．科技巨頭紛紛離場 銷量決定智慧手錶的生死

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來源：創事記

熱潮過後，作為智慧穿戴領域最接地氣的智慧手錶，也迎來了寒冬。來自某國際媒體的報導稱，華碩很有可能會放棄Zen Watch智慧手錶產品線，理由是智慧手錶銷量未達預期。

無獨有偶，網上曝出華為智慧手錶部門裁撤的消息，而摩托羅拉也終止了新一代智慧手錶Moto 360的開發。

科技巨頭們紛紛放棄智慧手錶，這是智慧手錶熱度下降的真實寫照。三年前，谷歌、華為、摩托羅拉等科技巨頭競相扎堆智慧手錶行業。眼下，科技巨頭們紛紛離場，是什麼扼殺了智慧手錶這個昔日的新寵？

銷量決定智慧手錶的生死

慘淡的銷量，是科技巨頭們無奈離開智慧手錶領域的重要原因，華碩在智慧手錶行業的遭遇，真實的反應出這一行業的真實狀況。據悉，自2014年華碩發佈第一代Zen Watch智慧手錶以來， Zen Watch系列產品共發佈過三代產品。然而，Zen Watch的銷量並不那麼光鮮，截至當前華碩Zen Watch每月的平均出貨量只有5000-6000隻。

與智慧手機幾年前的熱度相比，華為Zen Watch的銷量只能用「慘淡」兩個字來形容。持續低迷的銷量，是華碩放棄智慧手錶業務的重要原因。

而摩托羅拉終止新一代智慧手錶Moto 360的研發，同樣是對銷量沒有達到預期。來自IDC的數據稱，去年第三季摩托羅拉智能手錶僅賣出了10萬台，而華為智慧手錶的市場佔有率，已經跌出前5。

那則曝料華為智慧手錶部門裁撤的帖子中稱，去年第三季，華為智慧手錶的銷量最高不會超過8.64萬台。對此，華為輪值CEO徐直軍毫不客氣地稱「我對這個市場，也從未感到樂觀過。實際上，我根本想不到要戴智慧手錶的理由。」

事實上，智慧手錶整個行業的銷量都不樂觀。2016年美國智慧手錶先驅企業Pebble宣佈倒閉，軟體、硬體和專利打包賣身給另外一家智慧穿戴公司Fitbit。

相比之下，蘋果智慧手錶銷量要好一些，去年每一季的銷量都在100萬台左右，佔據了智慧手錶市場近一半的市佔率，成為行業的老大。

不過，榮登銷量冠軍寶座的蘋果手錶，並沒有引爆智慧手錶市場。在華碩、摩托羅拉、華為等巨頭們紛紛離場後，蘋果一家能支撐智慧手錶這個行業的擴張嗎？雞肋的續航，嚴重同質化的功能，都是影響智慧手錶銷量成長的不利因素。

智慧手錶核心功能缺失的罩門

與其他智慧手錶產品一樣，擁有優秀基因的蘋果，也未在智慧手錶上有所突破。正如一些數碼發燒友所說，蘋果智慧手錶更像一部縮小版的智慧手機，而且不能脫離蘋果手機單獨使用。顯然，核心功能缺失的罩門，是智慧手錶銷量的攔路虎。

某市場調研公司對蘋果手錶用戶進行調查，結果顯示：38%的受調查用戶表示，他們會把蘋果手錶推薦給親朋好友；另外的35%對此不予置評，保持中立；剩下的27%則不看好蘋果手錶。透過詢問開放式的問題，該公司發現，第三方應用是蘋果手錶讓用戶最洩氣、最覺困難的問題，佔到了19%。

客觀地說，所有智慧手錶的功能無非是計步、心率測試和資訊推送這些功能，市場售價幾百元的手環都具備這些功能。無論是售價數千元的蘋果手錶，還是售價1000出頭的華為智慧手錶，功能都沒有差異化。

為了讓智慧手錶更具獨立性，華為嘗試在智慧手錶中內置SIM卡。內置了SIM卡後，華為智慧手錶的使用不再受手機限制，但這種改變，帶來的就是續航能力被嚴重削弱。

其實，很多用戶將智慧手錶定義為雞肋產品，很大程度是對續航不滿意。來自網友的反應稱，很多智慧手錶的續航只有一天左右。如果開啓資訊推送和藍牙功能，智慧手錶的續航也就是半天。反觀傳統的手錶，一粒紐扣電池可以使用一年以上。既沒有吸引人的功能，又沒有令人滿意的續航，智慧手錶對於用戶來說並非不可或缺，銷量遇冷亦是必然。

據統計，2016年智慧可穿戴設備，在中國市場的普及率僅為2%。也就是說，智慧手錶在中國的市場並不那麼可觀。與智慧手機普及率相比，智慧手錶的市場佔有率可以忽略不計。功能和續航的罩門，成為影響了智慧手錶普及的兩個重要因素。

歸根結底，近兩年來智慧手錶的價值，著實難以勾起購買的慾望，號稱智慧硬體鼻祖蘋果，也沒有拿出優秀的智慧手錶產品來引爆這一市場。

迫於慘淡的銷量，華碩、摩托羅拉、華為等科技巨頭，紛紛離開智慧手錶這個舞台，蘋果還能堅挺多久仍是一個未知數。與其說是銷量扼殺了智慧手錶，不如說浮躁的創新才是智慧手錶衰亡的催命符。