騰訊科技 刘亚澜
[摘要]2014年中國大陸“短視頻元年”(只網路或手機上分享的短片)裡的短視頻，並沒有成為現象級的事件，也沒能引發全民熱潮。
2013年騰訊微視、新浪秒拍上線。2014年美圖秀秀的美拍上線，上周，優酷也加入短視頻戰場，宣佈推出短視頻社交應用“美點”。
其實業界對於短視頻一直抱有樂觀的態度。去年，秒拍使用者月活資料達到百萬級別，今年1月美圖CEO吳欣鴻宣佈美拍用戶超過1億，日活躍用戶500萬，月活用戶4000萬。許多業內人士都將2014年稱為“短視頻元年”。智慧手機的普及、4G時代的到來、行動社交的熱潮孕，育出短視頻這一結合了行動網、碎片化閱讀、海量使用者基礎的產品形態。
但事實上，“短視頻元年”裡的短視頻，並沒有成為現象級的事件，也沒能引發全民熱潮。到了2015年，短視頻又將何去何從？
4G時代並未真正到來
短視頻行業面臨的頭等難題正是之前人們預判的優勢——4G。中國目前的行動流量費用很高。以行動流量包為例，70M流量包售價人民幣10元。而上傳一段10s的短視頻大約需要10M流量。相比之下，在微信上發512個中文字才耗費1KB流量（1024KB=1M），圖片從幾十到幾百KB不等。看來視頻下方“建議wifi環境下觀看，土豪請隨意”的標語不是隨便寫寫的。從使用者角度來說，短視頻目前並不划算。
而從短視頻運營本身來看，問題也不少。
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| mashable.com |
除了產品必要的開發運營投入和行銷投入，短視頻產品還有頻寬成本。通常情況下，一個線上觀眾要流暢地觀看標清視頻，大概需要
30k 到 40k 的頻寬流量（128k 的流量需要 1M 的網路頻寬）。而且使用者觀看視頻的每一秒，短視頻商都需要支付頻寬費用。按美圖公司所稱，
美拍平均每日使用者上傳視頻95萬，每日視頻分享次數為159萬，每日視頻播放次數為1.6億，其在頻寬上面的成本可想而知。
不容小視的成本還包括審核成本和特效版權成本。使用者上傳的每一個視頻都是要審核的。視頻上傳之後會自動被截成10張以上的圖片。工作人員則需要一眼掃過圖片判斷視頻是否合格。美拍表示，他們已經雇傭了3個外包公司進行審核工作，工作量非常大。而短視頻應用中，提供給使用者的特效功能也是有版權的，需要從專門製作特效的公司購買。
當然，如果邀請明星進駐，那就更貴了。
用戶high不起來
說到邀請明星進駐，這就不得不提這項行銷手法背後的邏輯了：邀請明星進駐，利用明星效應吸引粉絲成為用戶，然後再讓粉絲自己形成交友生態圈，從而吸引更多用戶加入。新浪微博就是靠這個方法起來的。
那麼問題來了，短視頻按照這個套路走下去，會不會變成視頻版的微博？在一個開放式的互動分享介面裡，使用者看到的不止他關心的明星，更多的是廣告，而這一次是視覺聽覺的全方位動態行銷。之前邀請的明星也會趁機發佈新劇宣傳等廣告。由此看來，收取廣告費成立短視頻盈利的主要手段。
新浪秒拍CEO韓坤曾表示，對視頻網站而言，價值產生於廣告，廣告產生於播放量，在這方面，借助公開的社交平台，會讓產品商業化更有優勢。
“效仿微博在早期的推廣手段，我們也正在積極引入明星使用秒拍，利用明星效應來吸引用戶。現在秒拍上已經有500位一二線明星，他們的粉絲為我們貢獻了極高的播放量。而且，很多明星都是自然使用的。下一步，我們將進一步引入更多的明星，打造出這樣一個平台。”韓坤說。
但按照這種趨勢，用戶對於明星的激情如果不能迅速鋪開，在用戶可接受的時間範圍內形成社交，那麼用戶的粘性就會下降。這需要培養使用者用視頻記錄生活，樂於創作視頻的習慣。
國際先驅怎麼做
回過頭來看，大陸的這些短視頻應用大多還是取經於國際廠商。Instagram,
Vine, Yelp等都是具有短視頻功能的應用。其中Vine的短視頻屬性最強。它在還沒有推出產品的時候就被Twitter收購，而應用發佈當天就沖到了App Store前列。
這個在2013年初推出的應用程式，允許使用者上傳6秒的短視頻，使用者可以將很多的片段拼接在一起發佈，6秒的視頻也會不斷循環播放。各式各樣以分享視頻為目的的聚會活動，也在美國各地紛紛展開。
從內容上看，Vine值得大陸短視頻商學習的地方，在於Vine也有明星入駐，但更多的是籠絡一大批愛玩兒的年輕人。他們製作出有創意的視頻，從而吸引更大範圍的用戶。
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| 涉黃問題www.vinecrown.com |
Vine認為，在短視頻社區裡，每個人都是同樣重要的，能否成為社區明星，靠的是視頻作品的品質。明星只能增加用戶，而不能留住用戶，因為他們不會與粉絲親密互動，也很少產出創意視頻。因此Vine並沒有對明星進行官方推薦，而只是做了一個實名認證。這和國內的思路有所不同。
從技術上看，比起中國短視頻提供的濾鏡、延時等多種功能，Vine的功能非常簡單易上手。Vine事實上是想通過簡單的操作暗示用戶：“你可以用Vine拍攝任何東西，我們並不會指導你如何去做。”
但不得不提的是，短視頻面臨著一個通病：涉黃問題。Vine上線沒幾天就被紐約時報爆料含有大量黃色視頻。Vine甚至一度因為涉黃問題被App Store下架。
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