‧ 單螢幕商用顯示產品的市場瓶頸和競爭分析

來源：投影時代　作者：蕭蕭

單螢幕類商用顯示器產品，最早興起是在2008年前。包括專業電漿顯示器和專業液晶顯示器兩個大品類產品。市場主要面向娛樂與文化市場、商用與會議市場、Digital Signage顯示器等領域。

單螢幕商用顯示產品發展的初期，業內廣泛認為該類型產品是平板顯示即手機、PC、電視之後的另一個“大眾型”市場。但是，多年的實踐發展表明，單螢幕商用顯示產品並沒有想像中的那麼受歡迎。甚至這類產品已經成為“最不受待見”、“成長性最差”的“顯示細分市場”。

那麼，為何意想中的“單螢幕商用顯示”市場沒有如期出現呢？這就是筆者本文要談及的問題。

單螢幕商用顯示市場去哪裡了？

全球單螢幕商用顯示產品市場增長緩慢的因素包括三大類：第一類是競品性技術、第二類是需求的真實性問題、第三類是產業面臨的邊緣革命。

首先，競品性技術主要是指小間距LED產品和高亮度投影機產品的推廣和使用。其中，在會議室和廣告類應用中，小間距LED產品在顯示尺寸方面具有相當的靈活度：從80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以從容面對。

該類產品的亮度、色彩和對比度指標也紛紛好於液晶為代表的單螢幕商用顯示產品。結合高亮度工程投影的競爭，目前100英寸級別的單螢幕商用顯示產品市場已經被蠶食大半。這與07-09年，百寸單螢幕商用顯示在大型廣告顯示市場大受歡迎的趨勢正好相反。

百寸及其以上市場，單螢幕商用顯示 “怕”了LED小間距螢幕，那麼百寸以下市場是不是單螢幕商用顯示就毫無壓力了呢？答案是否定的！

第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）產品市場，單螢幕商用顯示產品的競爭來自於其同胞兄弟“液晶電視機”。尤其是2012年之後，大尺寸液晶電視的發展，使得很多客戶不必須選擇專用商業顯示器產品。例如，一般會議室應用，其使用環境和普通家庭電視機使用環境，並沒有什麼不同。

甚至產品開機的週期長度和頻率，還不如家用電視高。這使得成本上享有規模優勢的家用電視，能夠替代很多大螢幕商用顯示產品的應用。

單螢幕商用顯示設備的優勢，在於其技術專注性：這種專注性更多的，是賦予產品7*24小時連續開機的穩定性，以及包括超高亮度、防水等特殊應用需求。但是，這類高等級應用需求，並不會每時每刻每個場合都有出現。

實際上絕對多數時候的顯示產品應用，並不需求這些性能。另一方面，高穩定、長時間開機顯示、對塵埃，濕度等環境的廣泛適應性，是液晶顯示的天然優勢。即便是家用電視、手機液晶螢幕、電腦PC螢幕，這些所謂民用產品，長期高頻率的開關機、長期長時間負荷下，應用亦不會有品質問題。

這就是所謂的單螢幕商用顯示的“需求真實性”問題——真正需要商用顯示專業類產品，那些特定特殊性能的客戶寥寥無幾。面對大多數市場需求，一般性的大尺寸電視，具有規模效益下的成本優勢、購買管道優勢、售後服務體系便捷的優勢。這類產品搶佔了本應屬於單螢幕商用顯示產品的大部分市場空間。

第三，產業的邊緣性革命。最早的單螢幕商用顯示產品定位的藍海市場是Digital Signage。特別是各種零售業數位告示板。自主購物、自主點餐、公共場所自主資訊導引等。其中，零售、餐飲被認為是最大的藍海所在。

目前，數位告示板產品並未實現“零售和餐飲”系統的藍海應用，單螢幕商用顯示也就提不到在這些領域的爆發增長了。

導致零售、餐飲等數位告示板，初期“目標”市場增長緩慢的原因很複雜。比如，在中國大陸市場更為低廉和充沛的勞動力，降低了應用複雜資訊化系統的價值等。但，最為根本的原因是電商、電商平台，基於雲端服務和智慧手機平台的自助消費，與資訊傳遞模式的興起。後者對於傳統數字告示板而言是一種“邊緣革命”。

雲、手機、電商這些基礎資訊系統的整合，使得零售業或者餐飲業，可以憑藉更低的成本投入，優勢獲得比較數位告示系統更好的使用者體驗感。或者說，電商、O2O技術和智慧手機代替了數位告示板，自然也就代替了單螢幕商用顯示。同時，這些領域剩餘的大部分商用顯示需求，又被普通彩色電視產品大量瓜分。

綜上所述，單螢幕商用顯示此前預期中的增長空間，並非無緣無故消失了，而是被普通彩色電視產品、小間距LED、工程投影、智慧自助平台等瓜分掉了。

或者說，顯示螢幕的社會應用數量的確增長了很多，只不過這些增量，並沒有成為單螢幕商用顯示的天下。

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