．可穿戴設備市場即將爆發，5G 與 AI 成助推劑！

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來源：芯智讯編輯：林子

近期，Gartner 發佈全球可穿戴設備數據報告，2018 年全球可穿戴設備出貨量預計將達 1.79 億部，較 2017 年的 1.41 億部同比成長 27.1％。

Cumulative Wearable Device Shipments to Surpass 750 Million Units by ...

新興市場可穿戴設備的出貨量進一步成長，智慧可穿戴設備未來五年複合年成長率，將達到 26.3％，預計 2022 年發貨量，將躍升至 4.53 億部。

我們認為，短期內可穿戴設備仍處於市場導入期，對智慧手機市場挑戰有限；但是，未來中長期內，智慧可穿戴設備出貨量，將保持較快速度的成長，同時部分細分產品，如智慧耳機、AR/VR 頭戴設備則有希望迎來爆發式成長機會。

2017年智會手錶、無線耳機佔據半壁江山：2017 年，全球可穿戴設備出貨量 1.41 億件，其中智慧手錶 4150 萬件，頭戴顯示器 1908 萬件，智慧服飾 412 萬件，耳戴式設備 2149 萬件，腕帶 3600 萬件，運動手錶表1863 萬件，智慧手錶和無線耳機佔據 44.7％的出貨量佔比。

2021 年全球可穿戴設備市場規模將達到 551 億美元，18-21 年市場規模CAGR 為 12.1％。其中，2021 年中國可穿戴設備市場規模將達到 540 億元，18-21 年市場規模 CAGR 為 19.3％。2021 年，中國可穿戴設備市場規模佔比全球，將從 2017 年的 11.8％提升至 2021 年的 15.1％。中國市場仍然是全球消費電子成長最快的區域之一。（沒利潤，炫量還沾沾自喜？）

2022 年無線耳機將佔據可穿戴設備 30％市場：至 2022 年，耳戴式設備、頭戴式設備、智慧手錶的出貨量，分別將達到 1.58 億台、8018 萬台、1.15億台，五年出貨量複合增速，分別為 49.1％、33.3％、22.7％，耳戴式設備將取代智慧手錶，成為可穿戴設備領域最主要的產品。到 2022 年，蘋果AirPods 之類的耳機設備，將佔可穿戴設備市場佔有率的 30％以上。

為什麼看好無線耳機，將成為最有前景的可穿戴設備？從功能上來看，耳機類可穿戴設備的主要用途是健身、通訊和娛樂，但未來這類設備將更加多樣化。未來，將有越來越多的耳機，加入虛擬 AI 助力，用以完成語音查詢、語音控制等任務，智慧耳機可以接手更多，現在在手機上才能完成的工作，以減少用戶對智慧手機的依賴。

二代 AirPods 或將具備人體測溫功能，未來將引入更多生物體徵感測功能：根據供應鏈資訊，蘋果準備在 AirPods 放入溫度感測器，讓用戶能夠量測體溫，未來蘋果很有可能將更多的生物感測器放入 AirPods，2018 年 11 月蘋果更新了 AirPods 商標，為其擴大用途而鋪路，其中一類是「一般健康儀器」，即健康、健身、運動感測器、監控，可傳輸生物資料數據、心律、動作偵測、卡路里消耗等。

AirPods 仍是最受歡迎的無線耳機： AirPods 是蘋果設備中，最具備成長動能的產品，預計 2018 年 AirPods 出貨量約 2800 萬台，佔比全球耳戴式設備出貨量的 80％以上。

此外，蘋果新款 AirPods 獲藍牙技術聯盟認證，並支持健康追蹤、無需手動，可直接語音喚醒 Siri 等功能，其充電盒也有望增加無線充電技術，市場預計全新設計的 AirPods ，將於 2020 年發佈，2018－2021年蘋果 AirPods ，將是全球耳戴式設備快速成長的主要驅動力。

除蘋果之外，華為於今年 4 月推出首款無線藍牙耳機 FreeBuds，小米則是於 11 月推出 AirDots，我們認為未來兩年中國製消費電子終端品牌，都很有希望推出耳戴式設備，來搶佔這一新興市場，中國製產品低價策略，將會推進無線耳機出貨量的爆發式成長。（又來了，低價、低價⋯⋯）

智會手錶同質化嚴重，增速將放緩：根據 Strategy Analytics 最新數據，2018 年第三季，全球智會手錶出貨量暴增 67％，達到 1000 萬隻。其中，蘋果的 Apple Watch 以 45％的市佔率在全球智慧手錶市場上，保持著領先地位。

而 Fitbit 則超越三星和 Garmin，躍居第二位。2018 年第三季，蘋果公司售出了 450 萬隻 Apple Watch，與去年同期的 360 萬塊相比，成長了 25％。儘管遠遠領先於其它競爭者，但蘋果的市場佔有率，還是從一年前的 60％下滑到了第三季的 45％。

價格方面，未來 5 年智慧手錶的平均售價，將從當前的 221.99 美元降低到210 美元。

目前，智慧手錶市場受 Apple Watch 影響，平均售價（ASP）相對穩定和高昂，但未來，市場會有越來越多的國產廠商參與，並帶來更加低價的產品；另一方面，市場規模擴大、銷量成長時候，生產製作和物料成本都將一進步降低，從而使得產品價格下降。

今年 9 月，小米生態鏈企業華米發佈 Amazfit 智慧手錶，整合了 NFC、語音助手、家居控制、運動屬性等多種功能，售價僅為 799 元。

隨著蘋果新款智慧手錶，開始邁向專業的醫療健康領域，顯然智慧手錶仍是可穿戴設備最為重要的產品。

但是，智慧手錶仍然停滯在同質化功能的產品定位上，這也將導致智慧手錶市場競爭力的逐步減弱，Gartner 預計 2018－2022年智慧手錶出貨量 CAGR 為 22.7％，低於可穿戴設備整體出貨量增速。（這些白痴既然知道同質化，卻不知其所以然）

預測可穿戴設備，在未來將會對人類健康管理發揮巨大作用，甚至可透過植入體內的可穿戴設備，實現人體健康的長期管理。如果能將可穿戴設備與人工智慧相結合，可以讓人們對自己的身體更加瞭解，真正做到疾病的早期診斷和早期治療，對延長人類壽命發揮積極作用。

HDM 產品價格將進一步提升：從總體的趨勢看，可穿戴設備的售價會逐年下降，但 HDM（AR 眼鏡、VR 頭機等）這一細分領域，產品的銷售價格卻會有大幅度的成長。Gartner 預測，到 2022 年之前，HMD 的平均售價將成長 19.2％，因為產品體驗體驗，需要更好的技術和更優質的內容加持。

目前 AR HMD 主要應用於行業市場，用於企業培訓等；而 VR HMD 則更多面向娛樂和遊戲市場。不管是哪些應用領域，用戶對產品的期待值與實際的體驗，仍然存在不小的差距，要改變這一現狀市場必須付出一定的代價。

2018 年年初，HTC 發佈 Vive Pro 專業版，價格高達 6488 元；8 月MagicLeap One 開發者版本正式開售，包括 AR 眼鏡，計算引擎，控制手柄，價格為 2295 美元，因此 VR/AR 設備，目前仍主要在高端玩家或發燒友滲透。

5G 是 AR/VR 的最大變量，將會推進 HDM 設備放量：優質的 VR/AR 體驗，要求極高的網路環境，5G 網路一方面能夠提升傳輸數據的速度，另一方面能夠降低延遲，進而減少目前 HDM 普遍存在的眩暈感，因此 5G 將會是VR/AR 設備的一個重要變量。

隨著 2019－2020 年 5G 網路的全面商用，預計2018－2021 年，VR 眼鏡出貨量 CAGR 為 34.5％，而 AR 眼鏡出貨量 CAGR 將達到 128.0％。Artillry Intelligence 預計到 2021 年，VR/AR 市場營收將高達710 億美元，其中大部分營收來自於工業級 VR 市場（66％），其次是消費級 VR 市場（16％）、消費級 AR 市場（12％）。

AR/VR 設備都將隨5G的到來，迎來爆發式成長：5G 突破 AR/VR 應用瓶頸之後，預計2019－2021 年 AR/VR 設備，仍將保持快速成長，尤其是 AR 眼鏡，蘋果很有希望在 2020 年推出 AR 眼鏡，屆時將帶動行業快速發展。

IDC 預計，2018－2021 年 AR 和 VR 眼鏡的出貨量，增速分別是 128.0％和 34.5％。

HDM競爭剛開始，王者仍未出現：VR 領域，SONY、Oculus 和 HTC 三足鼎立，2018Q3 三者 VR 設備出貨量合計佔比達到 52.3％，其中龍頭索尼公司佔比為 24.4％；AR 領域，微軟 HoloLens 和 Magic Leap One 分居前兩位，微軟最近贏得美國陸軍4.8億美元 AR 項目合同。

AR/VR/XR 市場不久後，還會有許多重量級新玩家入場，Facebook、蘋果均有很有可能，在未來 2－3 年推出與其智慧手機匹配的 AR 眼鏡。

另外隨著語音AI技術的成熟，將極大提升可穿戴設備的交互體驗，從而也將推動可穿戴設備的發展。

另外，也有廠商準備推出基於視覺AI，讓AR眼鏡與智慧手錶相結合的交互技術。

比如NEC開發的虛擬鍵盤 ARMKeypad，可以讓穿戴者的手臂變成智慧手錶的鍵盤，便於操作和打字。其原理是讓AR眼鏡與智慧手錶配對，透過AR眼鏡，把鍵盤投影到使用者的手臂上，智慧眼鏡會檢測被按到的AR虛擬鍵，並直接鍵入到智慧手錶上。

這種交互方式，不像語音輸入會受到噪聲環境的干擾，很適合製造業、醫療保健、文檔管理和安全領域等行業人員使用。