．社區建築廣告的優勢具體分析

ScreenScape Digital Signage for 

Smart+Connected Communities

北美第一網通品牌  升級10Gb網路

由Netgear開始！

來源：中国标识网

社區建築廣告資訊媒體，是投放區各個居民社區，每棟建築每個單元的固定的社區資訊平台上的複合廣告資訊媒體，是新型的、覆蓋率較廣的廣告資訊媒體。並且具有資訊發佈即時、準確，製作精美，日常維護到位等特點。

一、當前廣告狀況

電視頻道多，戶外廣告琳琅滿目，報紙版面越來越多，新媒體層出不窮，廣告費用越來越高，廣告效果卻是越來越差！

傳統的廣告模式，存在於成本浩大，並且不能有效得把資訊傳達給目標受眾。

二、廣告浪費大原因出在哪？

隨著市場競爭愈加激烈，各企業為了加大市場佔有率，產品差異化，市場細分化，如果不把消費群體細分，廣告就徹底失效。如今市場行銷策略發生了變化，消費者生活軌跡接觸媒體發生了變化，傳統媒體難以擊中目標客戶，我們需要的是精準廣告。

三、如何確保廣告資訊正好被您的目標客戶看到呢？

分析消費者的生活軌跡，把消費群體鎖定在商夜大樓和高檔住宅中的白領階層，這一群體具有相當的消費能力，同時也是社會的主幹力量，並且年齡偏下具有很強的消費慾，這樣把一些較高檔次的產品投放在這些高檔社區，就解決了傳統廣告的弊端。 

現代人看電視的時間越來越少，尤其是當80後已經成長為城市主流消費群以後。換言之，目標傳播對象的主要生活軌跡已經改變。然而，公寓和辦公大樓就猶如這個軌跡的兩端，建物廣告廣告會成為一個人每天看到的最後一幅戶外廣告，以及第二天出門看到的第一幅戶外廣告。傳播的終點與起點奇跡般地重合，並被牢牢佔據。

四、電梯廣告

在受眾接觸程度和喜好程度上，躋身三大廣告媒介行列，與電視、報紙媒介三足鼎立。整合後的建物媒體，以其精準投放和網路覆蓋的優勢，成為人們生活中密不可分的傳播媒介。

五、建物廣告的優勢 

1.消費者因為喜歡才有效 ，80%的人平均每天最少在社區中，生活12個小時，4個小時有效時間接觸媒體。

2.因為精準更有效樓盤參數為基礎，結合品牌目標投放需求，最終精準鎖定投放目區域，參數包含了所在城區、所在街道 樓盤名稱、樓盤地址；建物參數：辦公大樓、公寓、總戶數 、入住率、樓盤價格、樓棟數、媒體為數量。

人群參數：高消費白領、入住時間、入住率、居住規模、社區受眾、鎖定濮陽中高端人群，具有高收入、高素質、高消費的特性。調查數據準確反映了建物平面媒介的傳播特徵，它不屬於大眾媒介，而是針對細分受眾的精確傳播，是總體消費水平最高的那部分。

人們每天接觸到大量廣告資訊，真正記住的僅 10 條左右。其原因之一，各種傳播資訊互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而樓宇廣告發佈於相對封閉的空間內，這裡容納的資訊有限而且單純，整個環境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，電梯廣告  與受眾在一定時間內，有著相對靜止的關係。這就避免了廣告資源的大量浪費。

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