．VR 將如何改變傳統行銷方式？

The 10 Best Uses of Virtual Reality VR Marketing

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隨著VR市場變得越來越主流，VR技術開始進入對岸中國傳統的廣告行銷領域，諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮，VR行銷市場呈現出形式多樣化的特點。

VR，全稱Virtual Reality，意為虛擬現實，是一種透過電腦仿真，提供沈浸式三維動態體驗環境的技術。VR行銷，是將VR技術和廣告行銷結合而來的，一種全新的行銷模式。來自飯店、時尚、快消、汽車、科技和媒體，這些主流行業已將這種全新行銷模式，運用到消費者體驗中。

與傳統行銷相比，VR行銷有著顯著的不同和優勢。

沈浸感強，深度體驗好

VR技術能夠使人們以一種無縫的、沈浸的、在場的方式去真實觸碰廣告場景，進入到商家設定的環境中，360度全方位感受，帶來前有未有的沈浸式體驗，這是傳統的文字、圖片和視訊等傳播形態，完全不能做到的。

交互性強，便於情感溝通

VR的交互性能夠在短時間內，吸引消費者的全部注意力，有科學證據顯示，人們對VR體驗的記憶，不僅時間長而且更深刻。

在VR行銷提供的場景行銷平台，人們作為行銷事件的參與者，可以與事件的發起者、其他參與者進行互動，比如發佈留言、互送禮物等等，大大提高消費者的參與感。

VR行銷所具有的強大場景行銷功能，促使傳播過程中的情感溝通更順暢、更頻繁，從而形成更好的社區氛圍，利於品牌對受眾形成「粉絲效應」。

娛樂化活動，趣味吸引

娛樂和遊戲化，是數位行銷的魅力所在。虛擬現實內容更容易幫助品牌建立，與消費者的情感聯繫。借助虛擬現實，向消費者提供獨特而深刻的個性體驗——比如在特定場景中，設置紅包供顧客領取，到實體店可以享受活動優惠；比如和明星面對面交流，或者帶顧客體驗太空行走等等。

多媒體傳播，自由分享

VR行銷異於傳統的新鮮感和刺激感，抓住消費者的獵奇心理，加上好故事的襯托，容易激發社交媒體的自發傳播。比如周冬雨代言的耐吉VR廣告《心再野一點》，登上了微博APP開屏動畫，成功地吸引了大眾的目光。

觀眾還可以直接點擊全景影像中的圖標，購買周冬雨同款服飾。透過VR交互，就可以直接把購買行為，自然地融入VR行銷當中：既談了感情，又談了錢。