‧ 做圖片社交 APP 的 五大失敗教訓

網易科技

本文是Momunt創始人的分享。Momunt是一個圖片社交應用，能讓用戶發送一張基於自己地理位置的圖片，發現更多附近的照片。

背景

2015年3月4號我們發佈了Momunt，而且我們十分有幸在Lanuch Festival 創業大會上推出了我們的app。正是這樣的先機保證了我們第一個1000+的用戶量。隨後，Product Hunt也助了我們一臂之力。一切看起來都是那麼順利，但沒多久我們就發現這只是三分鐘熱度的事。我們的用戶量止步不前，甚至最初的用戶量都有所流失，用戶量增長成了老大難的問題。

最初下載和使用我們的app的用戶都是一些科技愛好者。資料分析，他們更傾向於對app進行各種各樣的測試，而非是完整的使用它。就像我，我會下載聽說過的每一款新的app，但實際上我真正一直在使用的不超過12個，很多app在下載後失去了新鮮度就會被我刪掉然後遺忘。而且這種事情，怕不只是我一個人在做。

如何要增長用戶量？我們的慣用伎倆就是想盡一切辦法，讓我們的app置頂，然後做打出各種各樣的廣告。漸漸的有效果了，但是這個效果僅僅局限於讓我們的app官方網站流覽量增長，但1000個人中能夠有5個人下載就不錯了。我們也在思考是不是下載標誌不夠明顯的問題，於是我們就進行了改版。結果仍舊是不理想。

為什麼沒有人喜歡我們的app？為什麼我們的一次一次改變卻沒有任何的成效？我想這些不僅僅是我們會遇到的問題，很多app開發商都會頭大。那麼，究竟是什麼原因？

教訓一：過於注重形式而忽視了內容

其實很多app開發商和我們都一樣，會花大把的時間來研究app的設計、app的名字和app的介面，希望能夠在創業潮中獨樹一幟，畢竟現在app同質化的現象越來越嚴重。

打開應用商店，隨便輸入一個想要下載的app的名稱，下面出現的可供下載的列表中app的數量的，絕對不會低於10個。而app的內容大同小異，不僅是對於選擇困難症的人而言是一種痛苦，對於投資人而言也是一件很頭疼的事情。就像一盤賭局，買哪家走到最後是有風險的。同行業間的競爭也會日趨殘酷，最後很多app都會像我們這樣，最後淹沒在創業潮之中而無法翻身。

教訓二：過於追流行而缺乏新意

雖然標題總結的是過於追風而缺乏新意，但其實說難聽一點就是山寨。中國app的市場中有60%以上的app的核心設計其實都是在模仿，並沒有什麼真正有變化的地方。

山寨還好，而盜版則是更為赤裸裸的行為，直接掠奪創業者的勞動成果，雖然可能會換來一時的火爆，但實際上卻是加速了自己的死亡。而真正能夠佔據手機應用市場的，始終是BAT開發的那些應用。

而那些盲目跟風的app，平均的生命週期不會超過一年。按理說網路行業的產品才是應該最能體現“中國智造”的，而可悲的是，我們只能看到“中國製造”的剪影。如此的發展下去怕也只是窮途末路。

教訓三：盲目追求數量而忽視品質

我們都知道便宜沒好貨這個道理，對於app行業的發展也是如此。一個app的開發和推廣不僅僅是幾個簡單的轉碼過程，它需要投入大量的腦力活動，是創業者智慧的結晶。

而那種通過簡單的轉碼快速生成app的方式，如果可以生產出滿足客戶需求的高品質的app，那麼我們人人都可以做app開發商，何必花錢去體驗一些高品質的app呢？而且低質和批量生產的app中往往會有大量廣告和沒用資訊的堆砌。這種方式不僅不能夠帶給用戶更好的體驗，還會對自身發展造成嚴重的影響。

教訓四：市場飽和推廣困難

現在的app市場已經過於飽和，沒有創新的app不僅不能夠發展下去，還會成為整個行業發展的累贅。而現在的App不再是一個行業的必需品，往往只是一個輔助品，App的功能性逐漸被弱化，而越來越多的產品更加聚焦於實體的產品上。

創業者如果能夠認識到這一點，就應該明確要如何專業化和細化自己的app。與此同時，app的推廣很重要。很多app上線後本來是有著不錯的發展勢頭，卻被高額的推廣資金嚇得卻步。

而實際上除了開發和設計時期需要資金，推廣也十分重要，不然後期的運營只會陷入一潭死水。當然，推廣也是講究方法的，尤其是在當下兼併和競爭共存的時代，要怎麼做才能走的更遠，創業者需要擦亮自己的眼睛。

教訓五：創業者本身對app的影響

說到創業者本身對app的影響，其實在創業初期就很明顯。創業不是一件頭腦一熱就可以隨便參與其中的事，很多app的開發商之前都沒有進行認真的調研，也能沒有深入的思考。

僅僅是隨大流，看似十分景氣的創業大潮，實則不過是敗絮其內的一群無頭蒼蠅。App的開發和推廣需要考慮很多方面的問題，比如你的團隊，你的資金，你的推廣等等，不管是哪一項都是需要周密計畫的。

另一方面，創業者往往內心深處都有著一舉成功、一夜暴富的夢想。我並沒有說登高望遠有什麼錯，有野心很好，但是不能夠腳踏實地一步一步做起來的創業其實不過是一個空架子。

換而言之，創業者過於追求成功而迷失了方向，只會導致自己的滅亡。App能都快速變現，成為創業者的錢袋子，關鍵要看創業者怎麼看待創業這件事。

總的來說，App行業現在的現狀未必是一件壞事。雖然競爭大，但是也能夠借此篩選出真正有生命的產品，至於那些劣質的產品，就讓它們隨波而去吧。