‧ 谷歌搜索以外的業務已開始穩定變現

騰訊科技樂學

谷歌應用店、Nexus設備和Chromecast流媒體服務利潤開始穩步上升。

谷歌憑藉銷售搜索廣告的優勢締造了一個帝國。然而，除了搜索業務，在過去幾年中，谷歌還一直在積極發展與搜索之外的其它業務。現在，這些業務已開始給谷歌帶來相對較小但卻穩定的回報。

副業營收占比達10%

在谷歌公佈2013年第四季度的財報結果後，投資者和分析師都感到很滿意。該公司的營收超過了大多數人的預期，較2012年同期增長了17%。

雖然谷歌的每股收益沒有達到分析師的預期，但是它在去年第四季度仍然算得上很成功。由於谷歌旗下網站營收增長以及付費點擊量增加，該公司的營收出現了增長。該公司還宣佈將在今年春季實行股票分拆計畫。

但是，人們似乎忽略了這樣一些驚人的數字：谷歌標注為“其他類別”的業務產生了大約16.5億美元的營收，約占谷歌全部營收的10%。其中絕大多數營收來自於谷歌應用商店Google Play中的應用程式銷售以及應用程式內銷售。不同Nexus設備和Chromecast流媒體設備的銷售也做出了較大的貢獻。

“Google Play的吸引力是實實在在的，它在應用程式方面的銷售額已接近蘋果應用商店。”美國加利福尼亞大學洛杉磯分校安德魯管理學院的副教授喬治-蓋斯（George Geis）說。他主要研究和教授科技公司合併和收購方面的內容。“這是一種利潤率很高的業務。”

而Chromecast創造的營收相對較小，但卻一直在穩步增長。“我估計Chromecast現在創造了3億美元的營收。它們售出了大約200萬台，這個數字並不大，但卻帶來了實實在在的利益。”蓋斯說。

事實上，如果Chromecast在國際市場上取得成功，那麼它可能會變成谷歌最理想的盈利工具：設備不大，利潤率卻很高，而且能把人們吸引到谷歌現有的、更有利可圖的服務上。由於谷歌最近面向所有開發者開放了Chromecast，它成功的可能性就變得更大了。

美國紐約投資公司BGC Partners的分析師科林-吉利斯（Colin Gillis）表示，Chromecast是谷歌應用程式營收最大化戰略的重要組成部分，它將對穀歌其他服務，尤其是YouTube，大有裨益。

“他們並不準備優化現有的業務，而是準備改變業務發展模式。”吉利斯說。

谷歌改變發展方向？

雖然16.5億美元僅占谷歌去年第四季度營收的10%，但是它相對於2012年同期卻增長了99%。在2012年第四季度，這個數字僅為8.29億美元。蓋斯稱，對於谷歌來說，這種情況還是頭一次出現。

“這表明，這些數字已大到可以單獨分列出來了。我們以前從未見到谷歌出現這種情況。”他說。

谷歌在搜索廣告之外拓展其他業務，早已不是什麼新聞了。在去年12月谷歌宣佈成立機器人業務部門時，美國麥格理證券集團（Macquarie Securities）的分析師本-沙切特（Ben Schachter）對科技資訊網CNET說，一項業務只有當谷歌預計它的營收可能會達到50億美元的時候，該公司才會進行投資。但實際上，谷歌已開始了收購狂歡。

“谷歌悄悄收購了很多創業公司。谷歌的哲學是在產品推出時，而不是收購時，大做文章。”蓋斯說，他預計谷歌最近的大多數副業——包括Nest、機器人和電子病歷等——至少“要經過兩三年的發展”才能開始獲得回報。

谷歌發展的副業已開始盈利，那麼這是否預示著谷歌正在改變它的核心業務或發展方向呢？

投資公司Needham & Company的分析師凱利-賴斯（Kelly Rice）對此表現得比較謹慎。他說，谷歌並不像你想像中的那樣“多樣化”。“它充其量不過是在其箭袋中多添加了幾隻箭而已。”谷歌應用商店Google Play才是他們希望大力發展的“Android生態系統中的重要組成部分以及面向消費者的業務”。

BGC Partners公司的分析師吉利斯在研究谷歌的季度環比增長資料後發佈警告說，谷歌的非搜索、非廣告業務獲得營收“是非常有意義的事情”，但是，“這具有季節性。第四季度的表現比其他時節通常會好一些，因為人們往往會在年末提高對設備和內容的消費水準”。

谷歌希望改變其單一業務的現狀，走多種業務共同繁榮的路子。現在，它尚未達到這個目標，但是相對於一年前來說，它距離這個目標又近了很多。