騰訊科技 翼飛
智慧機和平板已經普及，廣告公司將會利用這個平台發佈廣告，從而推動廣告業的發展。
行動廣告將比其他形式的數字廣告增長得更快，廣告公司開始投入資金以吸引逐漸壯大的“行動為先”用戶群體的目光。
在以往，人們花費在智慧機和平板上的時間和花在行動設備上的廣告資金完全不匹配。但是BI Intelligence（BI 情報）預計這種差異將會大幅度縮小，因為對行動優化廣告形式（比如互動富媒體和原生廣告）的熱情正不斷上漲。隨著廣告投放目標媒介的發展，越來越多的廣告商學會了有效利用這個平台。
BI Intelligence的最新報告預計2018年美國行動廣告的投入將會超過420億美元，從2013年開始五年的年均複合增長率為43%。該報告研究了最重要的行動廣告形式，包括螢幕、視訊、社交和搜索。該報告獨家分析了各種形式的廣告投入將怎樣增長以及增長的原因，考察了行動廣告的總體表現。該報告還研究了廣告購買軟體工具，包括即時競價，是怎樣重塑行動廣告業界的。
下面是該報告一些要點：
1、螢幕和視訊將成為增速最快的行動廣告形式，因為對數位廣告的投入正迅速從桌面轉移到行動設備，廣告產品也在改進。美國行動螢幕和行動視訊的廣告收入在2013和2018年之間以驚人的96%和73%的年均複合增長率增長。
2、在2018年之前搜索和社交媒體將佔據美國行動廣告收入的最大佔有率。由於跟本地行動目標重合，搜索是一種有效的行動設備廣告形式。
3、行動程式廣告收入，包括通過即時競價售出的廣告收入，將在2018年佔美國行動螢幕廣告收入的43%，而在2013年只佔6%。因為不能通過cookie收集目標群體的資訊，程式廣告將會受到限制。
4、應用內行動廣告會比行動設備網頁廣告更有效，廣告投入會根據效率和使用率分配。根據Medialets提供的資料，在去年上半年，全球範圍內應用廣告平均點擊率是0.56%而行動網頁廣告點擊率是0.23%。
0 comments:
張貼留言