‧ 未來四年，網路廣告將呈兩位數成長

數位時代網站｜撰文者：李宜穆編譯

儘管經濟有緩步回溫跡象，但面對經濟前景的不確定因素，反而讓心存疑慮的廣告業者願意將較多的廣告支出花費在他們眼中「較值得信賴」的網路廣告上。根據eMarketer的最新預測，2011年的網路廣告支出將較前年成長10.5%，且成長力道穩定，到2014年為止，將一路呈現兩位數成長。

eMarketer指出，網路廣告超越其他廣告領域，成為成長幅度最大的廣告平台。在未來四年，網路廣告將持續呈現兩位數成長，從2011年的10.5%，一路到2014年的12.5%，屆時年度網路廣告支出將達到405億美元。在整體廣告業支出部分，2010年成長3%，2011年則預測有1.2%的成長。

eMarketer表示，由於經濟前景尚未明朗，廣告主對於傳統媒體的廣告效力存在疑慮，寧願將較多的廣告支出花費在他們認為穩定且值得信賴的網路廣告上。eMarketer的分析師主管David Hallerman表示，由於網路在個人生活中扮演重要角色，廣告業已經將網路廣告視為重要廣告平台，大型廣告主傾向支出更多經費在網路影片廣告，而中小型廣告主則增加網路廣告條幅（banner）與關鍵字搜尋廣告的花費。此外，在眾多網路廣告形式中，以影片廣告成長幅度最大，而搜尋廣告將佔網路廣告支出的最大比例。

出自eMarketer