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智慧生活設計事務所


2018年10月19日 星期五

The 10 Best Uses of Virtual Reality VR Marketing


來源醉科技



隨著VR市場變得越來越主流,VR技術開始進入對岸中國傳統的廣告行銷領域,諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮,VR行銷市場呈現出形式多樣化的特點。


VR,全稱Virtual Reality,意為虛擬現實,是一種透過電腦仿真,提供沈浸式三維動態體驗環境的技術。VR行銷,是將VR技術和廣告行銷結合而來的,一種全新的行銷模式。來自飯店、時尚、快消、汽車、科技和媒體,這些主流行業已將這種全新行銷模式,運用到消費者體驗中。

與傳統行銷相比,VR行銷有著顯著的不同和優勢。


VR营销兴起,将如何改变传统营销方式?



沈浸感強,深度體驗好
VR技術能夠使人們以一種無縫的、沈浸的、在場的方式去真實觸碰廣告場景,進入到商家設定的環境中,360度全方位感受,帶來前有未有的沈浸式體驗,這是傳統的文字、圖片和視訊等傳播形態,完全不能做到的。



VR营销兴起,将如何改变传统营销方式?



交互性強,便於情感溝通
VR的交互性能夠在短時間內,吸引消費者的全部注意力,有科學證據顯示,人們對VR體驗的記憶,不僅時間長而且更深刻

在VR行銷提供的場景行銷平台,人們作為行銷事件的參與者,可以與事件的發起者、其他參與者進行互動,比如發佈留言、互送禮物等等,大大提高消費者的參與感。

VR行銷所具有的強大場景行銷功能,促使傳播過程中的情感溝通更順暢、更頻繁,從而形成更好的社區氛圍,利於品牌對受眾形成「粉絲效應」。

娛樂化活動,趣味吸引
娛樂和遊戲化,是數位行銷的魅力所在。虛擬現實內容更容易幫助品牌建立,與消費者的情感聯繫。借助虛擬現實,向消費者提供獨特而深刻的個性體驗——比如在特定場景中,設置紅包供顧客領取,到實體店可以享受活動優惠;比如和明星面對面交流,或者帶顧客體驗太空行走等等。

多媒體傳播,自由分享
VR行銷異於傳統的新鮮感和刺激感,抓住消費者的獵奇心理,加上好故事的襯托,容易激發社交媒體的自發傳播。比如周冬雨代言的耐吉VR廣告《心再野一點》,登上了微博APP開屏動畫,成功地吸引了大眾的目光。

觀眾還可以直接點擊全景影像中的圖標,購買周冬雨同款服飾。透過VR交互,就可以直接把購買行為,自然地融入VR行銷當中:既談了感情,又談了錢。


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虛擬使用,促成購買
Joann Peck 和 Suzanne B. Shu 之前在《消費者研究》(Journal of Consumer Research)上發表的研究顯示,觸摸到商品的顧客,無論是「真實的狀態」還是「虛擬的狀態」下接觸產品,都願意付更多的錢購買。

VR技術能夠虛擬出產品的使用體驗,它對消費者感官上的刺激,讓購物行為比任何時刻都要來得衝動,產生一種「我想要的現在就要」的購買欲。

比如VOLVO讓顧客在自己舒適的家裡,對新XC90車進行虛擬試駕,用戶開車經過田野、山區和湖泊,能夠坐在車的內部,感受駕駛的平順性。景區可以讓用戶足不出戶,體驗美景和娛樂設施,房產可以讓看屋客戶,瀏覽各種風格的示範房,最終引導用戶成交。


VR营销兴起,将如何改变传统营销方式?



在線下單,提升購物體驗
VR行銷從各個視角,給消費者創造機會帶來新奇體驗,同時也為電子商務帶來了前所未有的、近乎真實生活中的購物體驗。比如在雲瞳創建的VR店裡,用戶可以在線上點擊、下單購買產品,與阿里巴巴的「Buy+」功能類似。線上線下一體化,購物更便捷,體驗更順暢。

品牌塑造,形象加分
VR技術為品牌與消費者,建立了一個新的連接,品牌能夠透過創意和技術,進行新的場景重塑,讓消費者對於品牌,產生更多的探索與發現。在傳播過程中,品牌不僅完成了資訊的展現與公示,還重塑了品牌的故事性與情感,提升了品牌的綜合價值。



VR营销兴起,将如何改变传统营销方式?



VR技術正以前所未有的速度,改變著行銷的思維與方式,對品牌而言,VR行銷將給未來的廣告行銷模式,帶來無限遐想空間。




                                                                                                                                                                                                                 

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