亞馬遜(Amazon)是目前全球最大的雲端運算公司，它正撼動著1,400億美元的資料中心產業。2006年亞馬遜推出雲端運算網路服務(Amazon Web Services，AWS)，讓企業可以線上上運作App與接受服務。今日的AWS已穩坐市場龍頭，並且獲利豐厚。不僅如此，AWS還開始撼動傳統的硬體公司。
今日越來越多企業選擇以雲端運算服務來取代電腦、網路與軟體的採買。因此，傳統的硬體製造商，像是IBM、HP、Dell、EMC和思科等的市場漸漸萎縮。
雲端運算服務商通常自己架設基礎建設，他們的設計會比傳統硬體製造商來得快速、廉價、更具效能。
臉書(Facebook)的「開放運算計畫」(Open Compute Project, OCP)就是一個例子。臉書會將資料中心的主機板、電源供給、框架大小、冷卻系統、後備電源等詳細規格開放給OCP成員，並由參與成員針對資料中心設計作改良，提高運作效率。
同樣的，亞馬遜也自行設計與建置AWS的伺服器與網路基礎架構。據《商業內幕》3月12日報導，亞馬遜科技長沃格斯(Werner Vogels)表示，自行建置AWS的基礎建設擁有兩大好處：具彈性與低成本。
對使用雲端運算服務的廠商而言，AWS可以將公司的「資本性支出」轉移到「業務支出」。不過，對亞馬遜而言，卻是「資本性支出」，所以，它能做的就是提升成本效益。
「資本性支出」(Capital Expenditure, capex)是公司購買或改良固定資產所需支付的費用;而「業務支出」(Operational Expenditure, opex)就是營運成本，也就是維護費用、行銷費用、人工成本，還有折舊攤提。
沃格斯相信，企業邁向雲端運算服務的趨勢會越來越激烈，而且這個趨勢已重塑新創公司的成立模式。
10年前的新創和今日的新創已完全不同，之前企業成立從無到有至少花500萬美元，企業必須建立自己的資料中心。現在，拜雲端技術之賜，只要約5萬至10萬美元，就可以有不錯的基礎建設。
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