What are Virtual and Augmented Realities?
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VR和AR領域的廠商都只是小打小鬧，沒有真正的大規模行銷。AR和VR的形狀參數和價格，尚未能給大規模行銷提供理由。
眾多科技專家都認為，AR和VR頭顯，是取代智慧手機，並成為主要消費者計算設備的主要候選者之一。兩種技術都涉及顯示電腦生成的圖像。對於增強現實，圖像將分層疊加在現實世界的視場中；而虛擬現實則令用戶，完全沈浸在人工生成的影像之中。
數十年來，電子產品廠商和程序員，一直在研究這兩種技術，而在大約30年前第一款虛擬現實頭顯正式問世。近年來，越來越多的VR與AR設備陸續登陸市場，包括谷歌，索尼，Facebook和微軟等大公司。但到目前為止，無論是AR還是VR，它們都無法得到主流市場的認可。
1． 價格高昂
里奇蒂洛認為，價格是一個重要的原因，尤其是對AR而言。Magic Leap One可能是迄今為止，最受矚目的AR設備，而這款產品的售價為2300美元。另一款主要的AR產品微軟HoloLens，則售價3000美元起。
VR頭顯的價格同樣相當高昂，市場上最為著名的Oculus Rift和htc vive售價分別為400美元和500美元，而且都需要用戶，提供一款強大的PC。
與之對比，PS4裸機現價為300美元。用戶只需提供一個螢幕即可馬上開始遊戲。里奇蒂洛說：「我們需要看到它們把價格降下來。
2． 笨重，沒有好內容
他指出，另一個影響設備走向大眾普及的障礙，是它們的設計。遊戲主機開箱即用，而且是一體化設備。它們用起來相對簡單和舒適，而且通常來說，你只需拿著無線控制器，即可操作設備。
售價3000美元起的微軟HoloLens
但目前市場上大多數頭顯產品都並非如此。Rift和Vive需要連接至PC，而Magic Leap One則需要，夾在腰帶上的豆莢型計算組件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相當笨重，難以操作。里奇蒂洛說：「你需要開箱即用的產品。它同時需要滿足一定的人體工學設計。你頭上戴著的不能是20磅重的頭盔。
他繼續補充道，頭顯目前的另一個重大缺點是內容缺乏。對於大多數消費者來說，VR和AR沒有任何必備的遊戲或應用程序。里奇蒂洛說：「你需要優秀的內容來銷售硬體，但在硬體基數足夠大，並證明向其投資的合理性之前，優秀的內容工作室不會為其開發內容。
3． 缺乏行銷支持
但最大的障礙可能只是這樣一個事實：各家頭顯廠商都沒有為產品，提供所需的行銷和其他支持。
不過，VR和AR最終能夠在消費者市場實現騰飛。大概在未來兩到四年里，一旦硬體廠商完善技術，降低成本，並且建構出引人入勝的內容，市場就會水到渠成。
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