．Advanced Track & Trace 解讀大數據條件下的智慧包裝發展

Smart Packaging

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來源：AIPIA网站作者：沈怡

傳統的包裝對早期的商品物流系統，做出了巨大的貢獻，但隨著現代社會變得越來越複雜，社會中的每一個個體(商品生產、加工、物流服務商、零售商和消費者)都需要具有創新性的包裝，來保證商品的安全、品質和可追溯性，這需要可以整合在包裝的技術。

所謂智慧包裝，就是在現有包裝技術上，新增更多的相關資訊，並可以採用今朝先進的智慧手機、網際網路、物聯網予以讀取，從而使包裝具有更大的資訊容量。

一方面，消費者能獲得更透明的商品資訊，和增加了更大的挑選餘地；

另一方面，智慧包裝無疑為生產商，提供了一個與消費者直接見面的大容量平台。

隨著大數據和雲端計算技術的不斷進步，透過包裝資訊的傳遞和創意性表達，透過數位技術和物聯網手段，賦予了包裝新的發展---大數據條件下的智慧包裝。

智慧包裝為一個，可以感覺和溝通的包裝系統，這使得普通消費者、品牌擁有者、通路商、分銷商等不同角色，參與物品流通的整個過程變得可能。

那麼什麼是大數據條下的智慧包裝呢?

智慧包裝是指透過包裝材料上的RFID技術標籤、可變資料條碼、一維條碼及二維碼等各類智慧標籤，可以透過每個產品的唯一性程式碼進行動態連結，可以不斷收集和研究消費者的行為習慣，而應用於產品生產管理、流通防偽朔源、品牌宣傳、行銷互動等多個環節。

透過大數據的歸集、分析、處理，智慧包裝逐步成為了工業4.0和企業數位化管理的重要工具。

傳統包裝存在的三大痛點：

1、物品無法可靠溯源;

2、過度包裝，無法回收或重複使用;

3、商品丟失損毀，無法跟蹤。

而透過智慧包裝技術可將包裝、產品、產品資訊化檔案，緊密的聯絡在一起，實現防偽溯源、防竄貨、掃碼行銷等諸多功能。

幫助企業一站式解決防偽、溯源及行銷需求。而消費者用手機掃碼，即可查詢產品真偽和溯源資訊，亦可同時體驗掃碼行銷活動。幫助企業迅速樹立品牌形象，提升消費者對品牌的記憶度。

從智慧包裝的發展趨勢來看，智慧包裝的互動性，也越來越顯得重要。

透過網際網路，傳統包裝製造正在將傳統印刷技術、數位印刷技術與行動互聯、電子商務，以及物聯網技術融合，主動構建智慧包裝製造體系，推動傳統包裝印刷，從商品美化和商品保護的基礎功用，向包裝資訊與現代物聯網，進行數未變識關聯轉變、向快速服務網路消費者轉變，其關鍵技術為數位資訊的智慧關聯技術，和客製化與安全防偽技術。

目前實現智慧包裝的資料採集入口技術主要分為兩塊：

1、以RFID和NFC為代表的晶片智慧標籤;

2、二維碼。

兩者各具有優勢和缺點。

一、RFID，(Radio Frequency Identification)技術，又稱無線射頻辨識，是一種通訊技術，可透過無線電訊號，辨識特定目標並讀寫相關資料，而無需辨識系統與特定目標之間，建立機械或光學接觸。

由於RFID的這種技術特性，通過其標籤在智慧包裝領域，有著越來越多的運用。

1、快速掃描。

RFID辨識器，可同時辨識讀取數個RFID標籤。

2、體積小型化、形狀多樣化。

3、抗汙染能力和耐久性。

傳統條形碼的載體是紙張，因此容易受到汙染，但RFID對水、油和化學藥品等物質具有很強抵抗性。

4、可重複使用。

現今的條碼印刷上去之後，就無法更改，RFID標籤則可以重複地新增、修改、刪除RFID卷標內儲存的資料，方便資訊的更新。

5、穿透性和無屏障閱讀。

在被覆蓋的情況下，RFID能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質，並能夠進行穿透性通訊。而條碼掃描機必須在近距離，而且沒有物體阻擋的情況下，才可以辨讀條碼。

同時RFID因其所具備的遠距離讀取、高儲存量等特性，而備受矚目。它不僅可以幫助一個企業大幅提高貨物、資訊管理的效率，還可以讓銷售企業和製造企業互聯，從而更加準確地接收反饋資訊，控制需求資訊，優化整個供應鏈。

二、二維碼(QR Code)，QR全稱Quick Response，是一個近幾年來，行動裝置上超流行的一種編碼方式，它比傳統的Bar Code條碼能存更多的資訊，也能表示更多的資料型別。

目前智慧包裝中的運用模式，主要是透過二維碼與O2O(Online To Offline)模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的使用者引流給線下的商家。

但是限制因素除了電信商的支援度外，還有技術、終端適配、盈利模式等方面。