．Snapchat 也推出了 AR 開發平台，除了豐富內容，玩轉 AR 廣告是他們的新目標

怎麼使用Snapchat

leiphone 作者：天诺

小編瞭解到，Snapchat終於推出了一套增強現實（AR）平台，現在外部開發人員，終於可以研發無限的增強現實體驗，而不是僅僅局限在內部設計上。

現在，Snap公司推出了桌面版的Lens Studio AR開發者工具，任何人都可以在AR相機應用「World Lenses」的照片和影片中整合交互式虛擬3D對象。

但是，如果品牌商、新聞內容出版商和開發者們，想透過 Snapcode 二維碼行銷（用戶需在24小時內掃面二維碼解鎖內容），他們就必須優化自己的 World Lenses 應用。

這是因為Snapchat不會在其相機應用內，展示「Community Lenses」，除非企業給一家合作創意機構付費，來為他們構建一個特殊效果，然後從Snap上購買「Sponsored Lens」廣告。

該平台的推出，將極大地拓展Snapchat的AR娛樂價值，同時也能幫助他們與Facebook的Camera Effects AR 平台競爭。據悉，Facebook的AR平台，已經在日前針對全部開發人員開放了。雖然目前Snapchat的AR平台，只能開發「World Lenses」，而不是AR自拍效果，但更多的AR「道具」能夠給Snapchat業務帶來極大地提升，提升其用戶分享和觀看數量。事實上，面對Instagram這樣的競爭對手，Snapchat的用戶成長速度已經有所放緩。

Snap發現，在他們1.78億日常用戶裡，有近三分之一都在玩Lenses，平均每天使用時間達到了3分鐘，每天累計玩AR遊戲時間相當於500年。

事實上，截至目前，Snap只製作了3000個Lenses，可見效果已經非常驚人了。隨著新AR開發者平台的發佈，Snap公司工程及相機平台高級副總裁Eitan Pilpski表示，「在這個平台上，每天你都能看到神奇的東西，每天都能找到全新的體驗」。

據小編瞭解此前，Snap公司的內部AR設計團隊，遭遇發展瓶頸，而現在透過開放平台，與第三方開發者合作，問題得到解決，接下來，Snap公司會拓展AR廣告業務，這樣就能再次順利完成季業績收入目標了。

顯然，Snap推出這個AR實平台是非常明智的，因為把 AR 內容融入到Snap應用裡，需要一大批外部開發人員支持，現在，Snap已經開始招募很多優秀的開發人員了。

但問題是，開發人員要看到用戶規模，來驗證他們在該平台上投入的時間值不值得，以及Snap能否為使用者，提供足夠的免費訪問管道，目前都還不知道答案。因為如果要滿足成長需要，Snapchat其實自己要更多AR創意，而不是僅僅去依靠那些在虛擬世界裡，給品牌打廣告的行銷人員。

如何使用Lens Studio

現在開始，任何人都可以下載，支持Mac或Windows操作系統的英文本Lens Studio桌面應用程序，而且還能在Snap網站上獲得示例和相關文檔。

Lens Studio是Snap團隊，用來建構增強現實體驗的一個（略）精簡版本，採用了極簡設計理念，所以不管你是2D Photoshop新手，還是經驗豐富的3D動畫製作人員和編碼人間，都可以嘗試製作圖像疊加層，或是交互性增強現實對象。開發人員可以保留所創建Lenses的所有權，不過Snap擁有使用權。

開發人員可以創建靜態對象或動畫對象、二維剪貼畫、進入其他增強現實場景、浮動相框、甚至是3D對象，當使用者點擊、查看、或是接近Lenses的時候，增強現實對象，都會作出反應。

此外，開發者還可以獲得一個臨時Snapcode，在自己手機上測試，他們所創建的增強現實內容，只要你的內容不讓人反感，那麼經過一個快速審核過程之後，就能發佈了。此外，開發人員還能夠，申請獲得有效期一年的Snapcode，他們可以在社交媒體、網站、以及列印材料上分享這個Snapcode。

另一方面，Snapchat的增強現實內容，將受到嚴格審查，Lenses內容不能描述暴力、武器、裸露、性行為、褻瀆、仇恨、刻板印象、非法活動、標籤、用戶名、威脅、欺凌、以及鼓勵駕駛搶劫等。

Snapchat表示，如果用戶發現Lenses的內容有問題，他們將會提供一個「舉報」按鍵，之後會有人工審查小組接入，判斷舉報內容，是否屬實來決定停用違規的Lenses。但問題是，如果有孩子也使用Lenses製作增強現實內容，應對醜聞可能會是Snap公司公關團隊，需要解決的一個大問題了。

不僅如此，Snapchat還打算推出一個「Lens Studio Challenges」獎勵，旨在為創建指定主題、或是和用例相匹配的Lenses增強現實內容，並且為開發人員提供獎勵。毫無疑問，這些開發人員是得到了Lens Studio認可的，但是如果Snapchat公司足夠聰明的話，他們應該公佈這些獲獎人名單，以推動其他開發人員對這個平台產生興趣。

利用Lens Snapcodes掃描、解鎖並「增強」內容

雖然使用者依然可以使用Snapchat相機找到Lenses內容，但他們現在為使用者提供了多個管道來探索「Community Lenses」。透過在相機內點擊按住Lens Snapcode，或是上傳一個截圖，使用者能夠獲得Lens的縮略圖預覽和解鎖選項。

之後，使用者就可以在自己的相冊裡看到Lens內容，這些內容將會被保留24小時。只要點擊螢幕上的「i」訊息按鍵，就可以顯示到Lens內容創建者訊息，並且允許透過私人聊天，將內容發送給好友（進行病毒式傳播）。

內容只能保存24小時，可能會讓部分使用者感到不悅，因為這樣他們就不得不每天重新掃描Snapcode。不過，Snap這麼做可能是為了阻止使用者，過度使用某個特定Lens，防止讓創作者的好友和觀眾不會產生倦怠感。

Pilipski表示，Snapchat將會傾聽程序員社區的開發經驗。不過有趣的是，如果開發人員可以更新一個Snapcode，來提供不同的Lens，並隨著時間逐漸演化的話，那麼他們就不用頻繁推廣不同的Snapcode，而獲得不同的內容體驗了。

總體來說，Snap提供的增強現實的最初收效看似還不錯，但是是否能和15億次觀看量的跳舞熱狗相媲美，使用者是否會持續玩3D角色，目前還不得而知。

Lens Studio合作夥伴付費、製作和宣傳

Snapchat已經和幾家Lens Studio公司，建立了合作夥伴關係，把增強現實開發工作外包出去了，他們分別是Avatar Labs、Fisherman Labs、Haus、Media Monks、North Kingdom、Trigger Global 和Vidmob。

這些公司都能在幾天內獲得支付，而不是像過去Snapchat內部團隊那樣，需要等待好幾周的時間才能拿到付款（據悉他們目前還在和Snap索要一筆30萬美元的廣告費用）。現在，品牌商可以購買Snapchat Lens的分銷廣告，CPM（展現成本，或叫千人展現成本）大約在8-20美元。

Snapchat的內部設計團隊仍然與廣告商合作，但是未來他們會專注於開發超越Lens Studio功能的高科技，為超高端廣告提供支持。

長久以來，Snapchat都是一家封閉的公司，基本上都依賴於他們首席執行官Evan Spiege的「本能」和規劃來發展業務。但是現在，Snapchat似乎正在改變他們的發展策略，希望能夠保持這款「閱後即焚」應用的新鮮感，畢竟這家位於洛杉磯威尼斯海灘的公司，無法每次都預見到青少年的潮流和喜好。

透過開放平台，Snap公司可以讓開發者社區，進行反覆試驗。如果Community Lenses變得流行，那麼他們就能從中學到更多東西，而不是「強迫」開發人員，為他們提供新想法和新創意。

10年前，Facebook橫空出世，催生了像Zynga這樣的社交遊戲公司。現在，Snapchat的發展方向，取決於他們是否願意分享用戶，並且願意放下身段「娛樂」用戶。