Hands-on with the Adidas miCoach Smart Run

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在可穿戴設備領域耕耘十多年後，愛迪達表示不玩了。

著名時尚媒體 WWD 近日報導稱，愛迪達已經終止了其數位體育業務部門。

受此影響的有 74 名員工，他們的去留暫時存疑。一位愛迪達的發言人強調這並非「裁員」，公司將與這些員工分別談話，「希望他們能夠在公司中找到其他適合的位置。」

愛迪達是最早進軍可穿戴設備領域的體育用品公司之一，2001 年，他們推出了具有傳感功能的運動鞋，其可穿戴設備還包括了智慧手錶、健康追蹤器、智慧服裝和可連接的鞋子等。

（圖片来自：Tech Crunch）

大眾比較熟悉的應該是愛迪達於四年前推出的智慧手錶 miCoach SMART RUN。這款售價 300 美元的手錶配備了 GPS 定位系統、藍牙和心率追蹤等功能，但不同於市面上的其他智慧手錶，miCoach SMART RUN 並不能推送智慧手機的任何通知，只能說是一款更純粹的慧運動設備。

WWD 認為，退出可穿戴設備領域是愛迪達「重定義策略」的舉措之一，符合該公司 CEO 羅斯德提出的「更多數位化體驗」的計劃。愛迪達的撤退從去年時任可穿戴電子設備副總裁的斯泰西·伯爾（Stacey Burr）的言論中便已初露端倪，他在接受 Wareable 採訪坦言：

我們會有一段時間看不到阿迪達斯的新款跑步手錶了。未來會有另外一些讓我們為之興奮的硬件，但我們正在尋找的是如何將我們的算法、輔導和培訓計劃帶到除了 SMART RUN 之外的其他設備平台上。

外界普遍猜測「另外一些硬體」指的是，今年早些時候被曝光的「變色龍心率追蹤器」（Adidas Chameleon HR），可能會與 All Day 應用配合使用。

（圖片來自：Wareable）

今年 9 月，愛迪達宣佈成為 Fitbit 合作夥伴，雙方聯合推出了一款特別版的智慧手錶 Iconic，提供訂製版的錶帶和專用 app，類似於耐吉與蘋果 Apple Watch 的合作。

由此看來，今後愛迪達可能會將數位化的重點，由硬體轉移到旗下的兩大軟體平台：Adidas All Day 和 Runtastic，後者是一款在歐洲頗受歡迎的行動健身應用，在 2015 年被愛迪達以 2.4 億美元收購。

在耐吉、安德瑪等體育巨頭先後碰壁後，愛迪達大概也覺得軟體，才是他們在可穿戴設備領域站穩腳跟的最佳選擇。

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