．宜家開了個「時間零售店」，賣的卻是親密關係

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近日，宜家在中國官網推出了「時間零售店」頁面，聲稱「在這裡，你可以購買到任何你想要擁有的時間」。所以，到底是什麼東西？

對於看香港宜家家居廣告長大的人來說，購買宜家的產品就等於是買「空間」。因為無論是大型傢具，還是小型收納單品，賣點大多都是將小空間充分利用，以節約空間。

而這次的「時間零售店」則從另一個方向——「時間」維度，來闡述宜家產品的功能。在「時間零售店」，只要將鼠標移在該產品圖片上，頁面就會顯示，這個單品代表了多少時間。

「時間零售店」除了「販賣時間」外，還有另一個特色：產品圖片之下，並沒有寫上宜家那些「充滿異域風情」的系列中文名，而是以一個情景代替了這些名字。

例如，名為「VARIERA 瓦瑞拉」的刀具托盤，在「時間零售店」就成了「我的寶刀呢？」；而原名為「TJENA 希納」的儲物盒，則被描述為「關於前任的一切」。

如果點擊產品，頁面則會顯示產品的具體使用場景，以及如何能為你省下特定時間。例如，上面提到的「關於前任的一切」，這個產品價值 40 分鐘，但為什麼呢？

你可將關於某人的一切回憶全都封存其中，情書、相冊、明信片、結婚請柬……這樣你就可以省出 40 分鐘，好好陪伴現在正守護在你身邊的那個人。

除此以外，還可以通過點擊「購買」，生成邀請卡分享給朋友或家人。當然，這個邀請也可能是部分男朋友手機里女朋友發來的購物清單。

（「我每天都多出 15 分鐘，想邀請你出來跟我約會」，請問男友可以拒絕嗎？）

宜家這次的「時間零售店」宣傳概念將原來的「賣空間」，改為了「賣時間」，並鼓勵消費者用這些省下來的時間，建立生活中的親密關係。

只可惜，目前「時間零售店」裡只有 20 個單品，並且只在宜家官網「限時營業中」。

題圖來自 Home Center，內文配圖均來自宜家官網

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