一年多來，在CEO Brian Krzanich和CMO Steve Fund的帶領下，Intel正在逐漸轉變其品牌形象。需要說明的是，Intel並非要用新的方式，把無形的品牌光環融入他們的科技產品之中，而是正在嘗試讓人們由內而外地，把視線聚焦到Intel近年來推出的新奇產品與服務上。
雖然擁有幾十年悠久歷史的“Intel Inside”（意為Intel提供內核技術）宣傳標語並不會因此而消失，但Intel還會在此基礎上再添加一個全新的宣傳語——“Amazing Experiences Outside”（意為外部體驗更精彩）。
就在上周，Intel第一次向外展示了該主題中，一些令人感到新奇的視覺體驗——比如成群的人工蝴蝶圍繞著主人公的裙子四處飛舞。Intel用了多個主題演講，闡述了在這一年多以來的戰略規劃和轉變，看起來Intel現在已經準備好，向全世界展示自己的新面貌了。
這場主題演講會的背景音樂，由音樂家Kawehi負責創作，Kawehi巧妙地將Intel的主題融入到了貝多芬命運交響曲之中，張力十足。
廣告中大部分的數位體驗，都是由Intel最新的核心技術在驅動，比如智慧硬體模組——Curie(居禮)。該模組由Quark(誇克)SE SoC構成，能夠為可穿戴設備和物聯網設備提供完整的電腦系統
，從而實現所有物體間的智慧互聯。
早在2016年CES上的主題演講會中，Intel的CEO Krzanich就宣佈，目前居禮已經進入量產階段，它的售價不到10美元。
外媒venturebeat日前就這一品牌形象的轉變，採訪了Intel全球品牌戰略管理總經理兼副總裁Penny Baldwin。
上圖：智慧蝴蝶裙使用了Intel Edison（愛迪生）模組作為其“大腦”
Baldwin在採訪中表示：「需要說明的是， ‘Intel makes amazing experiences possible’（意為Intel化神奇為可能）這一宣傳語已經正式升級為Intel的商業策略。
雖然得益於‘Intel Inside’這一標語，Intel的內核技術為人們所熟知。但不可否認的是，也是由於‘Intel Inside’這一標語，導致Intel在很長的一段時間內，都無法更好的拉近與消費者之間的距離。此外，這一口號也並沒有明確Intel與消費者之間的關係。」
Baldwin繼續補充道：「現在，我們希望消費者能夠把視線從我們的內核技術上，轉移到我們之所以具備內核技術的原因中來。換句話說，就是為什麼我們能夠提供給消費者，這種良好的用戶體驗。這並不是說我們要放棄‘Intel Inside’這一標語，我們只是希望消費者能夠由內而外的看到，Intel是如何依託多年來的技術經驗，在物聯網時代繼續獨領風騷。」
Intel未來將通過贊助電子競技和娛樂活動等方式，來在遊戲、運動、娛樂等領域宣揚這一全新的品牌形象。
「我們希望能夠在較高的層面上，打出這個新的宣傳語，向世人展示我們所能帶來的新奇體驗。這一新的宣傳語能夠更好的展示出Intel在智慧硬體領域，所發揮的積極作用。」Baldwin表示。
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上圖: 音樂家Kawehi在使用Intel技術作曲
Intel日前已經宣佈，將在2016阿斯本站世界極限運動大賽(1月28日至1月31日)上使用Intel居禮晶片。不過遺憾的是，雖然Intel總部所在地距超級盃的比賽場地——聖克拉拉李維斯體育場非常近，但據稱它並不準備也參與到第 50 屆 Super Bowl之中。
「雖然我們已經掌握了其中的核心技術，但我們仍然需要一些時間來完善它。」她說。
事實上，Intel在幾乎所有的大型體育聯盟賽事的賽場上，都實地應用過自家的技術。比方說，寶馬的特技自行車上就嵌入了Intel的感測器，用來即時監測自行車所處高度或是對運動員所做的特技動作，進行即時分析等。
Intel還可以通過分析這些數據，來説明運動員優化自己的特技動作；教練也可以用這些數據來更合理的安排特技運動員的日常訓練；粉絲們也可以在轉播中即時看到這些分析結果，或是在現場的專用設備上，親身體驗運動員在做特技動作時的感受。
「我們希望能夠在每一個運動中，都應用上這種技術。」 Baldwin說。
Intel還計畫在未來參與到更多其他類型的活動之中，來在更大範圍內打出這一新的品牌形象。雖然該公司並沒有說他們準備在這一工作中投入多少資金，但是Baldwin留下了這麼一句話：「如果你是一家在全球範圍內佔有重要地位的企業的話，重塑品牌的這部分財政承擔額是相當大的。」
上圖: Intel智能蝴蝶禮服
在Intel這個品牌廣告活動中，最震撼的展品莫過於這件，周身圍飛舞著成群蝴蝶的藍色晚禮服。它出自兩位來自土耳其的時裝設計師——Ezra Cetin 和Tuba Cetin之手。這些蝴蝶其實是由Intel的愛迪生物聯網模組控制的電子設備。
當模特向前走動時，禮服感應到該動作並回饋給這些蝴蝶，蝴蝶接收到信號，圍繞模特飛舞。設計師Cetin姐妹表示，她們為能夠與Intel聯手打造這樣一款「智慧蝴蝶晚禮服」而感到興奮，她們認為時尚界的未來將因此而發生變革。
在這個廣告中有一部分被稱為Wow，是Intel與藝術家Nobumichi Asai一起設計完成的。Wow巧妙運用電腦技術在Asai的臉上投射出奇幻的顏色，使之成為即時投影藝術的畫布。
上圖：Intel主題色即時投射到模型的臉部
還有一部分是Intel與舞者Piage Fraser合作完成的。Piage Fraser自導自演，親自設計了自己在投影前的一些動作，並通過投射出的光影來打造出玄幻的效果。其中，Fraser的運動捕捉是由Intel的RealSense
3D和Mirada Studios完成的。
上圖:舞者Piage Fraser的運動軌跡正在被Intel RealSense 3D所捕捉
Intel這種專注於「耍酷」的表演，充分表達了其在品牌形象上的轉變，這也正是Intel想在更深層次上所要達到的效果。
Krzanich此前也曾對Intel在市場銷售時，著重突出晶片技術來樹立品牌形象（也就是“Intel Inside”這個Logo）這一決策做過評價——他認為這只是在單純地向其他企業展示其晶片實力，卻忽視了用戶體驗的重要性。
雖然採購Intel晶片的客戶，對這一品牌口號的變更，可能並沒有什麼感覺，但這一由內而外的品牌塑造，已經使得Intel看起來與蘋果這樣的垂直整合公司沒有什麼區別了，只不過Intel並不會像蘋果一樣，在這個方向上投入過多精力罷了。
「我們在Steve的領導下，從各個方面改變了公司的市場行銷策略，」
Baldwin說，「我們已經改變了Intel Inside在零售和商業業務上的偏見。」
雖然Intel是在廣告公司McGarry Bowen的幫助下，樹立的這一新品牌形象，但Intel自己也下了很大的功夫。
Baldwin表示，Intel仍將繼續保留傳統的Intel Inside行銷口號，並繼續保持與OEM廠商的合作關係。
「這是我們得以安家立身的重要組成部分，我們永遠也不會拋棄我們的傳統。」她強調道。
Staples的前高級行銷人員Fund於2014年5月加入的Intel，大約一年之後，Baldwin也加入其中。而這此的品牌再塑造也是他們合作完成的第一個成果。
「我們今後也會一直低調地推廣這一品牌形象，從而更好的拉近與用戶之間的距離，」 Baldwin說，「這次的主題演講會將見證我們的變革。」
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