‧ 2016 年全球最具價值品牌：蘋果蟬聯榜首

騰訊科技 李瑋

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據國外媒體報導，品牌價值及戰略諮詢公司Brand Finance每年都會評估全球數千個知名品牌，並在年度「Brand Finance全球500強」報告中列出最強大及最具價值的品牌。今年，憑藉「星際大戰」和「原力覺醒」，迪士尼成為了全球最強大的品牌。

Brand Finance的評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、行銷投資、員工滿意度，以及企業聲譽等。在今年的報告中，蘋果仍是全球最具價值品牌，其價值同比增長14%，至1459億美元。意料之中地，在發生了廢氣排放造假事件後，福斯的品牌價值下降了120億美元。此外，增長最快的10大品牌中有4家來自對岸中國。

- 由於遭遇了德國監管部門的處罰，樂高失去了全球最強大品牌的地位。樂高受到處罰是由於，該公司試圖阻止零售商對其商品打折。

- 蘋果的品牌價值依然表現強勁。由於iPhone 6和iPhone 6s的成功，蘋果的品牌價值同比增長了14%。

研究同時表明，如果只投資品牌價值較高的公司，那麼收益將遠遠超過標準普爾500指數的平均水準。

從2007年至2015年，標準普爾500指數的平均回報率為49%。而根據Brand Finance的資料，如果投資品牌價值與企業價值之比大於30%的公司，那麼回報率將達到94%。而如果投資品牌價值與企業價值之比最高的10家公司，那麼回報率將上升至97%。

報告中同時給出了2015年品牌價值的變化情況。

- 蘋果連續第二年成為全球最具價值品牌。

- 谷歌上升一位，而三星則下降一位。

- 亞馬遜上升4位，排名第四。

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