‧ 大數據到底有何用？看百度專家如何說

leiphone 張林成

在硬體不賺錢，服務賺錢的思想影響下，企業尤其是創業企業越來越重視大數據，企圖最後利用大數據賺錢，然而，大數據是一個高高在上的存在，大多企業所做的，僅僅只是收集資料而以，至於後續怎麼運用？

其實至今還沒有一個明確的可複製模式。近日，中國大陸齊家網在北京組織了一場網路泛家裝論壇，百度資深資料專家吳海山分享了百度LBS大數據的運用，或許能夠對大家有所啟發。

以下內容根據吳海山演講有所更改，未改變原意。

百度大數據從何而來

百度研究院分為大數據實驗室、深度學習實驗室和美國矽谷的人工智慧實驗室。大數據實驗室，主要利用百度各個行業的資料分析使用者的畫像，為用戶提供解決方案。

百度作為中國最大的搜尋引擎公司，旗下產品眾多，為其提供了大量資料：

1、每天的行動地圖搜索請求上億

2、百度行動網路的搜索比重越來越高，如今每天有近30億次行動網路搜索

3、依靠百度地圖等相關應用，百度每天可獲得接近6億用戶超過250億次的定位需求

4、累計有定位軌跡的用戶，安卓16億，IOS1.2億

據稱借助GPS、基站、Wi-Fi和感測器資訊，百度地圖的整體定位精度為50m，其中GPS定位精度達10m，WiFi與基站定位的精度為27m。

以上為2015年除夕，不加任何地圖元素，僅僅依靠百度地圖的定位資料，所展現的上海外灘結果，路的形狀完全被資料刻劃出來，這也從另一方面體現了百度定位資料的巨大。

分析用戶畫像

大數據的重要作用就是，根據這些資料結合網路上的搜索資料，可以對使用者做非常詳細的畫像：

比如說在家裝領域，根據這些資料，可以知道使用者最近有沒有裝修的需求。同時還可以發現其中一些有意思的特徵：男性居多，可能有比較強的購買力，女性僅佔24%。而30到39歲人群是家裝需求的主要人群，他們的購買能力最強，其次是29歲以下的結婚人群等。

這些使用者直接關注哪些資訊呢？對百度的搜索詞進行文本分析，用機器學習和資料收集的方法可以發現大部分人很關心裝修效果，這是現在很多年輕人比較關心的點，接下來是客廳、戶型、背景、面積大小。

大數據還可以瞭解個人需求

大數據可以瞭解每個人不同的需求，下圖是五一當天北京遊客的分佈，一類是安卓手機用戶，還有一類是蘋果手機遊客，這些遊客的分佈，呈現了非常有意思的差異。其中蘋果手機用戶主要的遊玩地點是王府井等地，而安卓手機用戶則是天安門等。同樣的，外地人與本地人的差異也有造成了同樣的規律，外地人主要遊玩天安門等名勝。

因此，通過瞭解用戶的居住地以及使用手機型號等大數據資訊，是可以在一定程度上預測用戶需求的，甚至還可以預測用戶的行為軌跡。比如下圖中藍色的線代表用戶線下的行為，根據這些用機器學習的方法建模，可以預測用戶下一步做什麼，即紅線。

大數據選址

現在包括齊家網在內的眾多企業都在做線下O2O的體驗店，應該放在什麼位置，在什麼地方開體驗店能更吸引潛在客戶？

這個圖反映的是用戶去星巴克與海底撈的差異。星巴克使用者週一到週五去的頻率比較高，去海底撈週末頻率比較高。包括大家在每一天的時間，對於像星巴克，大家下午三四點去的概率最高，去海底撈大家下午六點到九點去的頻率比較高。對於地點的需求也不一樣，用戶寧可走遠一點去選一個更合適的海底撈，而對於星巴克，他們更願意選擇近的地方。

為此，根據使用者定位搜索，其實也可以為商家做選址的方案。

現在若想選一個新的位置，應該選在什麼地方呢？首先看一下最近有需求的用戶分佈在什麼地方，上圖中黑色代表現有線下的體驗店，把現有的線下體驗店，比如說每一個體驗店能夠滿足周邊一兩公里用戶的需求，我把滿足需求去掉，之後可以發現還有哪些地方人有很強的需求，但是他在周邊找不到體驗店，在這個地方開體驗店成功的概率是比較高的。

另外一個應用，百度數據還可以反應空間上經濟形態的分佈。來看全國iPhone6的分佈，通過做了分析，可以看見省級的GDP和省iPhone6的分佈是高度相關的，比較不相關的地方是北京、上海、深圳，我們發現這幾個地方用戶的行為更加複雜，用戶的消費和其他地方的差異可能更大一些。這對企業拓展市場有一定的指導意義。

房產空置率分析

我們還可以用百度遷徙資料來看中國城市的發展，比如說可以看到周邊城市群的發展。

通過百度數據也可以看中國住宅區的空置率到底是什麼樣的，中國有很多城市叫所謂的鬼城。但到底哪些區域的樓盤空置率比較高，哪些地方的樓盤空置率沒有那麼高。

通過定位資料分析使用者的工作地、居住地，再分析使用者居住樓盤的資訊，根據網上的資料和百度結果看這個樓盤，知道這個樓盤的容積率、建築時間，根據這樣一個結果，可以檢測出來全國範圍內地產行業的住宅空置率。

我們發現像三亞、威海，這些地方不應該是鬼城，他們在節假日的時候人口峰值漲的很高，但這是典型的季節性的旅遊城市，它和美國的邁阿密和新澤西是一樣的。這些城市的房地產行業並沒有想像的那麼嚴重。

另外，之前被媒體報導比較多的河南鄭州新區。根據資料我們發現，這個地方的經濟現在已經好轉很多了，越來越多的年輕人搬到鄭州新區去住，這個已經是復甦非常好的城市，這個地方的地產行業已經比較景氣。