來源：投影時代 作者：思儀
思科在最新發佈的零售業調查報告指出，傳統的零售商有機會依靠萬物互聯，通過為用戶提供超高相關度體驗，來實現自己的顛覆性創新，而傳統的零售商要想抓住這個巨大的機遇，就必須認真思考數位化轉型的道路。數位標牌(Digital Signage)，作為典型的數位化行銷平台，有望以此為契機迎來真正的應用爆發期。
針對細化應用市場的推廣，零售應用是Digital Signage企業公認的潛力股，然而，業內企業的熱情高漲，並沒有帶來應用市場規模的飛速增長，Digital Signage應用一直是“雷聲大雨點小”，之所以會如此，主要在於傳統零售商對Digital Signage應用價值認知有限。
在他們的傳統認知裡，Digital Signage應用停留在了廣告資訊的推送，而這不但不能帶來立竿見影的業績提升，反而需要持續的投入培養，資金有限且注重現實收益的零售行業使用者，自然選擇了對Digital Signage敬而遠之。
不過，隨著萬物互聯時代的開啟，傳統零售行業的格局正在迅速改變，網路化、行動化成為了典型的元素，這一點在零售市場表現得尤為突出。相關調查顯示，在智慧手機上使用獨立購物應用、零售商特定的應用、網購以及手機購物等方面，中國受訪者比例均高於全球。
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這也意味著，在中國市場，傳統零售商如果想要緊跟消費者的購物節奏，不被市場淘汰，就要積極進行數位化轉型。作為數位化工具的代表，數位標牌應用已經由選擇性優化轉變為必然性升級。從市場需求層面來說，零售Digital Signage進行大規模市場推廣的時機已然成熟。
所謂的萬物互聯，基本定義就是將人、流程、資料和事物，結合在一起時的網路連接更加相關、更有價值。基於這一理念，零售Digital
Signage的應用，不僅僅是提高購物效率，更重要的是打造個性化的購物體驗，這也正是傳統零售商採用Digital
Signage的原始驅動力。
要想達到預期應用需求，傳統零售商就要對Digital Signage的應用功能，進行深層次的發掘，比如，通過分析工具瞭解店內顧客消費需求，並根據購物者的興趣、背景等進行相應行銷策略的調整；為顧客提供促銷商品庫存、停車場客流量等指導性資訊等。
數位化的零售行業中，Digital Signage所承擔的，不再是簡單的行銷資訊推送，而是基於整個購物流程，成為了真正意義上的數位化資訊行銷平台，功能日益整合化。
在硬體設備趨同的情況下，Digital Signage相關廠商，如果想要最大限度的滿足行業用戶需求，就要在解決方案上下足功夫。這無疑對相關企業的綜合解決方案，提供能力更高的要求，進而提高了市場進入門檻。
與此同時，在巨大的市場增長空間的驅動下，越來越多的企業開始湧入零售Digital Signage市場。據瞭解，傳統的顯示企業，如LG、飛利浦等，以及專業的Digital Signage廠商，都對針對零售Digital Signage推出了客製化的解決方案或相關產品。
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| 台北三創 1F 所裝設的 Digital Signage (3S Market 拍攝) |
市場門檻的提升、從業企業數量的增加，使得零售Digital
Signage市場這塊餅雖大，卻並不是人人有份，特別是隨著市場拓展的不斷深化，洗牌將不可避免。
不過，如今真個市場尚處於初步發展階段，進行原始資本的積累成為涉足廠商的共同選擇，可以預見的是，在接下來的時間裡，針對零售Digital Signage進行客製化的推廣，將成為Digital Signage行業的潮流特色。
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