‧ 智慧手機市場 92% 的錢都進了蘋果的口袋

ifanr 王飛

儘管蘋果不是全球最大的手機製造廠商，全球 iPhone 的市佔率也只有 20%左右，但智慧手機市場的總營業利潤有 92%都進了蘋果的口袋。

根據 WSJ 的消息，Canaccord Genuity 的 Walkley 稱，蘋果正以 92%的營業利潤高居智慧手機市場的首位，而同比一年前，蘋果還只是 65%的營業利潤。

全球智慧手機市場

位居第二的廠商是三星，而有趣的是，三星為目前全球最大的硬體製造廠商，而它在智慧手機市場卻只拿到了 15%的營業利潤。

而 WSJ 認為，蘋果+三星佔據了超過 100%的總營業利潤，說明其他一些手機廠商已經處於虧損狀態。

PhoneArea 稱，其實許多智慧手機廠商並不好過。HTC 目前宣佈第二季淨虧潤達到了 2.56 億美元，而微軟也已經開始註銷掉了自己的手機業務，並宣佈裁員 7800 人，而這距離它 72 億美元收購 Nokia 的手機業務，還不到兩年時間。

真正賺錢的其實沒幾個

來說下手機利潤問題，蘋果正在以平均 624 美金的價格，出售自己的中高端手機，而 Android 智慧手機陣營，平均出售價格僅為 184 美金。而根據此前 Recode 給出的 iPhone 6 硬體成本清單來看，一台 iPhone 6 的成本大概在 200 ~ 250 美金左右，每台 iPhone 就會貢獻出近 400 美金的毛利潤，這種情況在 Android 智慧手機陣營中則可以用罕見來形容。

你可能會被困在中間

相對於中國手機市場來說，又有來自小米、華為，以及聯想等手機廠商的威脅。

而與蘋果模式不同的是，對於利潤相對狹窄的中國手機市場來說，他們更願意的做法是鋪量，獲得更多的用戶。對於產品初期硬體利潤這塊來說，他們可能銷售出的是微薄利潤的產品，甚至是無利潤的產品。

但把手機賣出去之後的事情，有的廠商做的很好，有的廠商似乎還在想。

蘋果的崛起

蘋果在 2007 年發佈 iPhone，開始和 Nokia 競爭，在進入 2008 年後，開始和 Blackberry , Nokia 站在了同一起跑線上。

Canaccord Genuity 的 Walkley 說：

2012 年的時候，蘋果已經和三星五五開了。

根據 Statista 給出的蘋果銷售資料，iPhone 從 2008 年 Q4 起開始了銷量爬坡：