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蘋果iOS在日本佔據了超過50%的市場，但在中國的份額僅為14.7%。
14.7% VS 51.6%，這就是蘋果手機在中國和日本市場交出的兩份不同答卷。
2014年3月至5月，在中國、歐洲五國（德國、英國、法國、西班牙、義大利）、美國和日本這四大主要智慧手機消費市場，不同作業系統的市場份額呈現出一些令人驚訝的對比：
1.蘋果iOS在日本佔據了超過50%的市場，穀歌的Android在日本僅占47%——這也是蘋果唯一取勝的戰場；
2.Android在中國佔據了82.7%的市場，遙遙領先於蘋果的14.7%；
為何蘋果iPhone在中國和日本的表現，呈現出如此大的差異？
蘋果曾希望通過運營商，來獲得在中國更多的市場份額。但這一招並不太靈。在與中國最大的運營商達成合作後，蘋果今年3至5月的市場佔有率，甚至比去年更低了。
中國有超過三分之二的手機用戶，正在使用或練習使用智慧手機。這場普及浪潮席捲了三四線城市和鄉村，而其中的主力便是人民幣千元智慧機——這個價位代表了廣大中國市場的用戶購買力。但恰恰是在這個價位上，蘋果沒有任何產品可以提供。
中國近年來新興的一系列智慧手機公司，也在其中扮演了重要角色。這個國家在過去幾年的IT領域中，最大的驚喜也許不是層出不窮的互聯網上市公司——相反，那些致力於做手機硬體的企業，真正的影響了大陸市場，甚至世界市場格局。
這些公司有的來自互聯網企業的轉型或跨界，有的則誕生於傳統的硬體製造品牌。同時，全球最大的智慧手機代工企業富士康的核心生產基地，就坐落在中國的深圳——近年來為了應對不斷增長的需求，他們又在成都和鄭州開設了新廠。這讓中國的手機廠商更容易獲得製造環節的説明。
其中最關鍵的是，這些廠商大部分沒有自己開發的原生系統，而蘋果iOS又是封閉的。所以他們只能選擇Android——各種不同版本，甚至被修改得面目全非的Android系統被安裝到物美價廉的硬體中，然後銷往中國和全球其他新興市場。
至於日本市場，那裡的表現恰恰相反。人們更熱衷於購買昂貴的iPhone，日本的運營商也投入高額的宣傳和補貼費用。同時，和中國新興的手機廠商可以為用戶提供大量的人民幣千元智慧機相比，日本手機業正遭遇嚴冬。
在功能機時代日本曾誕生了一大批的手機品牌，一度佔據了本土的絕大部分市場空間。包括夏普、松下、索尼、甚至三菱，都曾經推出過手機產品。但在智慧手機時代，目前只有索尼一家保留在一線智慧手機品牌中，其他的早已沒落不堪。
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