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3S MARKET

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2018年10月12日 星期五

What are Virtual and Augmented Realities?




來源: 砍柴网


VR和AR領域的廠商都只是小打小鬧,沒有真正的大規模行銷。AR和VR的形狀參數和價格,尚未能給大規模行銷提供理由。

眾多科技專家都認為,AR和VR頭顯,是取代智慧手機,並成為主要消費者計算設備的主要候選者之一。兩種技術都涉及顯示電腦生成的圖像。對於增強現實,圖像將分層疊加在現實世界的視場中;而虛擬現實則令用戶,完全沈浸在人工生成的影像之中。

數十年來,電子產品廠商和程序員,一直在研究這兩種技術,而在大約30年前第一款虛擬現實頭顯正式問世。近年來,越來越多的VR與AR設備陸續登陸市場,包括谷歌,索尼,Facebook和微軟等大公司。但到目前為止,無論是AR還是VR,它們都無法得到主流市場的認可。

1. 價格高昂
里奇蒂洛認為,價格是一個重要的原因,尤其是對AR而言。Magic Leap One可能是迄今為止,最受矚目的AR設備,而這款產品的售價為2300美元。另一款主要的AR產品微軟HoloLens,則售價3000美元起。

VR頭顯的價格同樣相當高昂,市場上最為著名的Oculus Rift和htc vive售價分別為400美元和500美元,而且都需要用戶,提供一款強大的PC。

與之對比,PS4裸機現價為300美元。用戶只需提供一個螢幕即可馬上開始遊戲。里奇蒂洛說:「我們需要看到它們把價格降下來。

2. 笨重,沒有好內容
他指出,另一個影響設備走向大眾普及的障礙,是它們的設計。遊戲主機開箱即用,而且是一體化設備。它們用起來相對簡單和舒適,而且通常來說,你只需拿著無線控制器,即可操作設備。

售價3000美元起的微軟HoloLens
但目前市場上大多數頭顯產品都並非如此。Rift和Vive需要連接至PC,而Magic Leap One則需要,夾在腰帶上的豆莢型計算組件。另外,Rift,Vive和HoloLens都相當笨重,難以操作。里奇蒂洛說:「你需要開箱即用的產品。它同時需要滿足一定的人體工學設計。你頭上戴著的不能是20磅重的頭盔。

他繼續補充道,頭顯目前的另一個重大缺點是內容缺乏。對於大多數消費者來說,VR和AR沒有任何必備的遊戲或應用程序。里奇蒂洛說:「你需要優秀的內容來銷售硬體,但在硬體基數足夠大,並證明向其投資的合理性之前,優秀的內容工作室不會為其開發內容。

3. 缺乏行銷支持
但最大的障礙可能只是這樣一個事實:各家頭顯廠商都沒有為產品,提供所需的行銷和其他支持。

不過,VR和AR最終能夠在消費者市場實現騰飛。大概在未來兩到四年里,一旦硬體廠商完善技術,降低成本,並且建構出引人入勝的內容,市場就會水到渠成。






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