★ 2023年 行銷中的 ESG：成功從何處開始

 
如何為你的企業制訂成功的 ESG 策略

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行銷中的 ESG

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探索 ESG 在略中的關鍵作用。瞭解在現代商業環境中取得永續成功的起點。

在一個環境、社會和治理（ESG）因素塑造商業格局的時代，行銷策專業人士面臨著一個關鍵時刻。將 ESG 原則納入行銷策策略不再是一種選擇，而是一種必要。本報導探討了如何在行銷策中開始 ESG 之旅，並概述了成功的基本步驟。

ESG 和行銷策：一個重要的聯絡

ESG 在現代行銷策中的相關性

ESG 不僅僅是一個流行語；它反映了公司對道德和永續實踐的承諾。在行銷策領域，它正變得越來越重要，原因有幾個：




1. 消費者需求：今天的消費者更清楚他們的購買對世界的影響。他們青睞符合其價值觀的品牌，推動行銷策人員整合 ESG 資訊。
2. 投資者期望：ESG 績效是投資者的重要考慮因素。行銷策部門需要傳達強有力的 ESG 立場來吸引投資。
3. 風險緩解：透過主動解決 ESG 問題，公司可以減輕與聲譽損害、監管變化和供應鏈中斷有關的風險。




瞭解 ESG 的基礎知識

在深入研究以 ESG 為重點的行銷策之前，掌握基本面非常重要：




1. 環境（E）：這一方面與公司的環境影響有關。永續採購、減少碳排放和環保包裝是 ESG 倡議的例子。
2. 社會（S）：社會層面涵蓋了公司如何對待其員工、客戶和社群。多樣性和包容性、公平勞動實踐和社群參與都屬於這一類別。
3. 治理（G）：治理與公司的主管力、道德和問責制有關。強大的公司治理結構和透明的報告，是 ESG 治理的關鍵組成部分。

ESG的3個支柱

從哪裡開始：成功的路線圖

將 ESG 整合到行銷策略的步驟

1. 評估和調整：
2. 首先評估你組織當前的 ESG 工作。確定行銷可以加強這些措施的領域。確保行銷活動和 ESG 目標之間的一致性。
3. 教育和參與：
4. 教育你的行銷團隊瞭解 ESG 原則及其意義。鼓勵討論如何將這些原則融入你的品牌敘述中。
5. 設定明確的目標：
6. 定義與 ESG 相關的具體行銷目標。你是否目的在提高對永續性努力的認識，促進社會倡議，或提高治理透明度？明確的目標指導你的策略。

真實的講故事

有效的 ESG 行銷圍繞著真實的講故事。以下是如何製作引人注目的敘事：

1. 透明度：
2. 誠實地瞭解你公司的 ESG 之旅，包括成功和挑戰。透明度與消費者和投資者建立信任。
3. 影響敘詞：
4. 強調你的 ESG 倡議的切實影響。分享成功故事，如減少排放或社群發展專案，以展示你的承諾。
5. 員工倡導：
6. 賦予員工權力，成為你的 ESG 倡議的倡導者。他們真正的激情可以提高你講故事的可信度。

利用技術和資料

使用的資料

將 ESG 納入行銷需要資料驅動的洞察力。 利用技術：

1. 監控 ESG 指標：
2. 實施工具來追蹤和分析 ESG 績效，幫助你做出明智的行銷決策。
3. 個性化：
4. 利用資料為不同的受眾群體個性化，與 ESG 相關的內容，確保你的資訊產生共鳴。

測量和報告

衡量你的 ESG 行銷工作的影響非常重要。考慮這些關鍵績效指標（KPI）：

1. 參與度指標：
2. 監控 ESG 相關內容的社交媒體參與度、網站流量和電子郵件開啟率。
3. 品牌聲譽：
4. 在以 ESG 為重點的活動後，評估品牌情緒和聲譽的變化。
5. 消費者調查：
6. 進行調查，以衡量消費者對你的 ESG 工作的看法。

結論

行銷中的 ESG 不是一個趨勢，而是一個變革性轉變。透過接受 ESG 原則並將其融入你的行銷策略，你可以與有意識的消費者產生共鳴，吸引負責任的投資者，並保護你的品牌未來。立即開始你的 ESG 之旅，並在快速發展的商業環境中定位你的行銷工作，以實現永續的成功。

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