引領智慧家居安全之路
在疫情期間,客戶對智慧家居安全系統的需求有所成長,比以往任何時候都有更多的整合便利設施,沒有放慢的跡象。
雲、人工智慧、更多物聯網裝置和簡單的行動電話應用 app,使居民能夠提高安全性並控制許多基本家庭功能 —— 從解鎖門鎖到觀察寵物和兒童,再到追蹤能源使用情況。智慧家居產品製造商每天都在引入新的便利設施,從門鈴到車庫開門器,一切都很聰明。根據 Parks Associates 的資料,一場疫情下來,迫使人們在家裡做任何事情,結果是家庭安全/智慧家居市場的大幅成長:從 2019 年第二季美國寬頻家庭採用率的 28% 到 2021 年第四季的 35%。
維吉尼亞州泰森市 Alarm.com 行銷副總裁 Anne Ferguson 說:「自動化透過一個應用 app,簡化多個智慧裝置,允許不同的裝置一起工作,為家庭和企業主提供高度個性化的場景和體驗。」「終端使用者可以透過一個統一的平台控制一切:他們的安全系統、鎖、燈、影像、恆溫器、攝影機、車庫門、太陽能、能源、水、音訊和連線汽車。」
對於安全經銷商和製造商來說,這都是好消息,他們將從這次繁榮中獲益。根據 SDM 的 2022 年預測,五分之四從事住宅工作的受訪者,報告了過去 12 個月住宅安全系統的銷售情況,在此期間,單戶家庭安全系統的銷售價格中位數為 1200 美元。 雖然 48% 的調查受訪者表示,他們提供智慧家居/家庭娛樂系統,但另有 19% 的人表示他們計劃在未來一到五年內提供、出售或安裝這些系統。此外,75% 的受訪者將智慧家居空間描述為「良好」或「優秀」。
入侵和監控部門也很強勁,83% 的人認為該市場是好的或優秀的,比前一年上升了 12 個百分點。2022 年行業預測受訪者中,有 75% 提供入室盜竊警報服務,74% 的受訪者僅透過網際網路、射頻、蜂窩或數位雲/遠端提供監控。
田納西州士麥那 Guardian Systems 的聯合創始人兼管理合夥人 Christian Hess 說:「由於智慧家居技術產生的純粹的消費者興趣,我們對 2022 年的期望很高。」(2022 年 5 月封面上刊登了世界上最大的科技公司和創新者在物聯網技術領域進行了一場相互競爭,這意味著更大、更好的智慧家居技術正在不斷測試和開發,以滿足我們的數為需求。該行業正處於巨大的上升軌跡,而「天空是極限」的態度,也將有助於在未來幾年進一步推動這項技術。」
安全專業人員對入侵警報市場的看法
SDM問道:「您如何評價市場的現狀以及入侵(竊賊)警報市場的銷售潛力?」
當被問及竊賊報警市場的現狀時,46% 的人認為它是好的或優秀的,比前一年上升了 12 個百分點。 來源:SDM 2021和2022年行業預測研究
德克薩斯州艾迪生 Parks Associates 的研究分析師 Ryan Hulla 說,儘管新冠肺炎確實給智慧家居細分市場帶來了眾所皆知的嘗試,但自 2018 年以來,當產品創新、新進入者和多樣化的商業模式,開始為消費者提供更多選擇時,市場一直在成長。這大部分屬於 DIY 類別,由 Simplisafe、Cove 等公司主導。
然後是疫情,在 2020 年,隔離讓人們敏銳地意識到,需要儘可能地使他們的家變得舒適、更有效率和安全。在這四面牆內生活、工作、上學和線上社交的人環顧自己的家,並確定他們需要改進的地方 —— 包括新增或增強安全或智慧家居系統。
Ferguson 說:「2020 - 2021 年,智慧家居安全的住宅市場成長速度快於幾年。」「現在,隨著越來越多的人回到辦公室,人們對家庭安全的興趣越來越大,以幫助監控和保護家庭和寵物。」
雖然一些客戶在新冠肺炎開始時擔心家中的安裝人員,但市場迅速反彈。 // 圖片由 RESIDEO 提供
在疫情期間,這種連通性對人們與親人保持親密關係,發揮了重要作用。 例如,家庭使用 Alarm.com 的 Wellness 和 Wellcam 產品,作為獨立生活技術設計,在疫情期間與養老院的親人保持聯絡。Ferguson 說,醫院的醫務人員在房間裡使用 Wellcam 來檢查病人並保持溝通。
雖然世界可能會再次開放,但疫情期間對家庭安全和便利的關注並沒有消失;事實上,它可能會加劇,特別是混合工作和學校安排。加利福尼亞州森林湖 Kwikset 的全國銷售總監 Nick English 說:「現在的日程安排很奇怪;每天連續八小時的工作場所已經消失了。」「有時人們只在辦公室工作兩天,而孩子們在學校做全日制或兼職。總體家庭管理變得更加重要,這就是自動化和門鎖控制所在。」
紐約費爾波特博世安全與安全系統入侵產品北美區域行銷經理 Tom Mechler 說,對智慧家居市場成長的最大影響,將從從主要在辦公室工作場所轉換到混合情況,更多公司根據需要提供在家或辦公室工作的靈活性。
疫情爆發後,更多的休閒旅行也使客戶更加意識到對智慧安全的需求。Z-Wave 聯盟執行董事兼拉斯維加斯矽實驗室聯盟策略總監 Mitchell Klein 說:「擺脫了新冠肺炎疫情,消費者再次開始旅行,這將增加對提供安全、保護和全天候家庭監控的裝置的需求。」「隨著知名度的提高,門鎖和安全攝影機等裝置的額外銷售將成長。這些裝置為房主提供他們外出時,有關房屋的最新資訊。安全仍然是進入智慧家居的領先類別 —— 其價值主張清晰而有力,並且有一個龐大的裝置生態系統供消費者選擇。」
安全專業人員對監控市場的看法
SDM問道:「您如何評價市場的現狀和監控市場的銷售潛力?」
當被問及監測市場的狀況時,40% 的行業預測調查的安全專業人員認為條件非常好或很好,而 47% 的人認為情況良好,13% 的人認為情況很差或公平。 // 來源:SDM 2021 和 2022 年行業預測研究
2022 年 Z-Wave 生態系統報告發現,智慧保全和家庭控制系統的所有者,對這些附加裝置表現出強烈的胃口:97% 的控制系統所有者和 90% 的智慧安全系統所有者添加了裝置。
Z-Wave 報告發現,安全裝置的所有者最常新增 Wi-Fi 網路攝影機、接觸感測器、智慧煙霧/CO 探測器和智慧遙控器,而家庭控制系統新增的前五種裝置是智慧可視門鈴、門鎖、車庫開門器、煙霧/CO 警報器聽器和 Wi-Fi 網路攝影機。
安全經銷商和製造商非常瞭解這一趨勢,並準備乘風破浪。Ferguson 說:「在過去的 12 個月裡,Alarm.com 將整合到我們生態系統的新第三方連線裝置的數量增加了一倍,並策略性地整合了新的連線裝置類別,以支援與房屋建築商和網路服務提供商擴大合作機會。」這些包括最新型號的安全控制面板和公認的自動化品牌,包括 Genie 架空車庫門開啟器、ecobee、Lennox、Lutron、Kwikset、耶魯鎖、施拉格和 Haven。
Guardian Systems 的 Hes 說:「隨著許多消費者在疫情限制的推動下將重點轉移到家庭專案上,我們看到更多便捷的類別(如智慧電燈開關和恆溫器)呈上升趨勢。」他指出,從 2021 年 1 月至 10 月,他的企業的智慧照明市場滲透率從 8% 成長到 15%。他說,智慧照明/熱動裝置的單位銷售額也強勁成長,2021 年成長了43%,而 2020 年成長了 19%。
安全仍然是第一位的
Z-Wave 報告發現,雖然今天的技術,為客戶提供了比以往更多的智慧家居選擇,但購買的三大應用仍然與安全有關,幾乎同等重視入侵準備和監控戶外活動。舒適和便利創造了第二層的購買動機,而節省時間是方便性的補充,儘管它更廣泛地包括成本和資源節約。除了住宅,還有許多實際的商業應用,包括多住宅單元(MDU,multi-dwelling units)、酒店和汽車旅館、高階住宅設施和其他地點。
在新冠肺炎期間,家庭使用 Alarm.com 的健康和 Wellcam 產品與養老院的親人保持聯絡。 // 圖片由 ALARM.COM 提供
物聯網裝置的指數成長,只會刺激智慧家居和整體安全的發展。Hess 說:「當你在智慧家居網路中整合安全和監控功能時,你的家庭安全可能會大大提高。」「這裡有很多選擇,但目前只有幾十個正在探索中。好例子:家庭自動化系統可以在整個家中連線運動探測器、監控攝影機、自動門鎖和其他有形安全措施,因此你可以在外出前,從一個行動裝置啟動它們。你還可以選擇在各種裝置上接收安全警報,這取決於一天中警報的發生時間,並即時監控活動,無論你是在家裡還是在半個世界。」
聖阿盧拉行銷副總裁沃倫·希爾說,安全和物聯網裝置的整合,是當今智慧安全空間的關鍵。這包括燈、恆溫器和鎖等傳統智慧裝置,以及最近的進入者,如車庫門控制器、語音控制虛擬助理、窗戶覆蓋物、風扇、壁爐等。他說:「僅用於入侵檢測和可能用於生命安全通知的面板可以透過新增 Z-Wave 裝置、攝影機、智慧行動應用 app 等,來轉換為智慧安全系統。」「經銷商和整合商希望獲得一棧式解決方案,可靠地滿足精通技術的消費者的安全、影像和自動化需求。」
影像和其他趨勢
Hess 說,這種互連性不可或缺的,是使用複雜的人工智慧增強攝影機。他說:「安全是智慧家居裝置購買的一個關鍵趨勢,因此,安全攝影機在過去四年中一直是領先的音量驅動力。」「事實上,在 2021 年從我們這裡購買的每四台智慧家居裝置中,他們幾乎佔兩款,是所有智慧家居產品中最多的。」
Alarm.com 的弗格森說,這些攝影機與影像分析技術相結合,可以區分人、動物和車輛,並相應地觸發戶外照明。她補充說,該公司在 2021 年第四季建立的新帳戶中,有 46% 包括影像服務。
攝影機和影像服務為客戶提供安全和便利。Z-Wave 的 Klein 說:「安裝在房屋內外的單個安全攝影機為房主提供了一種簡單的方法,來追蹤包裹盜竊、阻止入室盜竊、監控可疑活動,或者只是檢查親人甚至寵物。」「高品質的影像監控解決方案,能夠在干擾發生後立即追蹤,有助於推動增長,並將在 2022 年及以後繼續影響該行業。」
安全專業人士對智慧家居市場的看法
SDM 問道:「您如何評價市場的現狀以及智慧家居/家庭娛樂系統市場的銷售潛力?」
當被問及智慧家居/家庭娛樂市場的狀況時,接受行業預測調查的安全專業人士中,34% 認為條件非常好或非常好,比前一年上升了 3 個百分點。 //來源:SDM 2021 和 2022 年行業預測研究
Parks Associates 的 Hulla 說,在安全和智慧家居系統中增加攝影機的使用,也為安全經銷商提供了更多機會。他說:「例如,越來越多的安全所有者想要外部影像源,其高階分析可以提供更智慧的警報,並減少誤報。」 「專業安裝可確保攝影機定位正確,以啟用這些功能。」
亞利桑那州斯科茨代爾 Resideo Technologies Inc. 全球產品管理整合家居和建築解決方案副總裁馬修·羅賓斯表示同意。他說:「我認為我們剛剛開始利用攝影機作為一個行業。」「攝影機是理想的感測器,我們可以用更多的資料豐富來幫助我們的客戶。攝影機正在成為房主心目中的安全代名詞,他們的期望和投資意願正在上升。」
加利福尼亞州森林湖國家監測中心(NMC,National Monitoring Center)總裁 Woodie Andrawos 說,消費者希望由經銷商擁有的或第三方中央站監控攝影機。影像監控家庭系統還為經銷商提供了增加每月經常性收入(RMR,recurring monthly revenue)的機會。
Andrawos 說:「過去兩年凸顯了創造經常性收入流,並找到在其他服務(如 PERS)上向住宅客戶銷售的方法是多麼重要。」「我們的經銷商很幸運,因為他們有能力在疫情期間消耗可預測和穩定的收入。 房屋安全的價值從未比隔離期間更重要,因為房主需要確保房屋的安全。對警報面板進行更多的安全,和更有效的監控是必要的,我預測未來將繼續如此。」
Sah 說,其他新興趨勢包括傾向於太陽能,包括 Brinks Home 在內的該行業的大多數大公司,都與太陽能公司合作或收購太陽能公司。「包括太陽能和整體智慧家庭安全系統,是合乎邏輯的下一步,看到這些夥伴關係如何發展將是令人興奮的。」
雖然所有這些趨勢都表示安全和智慧家居市場的持續成長,但仍有一些缺點需要解決。安全經銷商和製造商都在繼續,與正在進行的供應鏈問題不斷變化的鼴鼠遊戲作抗爭。
當前與未來產品/服務產品
SDM詢問安全經銷商他們現在提供哪些產品和服務,並計劃在未來提供哪些產品和服務。 對於智慧家居/家庭娛樂系統:
當被問及當前和未來提供智慧家居系統的計劃時,SDM 2022 行業預測受訪者表示,目前有近一半的人出售它們 —— 比前一年成長了 11 個百分點,另有 13% 計劃在未來兩年內開始銷售它們。 // 來源:SDM 2021 和 2022 年行業預測研究
English 說:「這是一個持續的趨勢;如果不談論供應鏈問題和通貨膨脹,你就無法講述關於 2022 年的故事。」「這肯定會給 2021 年後的 2022 年的成功施加壓力。我希望不是這樣,但事實卻是。我們的銷售強勁,但要以金屬和其他一切成本提供相同數量或額外收入,我們花費了 15% 至 20%;該行業的每個人都在某個時候,提高了供應鏈的價格。我們不是想賺更多的錢,而是想避免成本上漲,以生產我們一直在做的事情。」
智慧家居技術是一個如此熱門的成長領域,這意味著競爭加劇。Brinks Home 的 Sah 說:「這個空間不僅受到試圖成長的小型 DIY 玩家的關注和興趣,也受到 Big Tech(谷歌對 ADT 的投資,亞馬遜推動 Ring 的採用等)的關注和興趣。」「競爭的持續增加將迫使[經銷商和整合商],或者已經迫使他們提高遊戲水準,並對不斷變化的消費者需求做出更積極的反應。」
主要住宅市場利基
SDM 問道:「您預計2022年在哪個住宅市場的收入增長率最高?」
現有的中端市場房屋在 2022 年 SDM 行業預測住宅領域中名列前茅,受訪者預計 2022 年的營收最高。 // 來源:SDM 2021 和 2022 年行業預測研究
另一個挑戰是智慧家居功能之間缺乏互操作性和相容性。Hess 說:「製造商不喜歡談論它,但不相容性/相容性是智慧家居技術的最大問題。」「安裝許多裝置和平台導致不幸地意識到,小工具不會相互通訊。例如,亞馬遜喜歡為 Echo 或 Alexa 等專有平台設計裝置;因此,該技術通常無法與 Google Home 和 Apple 等非原生系統配合使用。」
雖然一些客戶在新冠肺炎開始時擔心家中的安裝人員,但市場迅速反彈。 // 圖片由 RESIDEO 提供
他補充說,另一個大挑戰是這些裝置的安全方面。Hess 說:「大多數基於雲的小工具都容易受到網路攻擊,因為許多不安全地透過網路傳輸資料,而大多數傳輸甚至與已安裝的物聯網裝置的功能無關或必要。」「物聯網雲裝置可能會對房主構成安全威脅,因為透過網際網路傳送資料時,如攝影機的影像資料不會加密。」
DIY安裝
從 2020 年第二季到 2021 年第四季,DIY 安裝的市場佔有率急劇增加,這既得益於 DIY 系統的改進,也擔心安裝人員感染了新冠病毒。 // 來源:公園協會
但儘管有這些缺點,只要專注於這樣做的主要原因:終端使用者的便利性和安全性,電子安全行業將看到安全和智慧家居銷售的成長。
亞特蘭大 Telguard 總裁 George Brody 說:「安全和智慧家居系統帶來的增強和資訊越多,能力就越多。」「但我們希望在平衡這一點時,不要不知所措。我們的基本平台或業務仍然是保護家庭、人民和財產;這是我們工作的核心。我們的業務有著強烈的目標,我們做得很好,我們的業務正在成長。但就數字背後的目的而言,我們都對我們提供的東西感到很好。」
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