The Future of Media & Entertainment - Cognizant
- 普華永道的一份新報告稱,在 COVID-19 暴跌之後,全球娛樂業將反彈。
- 在大流行期間,在線數據消耗量飆升了 30%。
- 在大流行期間學到的許多消費模式和消費習慣,將變得根深蒂固。
- 現場音樂和電影有望反彈。
在 COVID-19 導致的最嚴重的封鎖期間,你是否經常聽到「我想我已經看過 Netflix 上的所有內容」的哀嘆了?
透過網路傳輸的電影和電視內容(稱為「過頂」,或 OTT)的受歡迎程度激增,是全球娛樂和媒體行業艱難的一年中的一個亮點 —— 每年價值 2 萬億美元。
根據全球諮詢公司普華永道的一份新報告,由於大流行而導致收入收縮的行業,預計將強勁反彈,並在 2025 年之前成長四分之一以上。
該分析基於 53 個中等和較高收入國家的消費者,和廣告支出趨勢,調查了從圖書出版、報紙和傳統電視廣告到網路接入、VR 技術和電子競技支出的 14 個行業。
1. 流行病消費模式將繼續存在
在 COVID-19 之前,媒體和娛樂行業的明顯趨勢 —— 例如數位銷售、流媒體服務、遊戲和使用者生成內容的市場主導地位日益增強 —— 因大流行而加速。
分析顯示,雖然該行業預計會在某種程度上恢復正常,但在大流行期間學到的消費模式和消費習慣將根深蒂固。
下滑的板塊,在市場佔有率爭奪戰中損失更大。其中包括傳統的電視和家庭影音、報紙和消費者雜誌,儘管印刷書籍在某些市場逆勢而上。
過去一年城長高於平均水準的領域,除了 OTT 視訊外,還包括影音遊戲、網路廣告和虛擬現境 —— 預計將成為未來幾年成長最快的領域。
2. 連接性正在推動成長
網路接入現在是以開發國家和發展中國家的,一項基本且必不可少的實用工具,這已成為老生常談。但這也是成長的驅動力。
由於如此多的消費者被困在家裡,下載和流媒體內容的激增,導致一些網路服務提供商報告數據,使用量激增 60%,總體數據消耗量增加了 30%。
雖然智慧手機連接,預計將繼續其全球成長(從 2020 年的連接數為 46 億),但今年有越來越多的消費者,投資於固定寬頻網路連接,使家庭總數達到 11 億。
綜合數據消費預測每年成長高達 26.9%,這意味著升級的基礎設施,包括承諾已久的 5G 技術,可能會從對世界大部分地區的理想變為必不可少。
3. 現場體驗將繼續存在
眾所皆知,大流行嚴重打擊了現場和面對面的娛樂體驗,現場音樂業務 —— 在全球大多數國家幾乎完全關閉 —— 與前一年相比,收入下降了 74.4%。
免下車音樂會等變通辦法,提供了一些表面上的體驗,但人們普遍預期 —— 並且已經有一些證據 —— 對現場活動的需求將強勁反彈。
但由於進一步的 COVID 變種的不確定性,以及全球疫苗分發的嚴重不平等,仍需謹慎。
4.電影還沒死
電影在 2020 年出現了史無前例的 70.4% 的下降 —— 這場大流行促使電影行業重新思考。
由於很少有影院開張,OTT 平台 Disney+ 將《花木蘭》作為優質數位產品發布,包括華納兄弟在內的工作室也跟進,同步流媒體和電影上映,包括最新的漫威電影《黑寡婦》。
普華永道的報告稱,電影院復甦的跡像已經開始,預計該行業將從 2020 年的低迷中反彈。世界各地的電影院正在重新開放,對電影娛樂的需求仍然很高。
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