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2021年9月10日 星期五

 

Unleashing the 5G Ecosystem

釋放 5G 生態系統



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1894 年是人類尋求開發有用技術的吉祥年。那一年,20 歲的義大利人古列爾莫·馬可尼 (Guglielmo Marconi) ,在他們位於義大利博洛尼亞 (Bologna) 的家中,向他的媽媽展示了,如何使用第一台可以工作的無線電發射器和接收器,使響鈴系統響徹房間。1909 年,馬可尼因其發明和對無線電波物理學的研究,而分享諾貝爾物理學獎。快進 126 年,我們生活在一個因馬可尼的發明而徹底改變的世界。他會為今天所看到的感到震驚。人類有史以來發明的一些最具變革性的技術,包括 GPS 系統、智慧手機、WiFi、空中交通管制,以及許多其他改變生活的技術,如果沒有現代版的馬可尼「無線」技術,根本不可能實現。

如今,這些不斷發展的「無線」技術,幫助媒體和娛樂行業在全球傳輸內容,並將這些內容提供給在家中,和所有行動設備上的消費者。但事情才剛剛開始。

無線技術的最新變化是深遠的。花了一個多世紀,但直到最近幾年,才出現了矽和軟體技術,使透過無線信號,將多媒體內容分發到行動個人電腦設備(如智慧手機)成為成功的現實。今天,超過 70% 的移動用戶在他們的 3G 和 4G 互聯網手機上觀看視頻,5G 技術將在未來十年改變媒體和娛樂格局,就像廣播、衛星等基於無線電的分發技術一樣。 ,微波在過去的 50 年裡做到了。*

根據英特爾委託 Ovum 執行的一份新報告,到 2028 年,5G 帶來的媒體和娛樂「體驗」,將產生高達 1.3 萬億美元(0.9 萬億英鎊)的收入這幾乎是整個無線收入預計 3 萬億美元(2.3 萬億英鎊)的一半。該報告表示,2025 年將成為 5G 在娛樂和媒體領域的「轉捩點」。到那時,該報告預測,全球大約 57% 的無線收入,將由 5G 網路和設備的功能驅動。到 2028 年,英特爾和 Ovum 預計這一數字將上升到 80%。*

一個標誌的特寫

就像我們以前從未見過的一樣

COVID-19 大流行,以及 5G 無線技術的巨大頻寬和低延遲,將加速為消費者設備提供更豐富媒體體驗的競賽。高品質量的視訊和音訊,是當今高端手機的賭注。但很快就會出現在你身邊的,將是一個新的娛樂內容和技術紐帶,虛擬體驗、協作觀看和工作、基於位置的體驗等等,將得到發展和繁榮。智慧手機無論是作為查看設備本身,還是強大的家庭和工業網路的控制設備,都贏得了全世界的青睞。世界上超過 70 億人中有近 50% 有一個,而且這一比例將繼續成長。

目前,智慧手機實際上是一台,連接到通常對預算敏感的數位數據網路的小型電腦,該網路會限制手機的超級電腦功能,以更深刻地影響我們的世界。《5G 娛樂經濟報告》預測,5G 用戶月均流量,將從 2019 年的 11.7GB 飆升至 2028 年的 84.8GB。屆時,影像將佔 5G 流量的 90%,即將到來的轉型,隨著 5G 技術堆棧,帶來閃電般的數據速度、巨大的貧寬和低網路路司、他們的技術合作夥伴,和消費者帶來哪些強大的、變革性的機會?*

以下是這個新世界的面貌,以及娛樂公司可以看到的重大機會的一瞥:

  • 共享娛樂體驗將蓬勃發展:在一個被大流行驅使的世界中,物理協同定位是危險的,智慧手機、5G 和混合現實耳機等,觀看配件的強大功能可以提供新的、即時共享的實時娛樂體驗。一經請求,音樂會、電影首映、體育賽事、參與式遊戲和各種基於地點的活動將即時、跨時區和跨大陸舉行,讓真正的全球觀眾感到高興。
  • 體育將不再相同:團隊體育賽事將透過支持 5G 的無線耳機和眼鏡,進行改造,提供超豐富的視覺體驗,疊加在現實世界的賽事本身之上。尤其是基於體育場的活動,將是真實世界動作的掛毯,包括統計數據、夢幻聯賽活動,甚至是放在球迷視野和指尖內的投注。
  • AR/VR 將加速:5G 將釋放增強實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 的潛力,在 2021 年至 2028 年間,創造超過 1400 億美元的累計收入。*
  • 遊戲體驗將被重新構想:遊戲將處於 5G 主導的創新的前沿。5G 在技術和經濟上,都可以實現完全交互式遊戲的可能性。到 2028 年,AR 遊戲將佔 5G AR 收入的 90% 以上,全球近 360 億美元。5G 將迎來行動雲遊戲(利用訪問雲的行動設備,作為處理遊戲場景的外部資源的交互式遊戲),因為它透過即時流媒體,提供了快速響應和高解析度遊戲玩家的需求。僅在 2028 年,包括 AR 和雲遊戲在內的 5G 手機遊戲收入,預計每年將超過 1000 億美元。*
  • 新一代超級創作者將出現:我們現在在 Snapchat、Instagram 和 TikTok 等用戶生成平台上,看到的令人難以置信的創造力,將被 5G 隨時隨地提供大量雙向頻寬的能力所推動。每個擁有智慧手機的人,都將擁有相當於強大的商業編輯套件,和分發網路的口袋。人工智慧驅動的工具,將使年輕人和老年人,成為更有活力的視覺故事講述者,引領下一波全球創造力浪潮。對於用智慧手機長大,並渴望透過影像進行交流的一代人來說,視覺敘事本身將成為一種更強大的基本能力。
  • 學習將被改變:娛樂公司的講故事能力,與 5G 無線機會相結合,將寬頻帶給所有人,無論多麼遙遠,都將催化一個深刻的教育機會。學校將越來越多地在課程中加入虛擬組件,最好的教師可以透過迷人的可視化和模擬,來幫助學生在家中學習,以支持學習。學生將能夠透過混合現實技術進行協作,推動分佈式方法進行小組學習和解決問題。
  • 觀眾參與度將被重新定義:更好地理解和個性化,每一次體驗的需求,將成為內容創作者的首要任務。結合數據和受眾參與度指標,將創造更深的品牌忠誠度,更好地轉換為優質和訂閱服務,並在廣告和商業優惠中,提供前所未有的定位和推薦。
  • 5G 將帶來前所未有的全新應用和用途,例如車載娛樂和 3D 全像顯示。到 2028 年,沉浸式和新媒體將達到前所未有的規模,年產值將超過 670 億美元,相當於 2017 年整個全球行動媒體市場(影片、音樂和遊戲)的價值。*
  • 將創造超強廣告體驗:到 2028 年,全球行動展示廣告市場,預計將達到 1780 億美元。5G 將在傳統展示廣告向社交和媒體沉浸式體驗轉變方面,發揮重要作用。規模、投放和測量,是當今行動廣告活動的主要挑戰,而 5G 將有助於克服這些挑戰。*

你的使命,你是否應該選擇接受


5G 技術的全球佈署是確定無疑的。正如我們之前看到的每一代無線技術的轉變,這將推動更豐富的娛樂、媒體和廣告體驗的激增。這些體驗的性質及其帶來的變化將對創作者、包裝商、行銷商、分銷商,以及最重要的消費者產生深遠的影響。令人興奮的是,透過定義下一代隨時隨地的娛樂機會,我們都可以發揮重要作用。需要設計和佈署產品,並且必須確定現實的商​​業模式。向雲的遷移將在 5G 演進中佔據重要席位。利用雲基礎知識,媒體和娛樂、廣告和遊戲公司將創建、交付、參與、

隨著 5G 的到來,媒體和娛樂未來的新願景將被定義。如此重要和有影響力的機會,在一代人中只會出現幾次。與我們的合作夥伴和客戶一起,我們期待著旅程。


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