．線上巨頭都在走入線下，亞馬遜還想再開雜貨店

Why Amazon Reportedly Wants To Open 3,000 Automated Stores

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CVS、Kroger Co、Walgreens、Walmart 的股價又走低了，幾個零售巨頭的股價一起下跌，這已經不是第一次發生了。近年來，能對這些線下霸主，產生較大影響的，已經不是當年的老對手了。現在，能讓眾多零售超市股價，大幅浮動的變成了頻頻涉足線下業務的亞馬遜。

據《華爾街日報》報導，亞馬遜將會推出新的雜貨店業務。它們的第一家店可能會在今年晚些時候開業，不過這個雜貨店業務將與其先前收購的 Whole Foods 有所區分，也不一定會像「Amazon Go」一樣在名字中包含亞馬遜。

亞馬遜希望擴大其在食品領域的影響力、觸及消費者生活的更多面。一位知情人士表示，該公司計劃最早年底，在洛杉磯開設第一家門市店。知情人士還透露，亞馬遜已經簽署了至少兩家雜貨店的租約，計劃於明年初開業，不過他沒有透露這些商店將設在哪裡。

對於新店的目標選址，亞馬遜的目標是新的開發項目，或租約即將到期的店鋪。它可能會選擇即將空出來的 Kmart 超市；也可能選擇位於狹長地帶的購物中心；露天購物中心也在考慮範圍之內。亞馬遜新雜貨店的面積，可能在 3.5 萬平方英尺（3252 平方米）左右，這個數字比典型的 6 萬平方英尺（5574 平方米）的超市更小。

這些新店也不打算與更高檔的 Whole Foods 直接競爭，它們將以較低的價格，提供不同種類的產品。Whole Foods 在 2017 年 6 月被亞馬遜收購，它以不銷售含有人工香料、色素、防腐劑和甜味劑等品質標準的產品著稱。

在 Whole Foods 被亞馬遜收購後，有諸多供應商都希望能打入該連鎖店。儘管 Whole Foods 已經逐漸擴大了旗下的品牌種類，但其涉獵範圍仍不夠廣。除此之外，也有不少憤怒的購物者指責亞馬遜收購後的 Whole Foods ，產品品質下降明顯。對於 Whole Foods 不夠豐富的種類而言，傳統的雜貨商也可以向用戶提供更多種類的商品。

新的雜貨店計劃，也是亞馬遜進一步進軍實體零售領域的另一證明。近年來，除了收購 Whole Foods 之外，亞馬遜也常有收購線下零售店的傳言。即使是針對其最新的雜貨店佈局，亞馬遜可能也會用收購策略，來輔助該計劃的完成。《華爾街日報》就表示亞馬遜也在尋求購買較小的本地雜貨連鎖店，以便更快地擴展自己的計劃。

在實體零售領域，作為亞馬遜的「親兒子」的 Amazon Go 也沒有停下自己擴張的腳步。沒有收銀員，不用現金，允許顧客在智慧手機應用的幫助下，購買商品的 Amazon Go ，目前已經有了 10 家門市店。2019 年，亞馬遜計劃在舊金山和紐約等主要城市，開設 50 家 Amazon Go，到 2021 年開設最多 3000 家 Amazon Go。

知情人士表示，目前尚不清楚這些新的雜貨店，是否會沿用 Amazon Go 的無收銀台模式，但它們將重點關注客戶服務和提貨能力。亞馬遜還希望對附近一帶的停車場，進行一些控制，以加快購物者購買商品的速度。