．2018年數位看板行業五大趨勢

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來源：第一显示网

2017年對於數位看板而言是創新的一年，組織和公眾的接受程度越來越高，2018年行業還將面對更大的發展。

以下是來自Digital Signage Today，關於2018年行業發展趨勢的前瞻：

顯示螢幕領域的變化

螢幕將比現在更寬，更加細長。像真紙那樣柔軟，且厚度不到1微米的全彩色電子紙顯示螢幕，已經取得重大突破。

2018年應該會看到42英吋，黑白電子紙顯示器衝擊消費市場。這些顯示器的刷新頻率，仍會成為豐富影像應用的障礙，但很多組織正在購買、使用、移動均十分低價的E Ink螢幕。

液晶螢幕方面，將會出現更高的解析度，超高清UHD將成為2018年的新標準。伴隨行業從sRGB轉向BT.2020，不僅有4K(3840×2160)和8K(7680×4320)解析度，幀率也會提升至120p，從而帶來更加豐富的色域，很可能超出人眼可以感知的範圍。

視訊牆在各種配置中，變得越來越普遍，非矩形顯示螢幕，超薄邊框等等，預計全年視訊牆數量，將呈指數級成長。

目前正在為螢幕開發的一項創新，是觸覺的運用。靜電場可以欺騙人類的手指，刺激與大腦相關的神經衝動，如各種光滑、粗糙的物理紋理等。開發中的觸覺技術，將覆蓋現有的所有觸控螢幕，並為交互顯示螢幕，增加一個全新的維度。

內容獲得更多響應

今年出現的個性化和交互性增強的趨勢，將在2018年延續。儘管在螢幕上創造真正的個性化體驗，仍然存在挑戰，但伴隨數據流量的優化，對用戶接觸點的影響，這方面肯定會有進展。

2018年將看到，互動式和自動化內容的大幅成長。真實顯示螢幕的傳感器，以及電腦和網路的數據饋送，將根據實際情況調整內容。

如果天氣看起來像要下雨，螢幕會顯示雨傘和室內活動的廣告；如果天氣晴朗，螢幕將展示當地水上樂園，或戶外音樂節的廣告。播放列表，將不再完全掌握在調度內容者的手中——電腦將根據外部數據相關性，做出一定的選擇。

智慧變得更加智慧

智慧程序和人工智慧(AI)正在進入該領域，從而實現了前所未有的數據分析和整合擴展。數據饋送將自行成為消息，而無需外部干預。

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就像CAP警報系統，可以根據來自外部的數據，自動觸發本地警報一樣，數位看板系統將能夠根據收到和分析的數據，將消息定位到特定的顯示螢幕。

這將帶來更好的整合和聯合促銷。系統將能像一個團隊一樣，透過海量資訊來提供幫助，並就如何顯示哪些內容，以及何時顯示內容提出建議。

這將使得在全新的規模上，進行交叉推廣成為可能。與人們的行動技術(智慧手機等)相結合的，分層整合的廣告系列將成為可能。

現實和數位世界間的界限模糊

人們正在花費驚人的時間與在線數位世界相連通，而這將會變得更加普遍。事實上，2018年，數位和現實世界之間的界限將更加模糊。

我們將能看到更多的增強現實(AR)和虛擬現實(VR)。此外，2018年將可看到更多數位看板和技術，融入到現實世界的事件中。顯示螢幕不僅會顯示事件推廣的消息，而且會成為事件本身的組成部分。

戶外數位看板的數量，也將大幅增加，從巨大的顯示牆，到小型互動資訊亭，其中一些將能與人們的智慧手機或平板電腦進行互動。

信標(Beacons)和地理圍欄(Geofencing)，最終將在2018年得到應用。當人們進入指定區域時，將會收到提示，下載一個應用程序，使之可以在現場與無形，卻蘊含豐富資訊的數位世界進行互動，如發送給他們設備的數位資訊、路線指引等等。

數位和實體之間，以及組織和個人之間的分離，正在被消除，而變成更加單一、多管道的經驗。

敘事更具影響力

明年還將看到，相對於傳統短篇資訊，人們更加偏愛事件性，及長篇敘事。長篇敘事和創造性溝通，比起簡單的廣告更能斬獲大量人流。

研究顯示，千禧一代，成長最快的消費者和勞動力群體，不喜歡直銷，更喜歡間接的方式，如結合銷售資訊、內容行銷及影響力行銷的敘述和故事。

現在，企業的行為方式更加相似——他們開始更加喜歡全面的解決方案，而不是單個產品。提供諸如基於雲的托管，內容創作或策展，互動設計，咨詢等多種選擇的數位看板提供商，比提供小範圍產品的公司更有成就。

人們正在尋求一種持續性的關係。正如即便微軟Office走上了訂閱路線，個人用戶和組織都表示，更喜歡永久的一次性購買方式。