．亞馬遜買了家超市，讓這家做晶片的公司漲了 19%，RFID 助力零售變革

How Wal-Mart Plans to Battle Amazon

來源：公众号/船长捷克作者：姚欣榆

超市下跌晶片上漲

首先來感受一下上上週五美股收盤時的情況。

當亞馬遜宣佈137億美金(或每股42美金)收購全食超市(Whole Foods)後，該超市股票上漲到42.68元，比收購價居然還高出了68美分。這意味著投資者認為亞馬遜會為了盡快達成交易，將繼續上調收購價。

而與此同時，一家知名度並不高的物聯網晶片公司英頻傑(Impinj)的股票也上漲了19%。原因是亞馬遜「有可能」在其收購的超市裡運用該公司的RFID晶片，對傳統超市進行新零售改造。

什麼是RFID?

RFID技術，是一種通信技術，可透過無線電訊號，辨識特定目標並讀寫相關數據，而無需辨識系統與特定目標之間，建立機械或光學接觸。

例如下圖，RFID標籤可以放在商品的標籤上，透過對應的辨識設備可以遠端讀取商品訊息。在箱子裡面也一樣可以讀。而傳統的條碼，二維碼等標籤，需要把標籤取出來之後才能掃描。

沃爾瑪曾經測算過，如果其商品都採用RFID標籤技術，每年光是在盤點庫存上，就可以節省80億美金。

既然RFID這麼牛逼，為什麼沃爾瑪還沒使用呢?因為太貴了!

RFID並不是一個新的技術，早在2000年的時候，RFID就像今天的物聯網和人工智慧概念一樣就火過一輪，只是最後像蘋果推的iBeacon技術一樣，最後就不了了之了。

當時一個RFID晶片的價格大概是1美元，要知道2000年沃爾瑪賣的可樂才18美分一罐，一打才2美元多一點點。而今天超市裡一打可樂大概是7美金左右(美國的通脹也令人髮指啊，據說舊金山的房價這幾年也漲了好幾倍，扯遠了 ...)。

而RFID晶片的價格也下降到了幾美分範圍。也就是商品價格的1%左右的範圍。如果運用在服裝等其他高價值商品上，這個價格就可以忽略不計了。

RFID的競爭對手?

雖然RFID的價格大幅下降，但在零售領域它還面對一個強大的競爭對手，就是影像辨識技術。沃爾瑪已經開始試驗使用影像辨識技術，來對賣場貨架進行掃描，並使用機器人技術，即時補貨，大幅降低了人力成本，並提高了商品的週轉效率。

影像辨識技術除了成本相對低廉外(一個成本20美金左右的攝影機就足以勝任，而RFID除了晶片本身外，還需要配置讀卡器)，這個技術不依賴供應商的改造和升級。

要真正採用RFID技術，一個商場必須確保所有商品，都貼上正確的標籤。如果這個不是在產品出廠前完成，而是在商品入庫的時候進行，這將是一個巨大的額外人力成本。

而影像技術可以利用現有的條碼，甚至商品外觀本身，對產品進行掃描和分類。雖然準確度不如RFID，但是在實現成本上下降了好幾個數量級。

影像技術在新零售的運用

目前影像技術最大的瓶頸，在於對圖像景深的辨識能力。我們知道，圖片是2D的，而現實世界是3D的。Intel和其他廠商都推出了可以辨識景深的二目攝影機，雖然目前價格高居不下(BOM價在120美金左右)，單是按照硬體的摩爾定律，在可見的將來，這些成本將下降到一個企業可以接受的範圍。

更為重要的是，新零售的本質，就是對「人、貨、場」的數位化及調度優化。在傳統電商領域，商戶可以透過在行動客戶端上的數據埋點來分析用戶，而在線下，缺乏有效的用戶辨識和跟蹤手段。

目前有企業試圖通過WiFi，IBeacon甚至RFID技術來辨識線下客戶，但每個手段都有其局限性，對用戶使用的設備(手機)有很大的依賴性。

iPhone會干擾辨識設備，防止WiFi或藍牙設備的跟蹤，很多用戶也因為種種原因，在商城內主動關閉藍牙或者WiFi，以防止一不小心就連上某個連鎖店鋪的WiFi，實際上卻無法正常上網的尷尬情況。