．智慧珠寶獲得巴菲特投資 迎來下一個春天？

Warren Buffett sells jewelry at Borsheims

來源：華麗志王潔明

近日，巴菲特旗下伯克希爾．哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）全資擁有的珠寶集團 Richline宣佈計劃今年（2017年）春季將發佈一款智慧首飾：Ela。

Ela佩戴者能，夠透過該設備的顏色及振動，得悉來電，和收到簡訊。巴菲特表示，只是將Ela視作，對珠寶業務方面的提升，而不是將其視為一款科技產品。

「珠寶是一個古老的行業，不會消亡，因此這是一個安全的賭注。增加科技元素，只是對人人都知道，並喜愛的一些東西進行升級，使之更符合現今的時代。」巴菲特在CNBC電視台的採訪中說道。

此前，巴菲特對投資科技股一向謹慎，曾表示不會投資—— 那些技術超過，其理解範圍的公司。而且，在國際數據公司（IDC）公佈的數據顯示，去年第三季，智慧首飾所在的智慧穿戴市場，增速僅為3．1％，而領軍廠商Fitbit在收購Pebble後，則宣佈裁員6％（110人）。

經歷了高速發展之後，又陷入停滯期的智慧穿戴市場，會因為巴菲特的參與而重回快車道嗎？

科技因素能夠給珠寶行業，帶來更多的附加價值

Richline將即將推出的智慧首飾，定位成「要讓傳統珠寶擁有新的《體驗》」， Ela的記憶儲存和分享的功能，將滿足消費者對於獲取，珠寶之外的「情感體驗」的新需求。

Ela將首先推出用金屬、真皮和水晶石融合的時尚手鐲，價格在195美元到295美元。它會通過藍牙和一個特定的手機App連接，可以供佩戴者進行，計步和卡路里消耗統計，通過不同的顏色和振動，為佩戴者進行電話提醒。

核心功能則將聚焦於「記憶儲存」：用戶可以把一首歌、一張圖或一段話，存到珠寶裡，可以是自己的記憶，也可以送於他人。

Ela部分款式手鐲曝光圖

新一輪的「可穿戴設備」開發正在醖釀中

就在Richline宣佈要推出Ela之前，另一個珠寶巨頭周大福，在其微信公號上低調地宣佈，已開始公測一款，自己的智慧吊墜。

在2015年11月，位於倫敦的智慧珠寶研發與設計品牌 Vinaya ，完成了300萬美元種子輪融資，由 Passion Captial 領投，包括投資了Net－à－Porter的委內瑞拉女富豪 Carmen Busquets 在內的十多位投資者。

Vinaya 推出的第一批可穿戴產品是 Altruis 智慧珠寶。透過硬體和軟體，Altruis幫助客戶管理他們的數位生活，增進身心健康。

2016年，為珠寶品牌提供可穿戴技術的供應商Viawear公司（後被Richline收購），研發出一款，帶有過濾行動通知功能的手鐲。佩戴者可以在錯過一些事情，且無需檢查的情況下，收到重要的通知。

其實，智慧珠寶在市場上並不是新鮮事，作為一名行動網路領域的老兵，早在2015年，就攜手義大利珠寶詩人Marco Dal Maso創建了心有靈犀科技，併發布了首個時尚智慧珠寶品牌Totwoo。定位為「真正讓時尚人群『可穿戴』的消費級產品」，Totwoo曾在全美最大時尚搭配網站，Polyvore上創下了「四個月，10次被評為最佳混搭單品」的記錄。

TOTWOO智慧珠寶的首系列「綻放」項鍊與手鐲

我們的目標，是把智慧珠寶，打造為一種繼承時尚傳統，又迎合時代需求的「可穿戴」產品。

但TOTWOO依然才剛剛起步。

當初真是無知者無畏。做智慧珠寶的難度超，出我的想象。從硬體到軟體到珠寶設計、製程到量產，到品牌塑造到銷售管道，一切都需要從新探索毫無先例。

我們收穫了不少教訓，所幸，它也同時變成了門檻。智慧珠寶在產品鍛造上的跨界思維，和資源整合非常考驗人。這導致躍躍欲試者不少，但能從概念成為一個，直接面對消費者的量產產品的，還很少。更多人從產品定義的源頭，就走錯了路。

2016年，丹麥時尚珠寶PANDORA，超越TIFFNAY和周大福，成為全球第一大市值的珠寶公司，和成長超過ZARA與愛迪達的時尚公司。它靠的是迥異於傳統珠寶的，一個全新產品思維和銷售模式。

它充分說明，越來越多的消費者對珠寶，超越了材質保值之外的需求，對於個性表達和全新體驗方面的，新需求越來越旺盛。

巴菲特和RICHLINE對智慧珠寶方向的認同，深深地激勵了我們團隊。在我看來，擁有全球最好的珠寶供應鏈，和智慧產品供應鏈體系，如果能夠對智慧珠寶這一特殊產品，保持正確的理解和持續的創新，在設計和品牌行銷方面走對路，充分利用全球資源，會有很大的機會成為領導者。這將是另一種，全新模式的時尚珠寶，還具有無限的互聯網想像力。

2014年美國《連線》雜誌上的一篇文章：為什麼可穿戴設備不被穿戴。文章說，科技公司只有真正理解了，能「穿戴」在人身上的「可穿戴設備」，必須首先能和人的情感、個性相連通，同時具備新的實用體驗，它才可能真正被穿戴。