．可穿戴設備真正的市場仍在摸索階段 自身定位很重要

．可穿戴設備真正的市場仍在摸索階段自身定位很重要

Trends and Final Thoughts on Fitness Wearables @ CES 2017

康橋科技 —— 白光攝影機專業廠商！

來源：鎂客網韓璐

去年，CES展會特地為可穿戴設備，開闢了一塊獨立的展館，到了今年，這項「特權」被取消了，原因嘛，相信大家心裡是門兒清。

據IDC發佈的報告顯示，在2016年第三季，全球可穿戴市場依舊疲軟，整體銷量為2300萬只，僅僅保持了3.1％的微弱增長，出貨量則為270萬，較去年同期的560萬下降了51.6％。

與此同時，Fitbit先後收購智能手錶公司Pebble和Vector，微軟、Moto 360相繼宣佈退出智能手環市場……一個個消息砸下來，只見智能穿戴市場的天空一片灰蒙蒙，令人感到茫然無措。

市場疲軟？真正的市場仍在摸索階段

2013年，谷歌推出智慧眼鏡，令人眼前一亮，隨後，一些可穿戴設備，也漸漸的開始在市場上嶄露頭角，到了2014年，蘋果Apple Watch的推出成為了，引爆智慧穿戴市場的那一根導火索，一時間，智慧手錶、手環、眼鏡、項圈等五花八門的產品紛紛亮相，可穿戴設備開始悄然走紅。

據相關數據統計，2013年可穿戴設備的全球出貨量是970萬部，2014年為2890萬部，2015年達到了7810萬部，目前2016年前三季的出貨量只有4490萬部，距離前年的市場還差個3320萬部。

此前在2016年年初，IDC發佈的報告裡面稱，預計2016年全球可穿戴設備出貨量，較之2015年將增長38．2％，至1.10億部，然而，面對2016年的市場疲軟，預計IDC這次要實力「打臉」了。

當前，在火熱過後，可穿戴設備的續航差、功能單一、無法滿足需求等問題，漸漸開始凸顯。由此一來，「雞肋」成了可穿戴設備的一個顯著代名詞，尤其是智慧手環、智慧手錶這兩個佔領了絕大市場比重的產品。

面對市場的疲軟，不少人都在唏噓，智慧穿戴或將淡出市場。然而，就在日前，史丹佛大學的一個團隊，公佈了一項研究成果，證明可穿戴設備的監測數據，可以有效預測疾病，對於可穿戴設備而言，這一消息無疑帶給了他們一個「起死回生」的希望。

其實，縱然目前的市場再火爆，可穿戴設備依舊處在一個摸索階段，而2016年就是一個類似於洗牌的階段，或者說是洗牌的徵兆。在沒有將用戶需求落實到地之前，可穿戴設備市場都不能說真正的起來。

在起步前，市場定位的脈要把準

截止到目前，市面上的可穿戴設備可謂形式多樣。不過，看著這一個個產品的宣傳推廣，我們應該能夠發現，不管是何種產品，哪怕是一款智慧內衣，其所注重的重點，都在其智慧的功能，或是能夠給人們帶來的智能服務。

從市場的反應情況來看，的確，這些智慧服務吸引了消費者的目光，並引得他們紛紛自甘情願的，自掏腰包買單，然而，在體驗過一段時間之後，等待可穿戴設備的下場，就是被置之一旁，甚至落滿塵灰。

以智慧手錶為例，在廠家的眼裡，它首先是一款能夠監測身體數據，或是擁有支付等功能的智慧設備，其次才是一款手錶。而在大多消費者眼裡，智慧手錶首先看到的，是一塊具有實用性和裝飾意義的手錶，然後才是數據監測等功能。

目前，智慧手錶的「智慧」更多的體現在數據監測、收發簡訊等方面，這些功能讓其有別於一般的腕表。

但是，說實話，除了特定人群，並沒有多少人會每天關注自己的身體數據，因而「數據監測」這個功能，實際上的意義並不是太大。至於收發簡訊，這一功能的實現，依賴於手機的存在，再加上續航時間太短等問題，在智慧服務這一唯一亮點，不能落實到地之前，相較於智慧手錶，在同等價位之下，小編更傾心於普通腕表，既滿足了看時間的需求，續航時間也夠長，更不必糾結於大多智慧手錶與手機之間，依存關係的尷尬。

當下，所有可穿戴設備面臨的問題，都是大同小異的，這也就意味著它們的起跑線還是差不多的。

在一些廠商退出可穿戴設備市場時，諸如Nike、New Balance等一些運動品牌，則作為新玩家，開始佈局自己的可穿戴設備市場，以當前的市場情況來看，此時它們的入局並不被人所看好。

比如New Balance，作為一家運動品牌，雖然當下智慧手錶的行情，比智慧手環好看，但在運動場景之中，後者顯然比前者更適用。由此一來，除了整體市場不明朗的因素，既然已經將運動市場定為主打目標，New Balance此時推出智慧手錶，顯然不是那麼的恰當。