Bluetooth low energy indoor location positioning
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來源：RFID世界網 作者：莫非
眾所周知，藍牙通訊技術被廣泛的用於智慧家居，手機，智慧手錶等可穿戴產品的通訊中。隨著NB-IoT、LoRa及LTE相關技術的相繼出現與快速發展，使得藍牙通訊在物聯網生態中的生存空間逐漸被擠壓。
而與此同時行動網路生活方式逐步成為主流，各種行動終端應用的誕生，使得室內定位的需求大規模爆發，給藍牙在內的室內定位技術創造了另一番廣闊的天地。
多種技術已是百家爭鳴中，接下來我們會逐一分析目前各種不同室內定位技術的工作原理，與應用現狀及相關企業的盈利模式，及規模化存在的難點。今天主要分析一下藍牙定位技術。
首先，藍牙定位是一個怎樣的工作過程呢?
藍牙定位基於RSSI(Received Signal Strength Indication，信號場強指示)定位原理。根據定位端的不同，藍牙定位方式分為終端側定位和網路側定位。
終端側定位系統由終端設備(如嵌入SDK軟體包的手機，音箱等終端設備)和beacon組成。其具體定位原理：
首先在區域內鋪設藍牙信標(一般常見的商場或者商圈中的室內導航定位，都是3-10米一個iBeacon硬體) beacon不斷的向周圍廣播信號和數據包。
當終端設備進入beacon信號覆蓋的範圍，測出其在不同基地台下的RSSI值，然後再通過手機內置的定位算法，測算出具體位置(一般是3點定位)。
網路側定位系統由終端(手機等帶低功耗藍牙的終端)、藍牙beacon節點，藍牙網管，無線局域網，及後端數據伺服器構成。其具體定位過程是：
首先在區域內鋪設beacon和藍牙網關。
當終端進入beacon信號覆蓋範圍，終端就能感應到beacon的廣播信號，然後測算出在某beacon下的RSSI值，通過藍牙網管經過 WiFi 網路傳送到後端數據伺服器，通過伺服器內置的定位算法，測算出終端的具體位置。
終端側定位一般用於室內定位導航，精準位置行銷等用戶終端，而網路監測定位，主要用於人員跟蹤定位、資產定位，及客流分析等情境之中。
藍牙定位的優勢在於實現簡單，定位精度和藍牙信標的鋪設密度，及發射功率有密切關係。並且非常省電，可通過深度睡眠、免連接、協議簡單等方式，達到省電目的。缺點是抗干擾性太差，信號不穩定。
各個公司在看到藍牙定位的應用價值之後，紛紛推出各自的標準協議。目前主要有蘋果最先提出的iBeacon，谷歌的Eddystone，三星Proximity 及高通的Gimbal。
蘋果iBeacon
iBeacon為蘋果公司2013年9月發佈的，一種基於低功耗藍牙的通信協議。ibeacon技術又被稱為beacon技術、信標技術、燈塔技術，是物聯網萬物互聯中，連接人與場景最重要的一個入口。
蘋果的iBeacon具有對行動電子終端設備的定位功能，和喚醒關聯APP的功能。基於這兩項功能，延伸出了ibeacon的在導航定位，和行銷資訊推動中的各種各樣的應用場景。
谷歌Eddystone
繼iBeacon之後，谷歌推出了Eddystone標準協議。谷歌推出Eddystone在其功能上，除了相容 ibeacon協議，還在其基礎之上進行了諸多改進，優化用戶體驗。
如 iBeacon 需要通過 APP 才能獲得資訊，而在 EddyStone中，H5開發者可以直接得到相關資訊。在信號當中直接加入URL 資訊，可以讓用戶在接觸場景時，直接訪問某個網址，或在觸發通知和觸發 URL 之間切換。此外，在設備安全上，它可實現資訊加密和混淆，以實現每個設備的唯一不可仿冒。
PS：什麼是H5? H5是目前HTML5應用最多的形式。主要在微信中，HTML5網頁作為一種行銷的形式被廣泛應用，行銷圈簡稱H5。
【3S Market】今年北京安博會發現，過去會場上雜誌媒體在展會期間，上看家數的數量，厚的如比康熙字典。但今年包括中國公共安全、安全&自動會、黃頁廣告的永泰基業，每家都在「比薄」。經瞭解，廠商都轉到做上述這種「微信營銷廣告」。實際上這是一種社群式的傳播模式，就像台灣很多廠商將訊息推播在臉書的情形類似。
如果沒有深入的了解這種傳播模式，很容易迷惘在「按讚」、「分享」的愉悅假象中。某安控上市公司，最近就大量使用這種模式，推銷其星光級產品。有人稱這種行銷模式較病毒式行銷，其實大都繞在朋友圈，或頂多擴及朋友圈的朋友圈，這種模式表面上不用花錢或不用花大錢，實際上對於鞏固直系銷售體系確實有其快速、有效率的資訊傳遞功用，但卻很難達到大範圍的傳播！
三星Proximity
三星2014年推出了基於BLE的資訊推送服務Proximity。相比前兩者，三星沒有把對Beacon 的期待放在室內定位，而是側重於資訊的推送，具體來說就是廣告的推送。有一個比較重要的限制在於，資訊的推送僅限於三星手機，這在硬體通信上相比前兩者有了更多的限制。
Radius Networks AltBeacon
AltBeacon是Radius Networks 公司研發的信標標準。
高通Gimbal
2013年12月，高通發佈Gimbal傳感器，作為高通情景感知平台主打產品，後從高通獨立出去，是專門提供臨近感應及地理圍欄解決方案。高通的Gimbal與iBeacon的定位原理基本相同。
Gimbal 採用Bluetooth Smart 藍牙定位技術，定位精確度可達0.3米，能夠讓商家綜合考慮顧客的位置、活動、時間等資訊，構建行銷系統。比如查看顧客入店軌跡、推送促銷活動、折扣等。此外，高通還專門為開發者提供SDK 和管理平台，方便開發者利用gao開發短距追蹤應用程序。
由於藍牙各種定位技術的應用，和商業模式具有相似性，今天我們以應用市場上比較關注的ibeacon為例，分析其應用和商業盈利模式。
iBeacon採用低功耗藍牙工作機制，工作於2.4GHz免費頻段，信號傳輸距離一般30m左右，ibeacon定位精度受節點的密度、布設位置、發射頻率，環境的複雜程度，以及定位算法等因素影響，目前一般精度為2-3米左右。一般ibeacon為無源，需要定期更換電池。易於安裝，可隨處佈置，佈設和應用起來相對容易。
iBeacon的主要應用場景
ibeacon基於定位和喚醒功能的不同，應用場景有所差異。主要用於導航導覽，以及行銷資訊的推送。
在定位功能中的主要應用：
首先，為特定場景提供導航導覽等專項服務。如零售業，會展，酒店，展覽館，景區等應用場景。
其次，為企業提供數據整合服務。如在實體商業和服務業中，通過ibeacon蒐集線下訪問行為的數據，實現數據的統計和分析，為企業後續精準行銷改進產品等做準備。
在喚醒功能中的主要應用：
在服務業，實體商業給用戶提供資訊推送服務。如商場商品資訊推送，醫院掛號，就診減少排隊時間等。
在零售業，餐飲業，酒店，小微商家等應用場景中，通過自動喚醒設備功能，發送廣告，紅包，優惠券等多種營銷信息。
iBeacon商業模式
在其應用價值點基礎上，iBeacon服務可通過提供硬體，軟體，行銷解決方案盈利。未來，ibeacon服務商還可能通過挖掘大數據價值實現盈利。
而iBeacon作為線下用戶與線上商家連接的入口，也是目前網路企業如微信，支付寶(已內測似乎還沒開始投入商用)等爭相搶佔的流量資源地。那麼，目前從事iBeacon的企業都有從哪些方面佈局進行盈利呢?
硬體/方案輸出盈利
提供針對企業的應用場景解決方案、管理系統，以及針對個人用戶的硬體，導航APP產品等。通過向他們直接銷售基於iBeacon 的硬體產品和方案。如SENSORO、Dropbeacon等可為不同應用場景設計，訂製全套的硬體和軟體方案。
線下營銷價值盈利
推出針對不同場景，和第三方平台的個性化互動行銷方案，通過線上手段，實現線下用戶引流，帶來實際線下銷售，獲得盈利。如通過微信搖，周邊實現線下用戶線上導流。
未來iBeacon的盈利模式：挖掘大數據價值
或許，佈局iBeacon的企業其最終目的，並不僅僅只局限於用戶導航，以及行銷資訊推送。通過iBeacon精準定位功能，採集整理用戶訪問行為，及軌跡等數據，為商家優化店內配置和經營決策做出參考，向大數據方向發展。
規模化應用的痛點
雖然目前國內很多大型商場，會展及景區布設，但要全國性大規模推廣，仍需時日。
用戶習慣尚未養成。使用iBeacon需要用戶打開藍牙，但在一般客戶的印象中，藍牙比較耗電。並且需要下載APP，在推廣上也是一個門檻。
應用成本高。雖然iBeacon的應用成本，相對其他技術低很多，但總體的使用成本還是偏高。
PS：iBeacon的應用成本是每個50-200RMB(也有30-50RMB的，據最終定位效果選定)，假如每25平米安裝一個beacon基地台，一個10萬平米場地需要鋪設4000個beacon基地台，不包含繪圖，軟體和調試等費用，需要花費20-80萬，其他技術實現需要花費百萬以上。(這裡的金額應是指人民幣)
商家推廣困難。一方面流量太少，另一方面使用成本高。
資訊安全性有待提升。iBeacon安全協議，通過軟體加密實現，硬件設備本身不包含安全加密方案，容易被攻擊。同時呢，iBeacon協議本身的安全性，也還有提升的空間。
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