‧ 交互式和展示型數位看板之間如何選擇

來源：投影時代

2007年的數據表明，美國的成年人中有91%，每天都與其行動設備密切接觸。在經歷了多年行動設備的更新和習慣形成後，如今的這一比例必然會更高，甚至可能接近100%。人們正越來越多地將行動設備，作為首要的訊息來源，很多人已習慣於透過觸控螢幕上網，來獲得即時訊息，其結果是，消費者更加樂於對數位顯示訊息作出回應。

    

正是源於強大的靈活性、數據收集能力和更高的投資回報率，企業和組織越來越傾向於拋棄傳統看板，而轉向數位看板。然而，投資於數位看板的決定卻並非如此輕鬆。關鍵決策者必須確定交互式數位看板，或展示型數位看板，是否能最有效地觸及目標消費者。上圖展示了兩種方案的結合。

    

在決定哪種方案更加適合自己的需求之前，首先必須清楚這兩種數位看板類型之間的區別，以及它們各自能為用戶帶來什麼。

在確定使用哪種方式來觸及特定目標之前，不妨先來回答幾個問題：

       我的目標消費者是誰？

    我希望我的目標消費者瞭解什麼或做什麼？

    數位看板將設置在什麼位置？

    我的目標消費者什麼時候能看到數位看板？

    我將如何衡量數位看板是否有效地觸及目標受眾？

    

交互式和展示型數位看板都能提供多種格式的內容加載方式，如視訊、圖片、文本或音訊。內容將由數位看板製造商調整至螢幕尺寸，並且可以通過大多數數位看板軟體控制順序和時間。

Digital Signage for commercial s

    

利用數位看板軟體，還可以編輯或遠程上傳內容，並使用分析來跟蹤使用情況，及收集數據。

    

鑒於交互式和展示型數位看板，都包含這些功能和安全性，因此可以對用戶的訊息安全放心。那麼，在確定數位看板選擇時則需考慮三個主要的差異。

    

成本

展示型數位看板的採購成本，低於交互式數位看板。交互式數位看板需要使用觸控螢幕和更加複雜的軟體開發，可能會帶來成本的增加。

    

維護

如上所述，交互式數位看板有時需要更加深入的客製化設計和開發階段，因此也需要更多的維護和保養。

    

用戶交互

其實，這兩者之間最大的差別，在於用戶如何與數位看板互動。展示型數位看板非常適合應用於目標受眾久坐或久站的地點。比如，車管局、社保辦公室、醫生診室、牙科診所、機場、火車站或地鐵站等。

    

展示型數位看板滾動播放訊息，因而消費者以循環方式觀看消息——並不一定是消費者需要的。由於滾動文本和圖像的重複性，重要訊息很可能會因為觀看者的忽視而丟失。交互式數位看板的好處是，觀看者可以參與，消費者可以搜索自己所需的物品或訊息，並即時獲取，而無需等待不斷重複的滾動訊息再次出現。

 

那麼，究竟要如何做出選擇呢？主要取決於使用數位看板的地點和預期目標。如果需要提供訊息給等待約會、火車、飛機、公交或地鐵的觀眾，那麼展示型數位看板就可以滿足需求。如果數位看板需要滿足很多目的，如回答問題，給出指示或意見，或需要提供訊息給十分匆忙，希望快速查看訊息的用戶，那麼，交互式數位看板就是更好的選擇。

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