‧‧ 對於全球第二大網路市場「新」印度，你應該瞭解的一些數據

來源：鈦媒體作者：竺道張耀峰

許多企業和投資人，都需要對印度網路方面的一些基礎數據有所瞭解，並以此為公司的印度策略提供決策參考。為此，竺道綜合了多家國際知名調研機構的相關報告，在保證數據真實的前提下，呈現印度網路的一些基礎資訊。

Internet market in India: A trillion dollar baby

一、全球網路高速發展的時代已經過去

1.全球網路增速放緩

根據美國最大風險投資基金 KPCB近期發佈的《網路趨勢》報告(網路女皇報告)顯示，目前全球網路用戶已經達到30 億。與此同時，雖然滲透率(網路用戶在總人口中的佔比)還在增長，但全球網路的增長率卻在一路下滑。

　　注：藍色柱狀圖為全球網路用戶規模，紅線為對岸中國網路用戶年增長率。

2.中國網路增速連續下降

中國的網路發展情況與全球同步。雖然中國已經擁有6.88億網路用戶，成為全球最大的網路國家。但中國的網路用戶增長率，卻出現連續多年的下降。2015年，中國網路用戶同比增長6%，但低於2014年的同比增長7%。

　　注：藍色柱狀圖為中國網路用戶規模，紅線為中國網路用戶年增長率。

二、印度成全球第二大網路市场

1.印度是全球唯一還在快速增長的市場

據網路女皇報告顯示，2015 年印度網路用戶數達2.77億，同比增長40%，這直接拉高了全球增長率 2%。現在印度已超過美國成為全球第二大網路市場，僅次於中國。但從滲透率角度看，網路全球普及率已達42%，而印度網路滲透率僅為22%，這與印度的人口總量，以及年輕人群體在印度總人口中的高佔比並不相符。

《印度時報》在去年8月曾發文稱，到2025年，印度人口預計將增至14.3億，而年齡在25歲以下人口的比例將超過48%(6.9億)。

　　注：藍色柱狀圖為印度網路用戶規模，紅線為印度網路用戶年增長率。

2.印度行動網路用戶2021年將達13.7億

全球範圍看，行動設備已經成為推動新興市場網路接入的重要力量，印度也是如此。2015年11月，印度網路和行動協會(IAMAI)以及市場調研公司IMRB共同發佈的《2015年印度網路報告》顯示，截至2015年10月，印度通過行動設備上網的用戶規模佔網路用戶整體規模的87%。

而愛立信發佈的《行動市場報告》(印度版)報告預測，截止2021年底，印度行動網路用戶總數將接近13.7億，智慧手機用戶數將達到8.1億。與此同時，3G和4G網路總用戶數，將達到印度網路用戶總數的65%。屆時，印度行動網路將呈現以下特點：

2021年，印度99%的行動流量將來自於數據服務，每個活躍的智慧手機會用掉7Gb流量

手機網速將成為用戶對電信服務商網路性能和智慧手機用戶滿意度最重要的決定因素

流媒體音樂和影像觀看會是智慧手機最流行的娛樂方式

印度行動網路用戶多集中在城市(71%)，但農村地區的行動網路用戶增長迅速(印度農村人口在總人口中比例更大)

智慧手機用戶出現流量飢渴現象，愛用網路交流多過語音通話

印度智慧手機價格低廉(150-90美元)，直接促進智慧手機用戶和行動網路的發展

WhatApp、Google 、YouTube是印度智慧手機用戶數量最多的三款軟體

3.印度電商市場2020年將達1000億美元

　　注：數據來自IAMAI，目前印度電商的規模還很小。

雖然印度電子商務正在快速增長，但仍處於起步階段《2015年印度網路》報告顯示，在線交流、社交、娛樂是印度網民上網最主要的原因。只有24%的城市網民和5%的農村網民訪問在線購物。同時，報告顯示，2014年，印度網路購物的規模為125億美元，不到中國網購市場規模的3%。

印度網民網上購物主要購買服裝，以及電腦軟體、醫療用品等。業內普遍認為「印度將成為繼中國之後的又一電商巨擘」。據印度工業聯合會、德勤最新報告預測，印度電商市場2015年規模約在160億美元，預計到2020年該規模將超過1000億美元。此前美銀美林更是大膽預測，該數值將在2025年達到2200億美元。

三、印度網路用戶男性為主

1.年輕、男性群體佔比高，69%網民每天上網

據《2015年印度網路報告》顯示，在印度城市中，32%的月活躍網民是大學生。75%的鄉村網路用戶為18歲到30歲之間的年輕人，11%用戶是18歲以下青少年，31歲到45歲之間的中年用戶僅佔8%。

同時，印度互聯網用戶中71%為男性，女性僅佔29%。男性互聯網用戶增長率為50%，而女性用戶增長率為46%。

此外，印度網民平均每天上網時間5.1小時。城市互聯網用戶中，69%的網民幾乎每天都上網。

　　注：資料來自IAMAI。

2.喜愛行動端登陸社交網路，但覆蓋率不高

　　注：數據來自IAMAI

印度網民和全球網民一樣喜愛社交網路。2015年，印度網民日均使用社交網路的時間超過2小時。以臉書、推特等為代表的社交網路媒體，已成為印度主流社會重要交流平台，對印度社會的影響不斷增大。Facebook是最受歡迎的軟體，去年有53%的印度網民使用，同時還包括Twitter、Linkedin等。此外，即時通訊工具，尤其是Whatsapp在印度的使用率開始升高。

《2015年印度網路報告》指出，72%的社交媒體用戶通過行動端登陸，而且印度社交媒體用戶平均年齡要比全球用戶平均年齡年輕，一半的印度網路用戶在23歲，甚至更年輕。

需要指出的是，雖然使用社交網路的人數在不斷增加，但目前只有10%的印度城市正在「社交化」，而且要使印度社交網路覆蓋印度人口的一半。，尚需16年的時間。

四、鄉村網路用戶規模小、潛力大

　　注：數據來自IAMAI。紅色柱狀圖為鄉村網民規模，藍色為城市網民規模，綠色折線為增長率。

印度網路及行動通信協會(IAMAI)2015年8月份發佈的一份報告指出，印度擁有1.88億城市網路用戶，而鄉村用戶只有4600萬。但鄉村發展網路的潛力巨大，IAMAI的主席Subho Ray也強調，儘管城市市場尚未達到飽和，但印度網路用戶增長的驅動力將會來自於鄉郊地區，在這裡，行動網路將會扮演一個重要角色，印度鄉村將帶動75%的網路用戶的增長。

五、印度網速全球靠後

印度的平均網速在全球範圍內處於中間偏後水平，為每秒2.8Mb。平均網速最快的國家是韓國接近每秒27Mb。台灣是台灣平均網速則為12.9M中國平均網速為4.1Mb，美國為14.2Mb，日本為17Mb。比如，以現在各國的平均網速下載一部高清電影，中國大約需要20分鐘左右，韓國只需要3分鐘，印度則需要30分鐘。此外，印度家庭和工作場所較穩定，在途網速不穩定且慢一直飽受印度網民詬病。