‧ 台灣數位看板多媒體聯盟：致力於將台灣的創意帶到全世界

來源：投影時代作者：思儀

今年的北京Infocomm展會，台灣數位看板多媒體聯盟首次參會，成為了傳統數位看板企業陣營的重要代表。當前的數位看板市場發展情況如何？聯盟會有怎樣的支持舉措？未來行業會有怎樣的發展？帶著一系列的問題，投影時代記者對台灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池先生，以及台灣財團法人資訊工業策進會資訊長戴豪君博士進行了採訪。

廣闊的市場增長前景促成聯盟高調進京

在北京Infocomm展會上，台灣數位看板多媒體聯盟無疑是個「新面孔」，那麼究竟什麼原因促成了這次的京城之行？鄭會長介紹說，雖然說這次是聯盟的再次亮相，但是，對於北京Infocomm展會，聯盟並不陌生，早在去年台灣數字標牌企業就已經在北京組團亮相，也正是以此為契機，讓聯盟看到了大陸市場的巨大發展潛力，進而促成了此次的正式亮相。

台灣財團法人資訊工業策進會資訊長戴豪君博士

「針對數位看板領域，無論是顯示螢幕還是播放器設備，台灣企業都有著深厚的技術儲備」，鄭會長介紹說，如今，隨著應用為王時代的開啓，數位看板內容的地位不斷提升，而台灣企業在內容創意方面，也有著不俗的表現，聯盟所要做的就是，將台灣數位看板企業的過去和現代的優勢集中整合，並在最大範圍內進行推廣，以便在未來的市場中為台灣數位看板企業贏得更大的發展平台。

數位看板應用日益多元化零售、醫療應用潛力大

說到數位看板的應用前景，鄭會長給予高度肯定。他強調，隨著技術的不斷完善，以及市場認知度的不斷提高，數位看板的應用範圍越來越廣，就目前而言，零售應用以及醫療應用，都表現出了非常強勁的增長實力。

當然，除了上述兩個應用，未來的交通應用，比如，機場、地鐵等，以及公共設施信息化應用等方面，數位看板也有著不容小覷的增長潛力。

台灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池先生

對於零售數位看板「雷聲大雨點小」的發展現狀，戴先生表示，嚴格意義上來說，零售數位看板應用市場已經開啓，以台灣為例，針對便利店應用，到目前為止，已經有8000塊數位看板應用，其不僅僅是簡單的資訊顯示，還包括了與雲端運算、大數據的結合應用，力求在對的時間將對的資訊推送給對應群體，實用價值大幅提升。

除了基本的營銷訴求之外，店面的資訊化建設，也是促進數位看板系統構建的重要原因，比如，在一些奢侈品店，大屏顯示已經成為了剛性需求，而數位看板系統構建就能夠十分靈活的滿足各種場景構建。

「雖然已經有了不少應用實例，但是，這並不能掩蓋零售數位看板應用尚處於起步階段的事實」，戴先生如此強調。

基於用戶需求，數位看板的應用潛力依然需要進一步發掘，並不僅僅是硬件技術設備的完善，更包括了軟性內容層面的開發，包括對消費者需求的分析，如何與雲端、網絡更緊密結合，等等。這就在很大程度上提高了對後端處理設備技術創新的要求。

零售市場拓展考驗企業綜合實力或加速行業整合

「企業如果想要在零售市場有所作為，就要有強大的綜合實力支撐」，鄭會長認為，數位看板螢幕是主動發散型媒體，旨在讓用戶通過螢幕接受到特定資訊，這一點在零售行業表現得會尤為突出，也正是基於這種主動性，螢幕需要大規模安裝，因為覆蓋範圍越廣，資訊傳播的效率也就越高，不過，這種「普遍撒網」的模式，不僅提高了零售數位看板的應用成本，更增加了內容管理難度，從而讓不少零售行業用戶，對數位看板應用敬而遠之。

不過，鄭會長強調，零售數位看板時下的應用難點，也恰恰是其實用價值的最直接體現，在信息化大潮的推動下，零售行業數位化、資訊化需求越來強烈，使得零售數位看板迎來了絕佳的發展契機，從業企業所能做的就是找到正確的途徑，抓住這一機遇。

在鄭會長看來，零售市場拓展雖然面臨著不少難題，但是這並不能否定其廣闊的應用前景。首先，為了吸引消費者，零售店要定期裝修，而每一次裝修都會是數位看板企業的一次拓展機遇；其次，零售行業應用的氛圍比較廣，數位看板可以安裝在店內牆面上，也可以樹立在店門口，更可以是臨街的透明櫥窗；再者，零售行業的應用需求明確，用戶群體卻個性化十足，從而為企業提供了差異化的發展空間。有機遇、有挑戰，自然機會對從業企業進行篩選，適者生存，這是行業發展的定律。

爭霸數為看板市場，企業需技術創新與內容創新並重

天下熙熙皆為利來，在巨大市場潛力的推動下，數位看板市場的競爭越來越激烈，業內企業該如何自處？

對此，鄭會長表示，如今的數位看板應用已經不能在局限於單純的螢幕顯示，而是要借助雲端運算、物聯網等領先的技術對其進行加持，以提升實用價值，這是對企業技術研發實力的考驗；零售行業用戶採用數位看板，最終目的是要實現銷售數據的成長，客製化的內容無疑會讓效果更佳，而要想提供這樣的內容，就需要企業對行業背景、消費者需求等有深入研究，這是對企業內容創新能力的考驗。

「只有技術創新與內容創新並重，企業才能在市場競爭中獲得更多的主動權」，鄭會長強調。

面對這樣的行業格局，聯盟會有怎樣的動作？戴先生表示，在未來，聯盟會進一步加強與業內廠商之間的交流，並會進行一些的實地項目的培訓，鼓勵台灣企業進行國際市場拓展，推動整個台灣數字標牌產業的持續做大做強。