‧ 大數據之父：資料過度解讀就是濫用資料

南方報業網-南方日報

         

全球第一本關於大資料的著作《大資料時代》的作者、被譽為“大數據時代的預言家”、“大資料之父”的牛津大學教授維克托·邁爾·舍恩伯格，受邀做客中國中山大學“黃埔大講堂”，開講“大數據能做什麼”。他表示，在解釋資料的過程中要非常小心，如果解釋得過度了，實際上就是濫用資料。

舍恩伯格現任牛津大學網路學院網路治理與監管專業教授。他說，美國航空業在行銷、旅客體驗等領域，仍然有大量的需求沒有得到滿足，這其中也就蘊含了Big Data技術應用的大量機會。

近年， 谷歌公司購買了美國航空業的大量資料，試圖通過將資料與行動整合到一起，瞭解客戶的需求，為航空公司構建一個有用的差旅助手。其中美國政府規定，谷歌公司即使購買了資料也不能對其進行壟斷，其他方也有權使用這些資料。政府應當在資料壟斷的問題中擔當起重要角色，以此來實現更加公平、合理地使用大資料技術。

他警惕地分析說，在解釋資料的過程中要非常小心，如果解釋得過度了，實際上就是濫用資料。比如在美國做汽車分析，顯示橙色車維修的成本是最低的。“大家可能在想，為什麼橙色的車維修率低？是因為橙色的車夜晚看得更清楚？還是開車的人更小心？”在資料分析的過程中，“要找的是相關關係，而不是因果關係。”

舍恩伯格總結說，人類要通過資料去進行學習，進行創新，但是也要想有時候可能資料本身跟現實是有一定距離的。所以，人類可能對於現實瞭解不多，還有很多要學習，要堅信Big Data是最重要的。