‧ 手機閱讀漸成主流 電子書閱讀器將被用戶拋棄

騰訊

與幾年前相比，隨著智慧手機的螢幕變大、變亮，越來越多的用戶已開始通過智慧手機閱讀電子書籍，而慢慢放棄了以前所使用的平板電腦或電子書閱讀器。以下為文章內容摘要：

去年秋天，安德魯·維斯塔爾（Andrew Vestal）每天早晨3點至5點都要為自己剛出生的女兒艾達（Ada）搖搖籃，哄著她繼續入睡。搖搖籃的時候，維斯塔爾發現他能用一隻手拿著光線昏暗的手機進行閱讀，幫他打發無聊的時間。正是通過這種方式，他閱讀完了大衛·蜜雪兒（David Mitchell）長達624頁的科幻冒險小說《骨鐘》(The Bone Clocks).

維斯塔爾的iPhone讓他擠出時間能夠看書，否則他可能會放棄這件事。他在午休時閱讀。作為一名微軟專案經理，他甚至能夠在參加各種會議的間隙看書。在維斯塔爾嘗試著使用手機閱讀之前，他曾懷疑小螢幕是否會讓他感到不滿足。不過令維斯塔爾驚訝的是，當他拿著手機閱讀的時候，他很快便能進入狀態。他說，“我希望讓閱讀成為生活的一部分。”

自第一代掌上電子閱讀器在上世紀90年代被推向市場以來，數字閱讀革命已徹底顛覆了出版世界。但是與初期的預測背道而馳的是，真正推動未來圖書銷售的並不是電子書閱讀器，而是手機。西蒙與舒斯特公司（Simon & Schuster Inc.）旗下出版社阿垂亞圖書（Atria Books）發行人裘蒂恩·庫爾（Judith Curr）表示，“數字閱讀的未來在於手機。人們要麼讀紙質圖書，要麼會拿著手機閱讀。”

截至目前，iPad等平板電腦和電子書閱讀器Kindle Fire依舊是閱讀電子書最流行的平臺。市場調查公司尼爾森的統計資料顯示，2015年第一季度，電子書買家通過平板電腦閱讀的比例為41%，遠超過2012年時的30%。但是真正引起出版商注意的是，越來越多的人開始使用手機進行閱讀。尼爾森去年12月所做的一項調查顯示，約有54%的電子書買家表示，他們在閱讀電子書時會使用到智慧手機。這一比例遠遠超過2012年時調查的24%。此外，主要使用手機進行閱讀的用戶從2012年的9%，升至2015年第一季度的14%。

與此同時，主要使用Kindles和Nooks等電子書閱讀器進行閱讀的用戶，同期比例從50%降至32%。即便是平板電腦的使用率，也從去年的44%降至第一季度的41%。手機閱讀的崛起，正推動著出版商開始重新考慮對圖書設計、行銷和出售方式進行調整，以讓它們適應更小螢幕的智慧手機。

便利是用戶使用手機進行閱讀的一個原因。當用戶在熟食店排隊購物，等待公車或是乘火車回家時，用戶或許不會攜帶紙質圖書、電子書閱讀器或平板電腦，但是有可能會帶著自己的智慧手機。皮尤研究中心的調查資料顯示，當前已有64%的美國成年人擁有一部智能手機，比例高於2011年春季時的35%。市場調研公司Forrester Research則預計，到2019年美國智慧手機用戶將占到國內人口的80.8%。

圖書訂閱服務提供者Oyster聯合創始人、首席產品管威廉·範-朗克（Willem Van Lancker）表示，“最好的閱讀工具是你會一直攜帶的設備。它不需要計畫。當我在公園的時候，我家中的書架就不適合我。”

人們開始使用手機閱讀的另一個原因，是新款智慧手機的尺寸和清晰度，讓用戶在手機上閱讀變得更加輕鬆。市場調查公司eMarketer指出，2014年智慧手機的平均顯示幕大小為5.1英寸，大於2011年的3.9英寸。 自去年9月螢幕更大的iPhone 6和6 Plus上市以來，蘋果便發現用戶通過iBooks應用下載電子書的數量開始出現增長。蘋果發言人表示，目前大約45%的iBooks購買已通過iPhone完成。此前，這一比例僅為28%，因為大多數蘋果設備使用者仍使用iPad或是Mac進行閱讀。

亞馬遜同樣也注意到了之一趨勢。亞馬遜發言人表示，在使用Kindle或者Kindle應用的新用戶當中，手機用戶的增長速度最快。不過該發言人並未就此透露更多的資訊。在使用Kindle應用的用戶當中，使用iPhone 6或6 Plus的用戶超過了任何一款蘋果設備，即便是iPad Mini。

為吸引到讀者，出版商如今正嘗試著通過多種途徑來提升手機閱讀體驗。出版商目前正在設計符合智慧手機螢幕大小的書面封套。此外，他們還調整自己的行銷材料，使其能夠在手機上更好的閱讀。甚至，一些出版商還在機場、酒店和火車上向用戶提供了電子書免費接入服務。

美國出版商西蒙與舒斯特（Simon & Schuster Inc.）首席行銷官里茲·佩爾（Liz Perl）表示，“我如何才能夠向兩分鐘時間未考慮閱讀的使用者提供一些服務？能夠在任何地方閱讀的想法確實很吸引人。作為發行商，我們有義務向讀者提供這樣的服務。”西蒙與舒斯特如今已攜手移動發佈平臺Foli，在特定的GPS座標提供免費電子書接入服務。

通過Foli移動應用，西蒙與舒斯特從今年5月開始在美國超過50個機場提供了《萊特兄弟》（The Wright Brothers）免費閱讀服務。今年6月，該公司又在是世界瑜伽日期間在紐約時報廣場提供了《瑜伽終生》（Yoga for Life）免費閱讀服務。如今，美國的出版商已經在紐約、加利福尼亞、密蘇裡、佛羅里達、德克薩斯州、夏威夷的酒店和機場提供了免費電子書接入服務。

圖書推薦網站Goodreads今年所做的一份調查結果顯示，絕大多數人都會使用不同的設備閱讀電子書，主要根據抽空閱讀時手邊有什麼樣的設備。近三分之二通過手機閱讀的受調查者表示，他們之所以選擇手機，是因為並沒有攜帶電子書閱讀器或者平板電腦。

亞馬遜、谷歌、蘋果和巴諾書店（Barnes & Noble）當前均推出了智慧手機應用，讓用戶能夠閱讀電子書。這些應用能夠自動同步捆綁在同一帳戶上的所有設備，所以當使用者在手機上閱讀電子書時，能夠毫不費力的接著從昨晚睡覺前平板電腦或電子書閱讀器閱讀完的章節開始。亞馬遜和谷歌最近都推出了客戶化的電子書字體，讓字體在智慧手機螢幕上變得更清晰。