騰訊科技Kathy
外媒Arstechnica發表文章，深入剖析了HTC陷入困境的原因，並對該公司的前景進行了展望。
以下為全文內容：
近來你聽說過HTC的消息嗎？ 該公司在2015年的前幾個月，表現得相當糟糕。今年3月，該公司的市值為40.6億美元，僅僅幾個月後的現在，它的市值已經蒸發了一半以上。每股大約兩美元，創下了是10多年來的最低。
在剛剛結束的2015年第二季，HTC淨虧2.58億美元。而且它還在走下坡路。與去年同期相比，今年4月HTC的月營收下降了38%，5月份達48%，6月更是到了60%。7月會更糟嗎？
HTC回到了當初那個掙扎求生的OEM廠商狀態，感覺好像隨時都可能從比賽中淘汰，再無翻身之日。HTC甚至有可能會被其他公司收購。
在2015年第二季開始之前的四個季，HTC實際上是有盈利的。雖然每季度的利潤都比上個季少。真正開始出現虧損是在今年4月。為什麼HTC的表現如此糟糕？其中一個原因可能是：4月正好是該公司2015年旗艦機型HTC
One M9開始銷售之後的第一個完整月份。
我們在幾個前評測了M9，感覺它就像是一場正在醞釀中的災難。該公司的2014年旗艦機型HTC One M8在市場上的表現不是很好。公司正常的反應應該是回到繪圖板階段，對它進行大幅升級，但HTC並沒有這麼做。
M9換了一塊新的系統級晶片，放棄了一些花俏的功能，比如雙攝影系統，但M9和M8太過相像，就連HTC自己也在廣告中混淆了它們。
除了旗艦產品之外，HTC還有其他問題。雖然我們不能把HTC困境，全部歸咎於M9的表現，但M9真的很能說明問題。你只要看一看該公司2015年的產品陣容，就可以發現旗艦產品，對其他機型擁有多大的影響。從M9的發佈、設計到廣告，一切都進行得相當糟糕。
失控的炒作，失望的用戶
HTC的問題開始於M9，推出前的準備階段。爆料大神Evleaks發佈的一張效果圖顯示，HTC旗艦機型的設計會有重大變化。它的前面會採用全玻璃材質，揚聲器也變得更加緊湊，並且有兩種不同尺寸：一款手機，一款平板手機。
這個爆料聽上去合情合理。M7和M8是市面上5英寸手機中，體積最大的機型，這在很大程度上是揚聲器所致。 HTC已經在Desire Eye那種非旗艦機型上，嘗試縮減揚聲器尺寸，所以我們都以為，這種進展也將出現在它的高端設備上。而且M7和M8十分相似，在M9上進行大修很合理。這樣一來，HTC就會像蘋果那樣，每年發佈一個重大更新。
但是這個爆料完全是謠傳。傳聞有誤，那也不是HTC的“過錯”，但該公司沒有做任何事情，來平息關於M9的炒作。
HTC知道大家都相信了這個爆料，也明明知道自己計畫推出的手機，遠比傳聞中的保守，但它沒有做任何事情來否認這個傳言。事實上，HTC的人還在Twitter上說，用戶將在2015年感到 “驚喜”，大家都覺得這是在指HTC新的智慧手機。
公司希望保守某些秘密，不願意自己破壞了發佈會上的驚喜，這是可以理解的。但他們也應該對傳聞加以管理，避免人們感到失望。最擅長於做這件事的當然是蘋果。蘋果偶爾會洩露這樣的消息給媒體。在產品發佈的準備階段編一些“故事”。
這些“故事”有一個共同的目的。蘋果會出來向粉絲澄清說：“嘿，別指望這些傳聞中的東西會在我們的下一個發佈會上出現。這不是真的。所以不要失望。” 但HTC什麼也沒做。
M9推出之後，HTC又在市場行銷上搞砸了。公司在漫威電影風頭正勁的時候，聘請了“鋼鐵人”小羅伯特·唐尼（Robert Downey, Jr.）當代言人（這太棒了！），但卻沒有成功地製作出一個像樣的、令人難忘的廣告（這令人失望）。這些廣告從來沒有說M9可以辦到什麼事情，為什麼大家應該購買M9（無可否認，這個任務也很艱巨）。而當三星與漫威簽訂協定，製作鋼鐵人主題的Galaxy S6時，HTC甚至連這點光彩也失去了。
領先者加速的時候，你卻在減速
M8的銷售狀況本來就不佳，HTC在M9上做的改進幅度卻很小。反觀最暢銷機型的手機商，它們在同一年裡，對自己的旗艦機型做了大幅革新。
三星是2014年全球排名第一的智慧手機廠商，它在2015年發佈了全新的、玻璃和金屬外殼的Galaxy S6，以及惹人矚目的、弧形螢幕的Galaxy S6 Edge。
2014年蘋果排在全球第二位，2015年它推出了iPhone 6和6 Plus——這是兩款全新的產品，有全新的螢幕尺寸和設計。在2014年， HTC很可能排在第六至第十的範圍（市佔排名清單只顯示前五名），但2015年它的反應卻慢於行動市場的領軍者。
對於M9，HTC的最大的升級，應該是採用了高通驍龍810的系統級晶片，但這款晶片存在發熱問題，很快就會因為過熱而降頻，所以相對於2014的機型，這算不上太大的升級。關於過熱問題報導，也讓消費者開始對搭載高通驍龍
810的設備懷有戒心。
HTC知道這些晶片的發熱量高於正常範圍，因為任何人只要把玩一會兒M9，就會注意到它的發熱量。但HTC仍然選擇了繼續採用810。也許是它認為消費者不會在意，或者不會注意到降頻？你很難看到有哪個OEM廠商會採用810，除非是它們另有算盤要打。HTC選擇810純屬自作自受。
大家以為M9會是這樣
“如果沒壞，就不要修它”，這個說法沒錯——但只適用於市場領軍者。
高通驍龍810過熱的問題，是市場領軍者三星和蘋果，都得以避開的一個坑。它們與HTC之間的距離在進一步拉大。蘋果從來不用高通晶片，因而不受影響。三星通常在美國發佈的產品會使用高通晶片，但它把810遭到詬病當成了一個契機，將其自家的Exynos晶片系列用到了美國發佈的旗艦機型上。
HTC從未公佈過M9的銷售數字，但是我們猜測這個數字很糟糕。來自供應鏈的傳言稱，HTC可能會砍掉M9零件訂單的30%，一個營運商甚至將M9從產品陣容中撤下，原因是“銷售平淡。”
M9旗艦機不是HTC陷入困境的全部原因，但它很能說明該公司存在的問題。在其第二季的報告中，HTC把自己的財務問題歸咎於“中國對高端Android設備的需求放緩，較預期疲軟。”
該公司出品的其他高調設備只有一個，Nexus 9，這是一款性價比很低的平板電腦，做工不怎麼樣。
HTC的表現差強人意，因此6月時，華碩公開考慮收購該公司。 HTC也公開回絕了華碩，表示“不會考慮收購”。華碩有意收購的消息傳出後，該公司股價狂漲10%，但在HTC表示拒絕後，股價又出現了大幅回跌。
HTC需要徹底改造它的旗艦機型，重新評估哪些功能很重要。而且，坦率地說，HTC需要更加謙虛一些。在過去的幾年裡，HTC的做派就好像它是一個自滿的市場領軍者，擁有最暢銷的智慧手機似的。它一直採取“如果沒壞，就不要修它”的做法，在手機設計上，M7、M8和M9簡直是如出一轍。當你在市佔排名表中被排入“其他”類別時，處境已經有些尷尬。 HTC的手機一直不太好賣，但公司又一直沒有對它們進行大幅升級。
復甦之路會很艱難
HTC至少知道自己表現得很差。 HTC新董事長兼CEO王雪紅上個月向投資者道歉說，“HTC最近的表現已經讓大家失望了。”王雪紅是該公司的聯合創始人，今年3月接替長期擔任CEO的另一位創始人周永明，成為新的CEO。
至於HTC的復甦，報告說，王雪紅承諾將在今年10月推出一款新的“英雄手機”，明年在旗艦機型在創新和設計上運將獲得顯著改善。復甦的第一步，就是承認你有問題，所以聽她這麼說是個好消息。 HTC稱“明年，在創新和設計上進行大幅改善……”聽起來感覺今年不會有所改善。但這句話也可能指的是一個M9風格的平板手機，那樣的話，HTC就還是在走老路。
王雪紅還表示要削減成本；對此我們想提個建議：不如砍掉整個軟體事業部？
HTC對軟體發展有一種奇怪的執著。它推出了一個山寨 Flipboard，稱為Blinkfeed，還開發了一個社交網路，稱為HTC Zoe，還有一個賀卡應用，當然囉，它還有“HTC Sense”Android皮膚。然而這些專案對HTC銷售硬體，其實並沒有什麼用。在市場上，不帶其他應用的原生Android，會讓一款手機顯得與眾不同。如果HTC這麼做，它立即就能獲得領好的公關效應，而且還能提升其手機的用戶體驗。另外，成本也會比添加這些沒用的軟體專案低。
雖然HTC的智慧手機是一個爛攤子，但該公司正在慢慢擴大了視野，生產智慧手機之外的產品。到目前為止，我們看到該公司推出了一款健康腕帶（與Under Armour公司合作）。還有一個沒有取景器的古怪相機，這兩個產品都不是特別叫座。
由於HTC在智慧手機領域表現糟糕，而且One M9獲得的優先順序似乎相當低，我們有時覺得HTC擴大產品陣容的做法，好像是要脫離智慧手機。該公司表示，它仍然致力於智慧手機市場，但從“致力”的結果來看，我們不知道它還會繼續“致力”多久。
在HTC的未來圖景中，最耀眼的明星當屬Vive 虛擬實境頭盔了。這是HTC與電腦遊戲公司Valve聯手合作，為Steam 虛擬平台打造的一款領軍設備。
就像絕大多數虛擬實境頭盔一樣，Vive也是一款激動人心的產品，為HTC贏得了一些它急需的媒體好評。
鑒於HTC目前所處的財務困境，它可能會樂於推出一款熱門、暢銷的虛擬實境頭盔。但Vive還不是成型的產品，可能還需要一段時間才能問世。出現“Valve 時間”這樣的說法不是沒有原因的——Valve是一個完美主義公司，喜歡跳票。跳票的還都是軟體專案，該公司在軟體專案中擁有多年經驗；在推出硬體產品上，Valve的專業知識就少得多了。
另外，虛擬實境本身也還是一個需要探索的領域。HTC可能要經過漫長的等待，才能推出一個商業化的頭盔。
即便如此，HTC Vive任何消費者版本都會面臨激烈的競爭。
HTC和Valve將的對手包括虛擬世界的領軍者 Oculus公司，它擁有Facebook的巨大現金支援，以及三星在合作關係和供應鏈上的支持。 而且Oculus還面向開發人員和愛好者，提供了幾個不同的開發者和“創新版”產品，為2016年第一季製訂了一個可靠的消費者產品推出計畫。
而Valve可能並不是太在意商業上的成功。因為該公司在Steam上賺得盆滿缽滿。很明顯的是，Valve在虛擬實境方面的努力，主要目的是為 Steam建立虛擬實境生態系統，而不是銷售出大量硬體。像Steam Machine一樣，Vive也只會是一大堆虛擬實境硬體中的一個。
誰也說不準HTC在未來會發生什麼事。隨著它的股價創下10年新低，有可能會更多人談到收購的話題。目前在高端市場，它擁有一款沒人願意買的旗艦手機，在低端市場，它又要應對中國OEM廠商的低價競爭。我們所知的唯一亮點就是那款虛擬實境頭盔，但是鑒於“Valve 時間”作祟，把它推向市場可能還需要等一段時間。希望今年10月的“英雄產品”不讓人失望就好。
在道歉記者會上，王雪紅談到了自己眼中的HTC未來：“我很看好HTC的前景。我們的目標是專注於開發正確的產品。”
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