騰訊科技 徐安娜
[摘要]貝索斯引用了1997年致股東信中的一句“It's still day one"，亞馬遜一直注重長遠利益，現在一切才剛剛開始。
本周亞馬遜發佈2015年第一季度財報，其中淨營收和淨虧損分別為227億美元和5700萬美元，淨營收同比增長了15%。值得關注的是，亞馬遜還首次披露了雲服務AWS的業績。
2014年，亞馬遜第一季度來自AWS的淨營收為15.7億美元，同比增長49%，去年同期為10.5億美元。如果按目前速度發展，AWS今年年底營收有望突破62.3億。
亞馬遜首席財務官湯姆·蘇庫塔克（Tom Szkutak）在財報電話會議上表示，“AWS目前仍處於初期，還有很多創新潛力沒有被挖掘出來，未來將持續加大對AWS的投入。”
財報顯示，雖然AWS營收只佔亞馬遜總營收的7%，但其增長強勁且利潤豐厚，AWS增長速度遠遠快於其他業務，比如零售業務，即便是最大市場-北美市場的營收增長也只有22%，那麼未來AWS有沒有可能超過零售，成為公司最大的業務？
亞馬遜創始人兼首席執行官傑夫•貝索斯（Jeff Bezos），在致股東公開信中，似乎給了答案。他表示，電商、Prime和AWS三大業務是最初不被看好，但亞馬遜願意下賭注，進行大膽嘗試的例證。我們會完善並培育這三大核心業務，並努力尋找第四項潛在的業務。
貝索斯結尾，還引用了1997年致股東信中的一句“It's still day one"，亞馬遜一直注重長遠利益，現在一切才剛剛開始。
AWS讓企業試驗成本降為零
雲端服務將改變整個世界獲取運算資源的模式，吞噬老牌IT巨頭的業務，如HP，Dell，Oracle等。傳統模式是老牌科技巨頭銷售軟硬體產品，企業購買後，需要自建資料中心，等待數周時間然後開始運作，還要靠IT人員進行日常運營。
有了AWS類似的雲端服務之後，企業只需專注於自身的創新，而不必關注和業務創新，無關的底層技術，基礎設施問題都留給AWS。企業無需再猜測IT系統的容量，只需拿出信用卡，線上註冊一個帳號在雲端開啟雲端服務，即可按實際的使用量支付實際費用，做到“隨用隨付費”。
亞馬遜全球市場副總裁艾瑞爾·凱爾曼（Ariel
Kelman）此前接受騰訊科技專訪時表示，雲端運算大幅度地加快了運營速度。比如你去一家汽車公司，要構建車載娛樂系統的架構，可能需要完全不同的一套伺服器及新軟體。
如果你構建了一個資料中心，裡面都是量身定做的伺服器，你必須改變整套框架，可能得花上一兩年。但用AWS雲服務，可能一頓午餐的時間就解決了。AWS目前提供40多種服務，儲存和運算只是其中的兩項。
凱爾曼表示，以前你有一個新想法，需要新技術，試驗成本可能高達數十億；現在有了雲端運算之後，試驗成本幾乎降至零。也就是說，員工有創意，就可以大膽去試驗，用不著擔心失敗。
“企業只需幾分鐘即可在AWS平臺上開啟上千台伺服器，迅速讓創意落地，並驗證其效果。就像Airbnb改變了酒店行業，Dropbox改變個人存儲領域一樣。”凱爾曼說道。
短租鼻祖Airbnb，雲端儲存服務商Dropbox，流媒體視訊服務提供者Netflix都是亞馬遜AWS的早期客戶，大陸的小米網、獵豹移動、木瓜移動、芒果TV、華大基因等也將自己的雲端運算任務交給了亞馬遜AWS。
即將繼任為亞馬遜CFO的Brian Olsavsky在電話會議中談到，“我們的模式是快速反覆運算式的創新，為客戶節省成本，提升敏捷性和擴展性。”
有趣的是，當2006年亞馬遜推出Amazon Web Services時，IT行業還沒有雲端運算（或雲服務）的名稱出現。
雲服務最早是由亞馬遜公司高級副總裁安迪•傑希（Andy
Jassy）提出的。2000年初，亞馬遜技術工程師面對複雜的網路架構，和快速增長的業務需求，經常面臨如何確保系統穩定和快速部署的難題。
後來一次電話會議中，傑希問道，除了電商之外，亞馬遜已積累了管理超大型資料中心和複雜軟體系統的豐富經驗，而這些經驗，對於那些要運營增加的資料中心和軟體系統的使用者而言很寶貴。為什麼要讓客戶重蹈覆轍呢？基於這個想法，亞馬遜內部推動了這個創新項目。
西雅圖雲端運算之爭：亞馬遜VS微軟
圖為2014年全球雲端運算市場佔有率比例
美國市場研究機構Synergy Research
Group發佈報告稱，就2014年全球雲端運算市場來看，亞馬遜AWS幾乎佔了市場佔有率的三成，穩固地維持了其全球最大公有雲服務商的地位。但雲市場競爭正日益加劇，微軟、谷歌、IBM等跨國巨頭都在全速追趕和佈局雲服務。
值得拷問的是，亞馬遜AWS領導地位到底能否被撼動？亞馬遜如何在雲服務領域持續領跑，保持其先發優勢，甚至增強其領導地位？
亞馬遜全球市場副總裁艾瑞爾·凱爾曼此前告訴騰訊科技，雲端運算市場不是贏家通吃，可以容納多家雲供應商。這是個數萬億美元的市場，據市場研究機構Forrester預計，全球雲端運算市場到2020年，將增長至2410億美元，遠高於2013年的410億美元。
從本周發佈的財報來看，雲端運算業務不僅僅提振了亞馬遜的整體業績，也成為了微軟財報的一大亮點。資料顯示，微軟商務雲營收同比增加106%。微軟首席執行官薩提亞•納德拉（Satya Nadella）在電話會議中強調，雲服務發展是公司的重中之重。
“現在超過500萬家機構在使用Azure雲服務，線上儲存是平臺增長的衡量指標，我們現在有50萬億資料儲存在Azure雲平臺上，同比增長了3倍。” 納德拉說道。
自納德拉出任微軟CEO以來，就一直致力於讓全球最大軟體發展商微軟專注於雲端運算業務和移動軟體，期望客戶持續選擇微軟革新他們的業務。
Sanford
C. Bernstein& Co. 分析師馬克·莫德勒分享說，“微軟的雲端運算業務營收正在不斷增長，且目前沒有停下來的跡象。”
美知名研究機構Gartner分析師Lydia Leong表示，微軟是強有力的競爭對手，但亞馬遜AWS是初創公司最常用的雲服務平臺。
這個觀點得到了部分分析師的贊同，他們相信，微軟更容易說服那些已使用其軟體產品的大企業，購買其雲服務。而初創公司規模小，還沒有在Windows或微軟其他產品上投入過多。
在西雅圖，亞馬遜面臨的是微軟這樣的競爭對手。在其他版圖，亞馬遜還得與Google等相抗衡。過去一年，谷歌連續下調其雲儲存服務價格，通過壓縮利潤的方式，不斷向亞馬遜施壓。
谷歌副總裁艾米特·辛（Amit Singhal）此前接受美國知名商業媒體《商業內幕》專訪時表示，企業級雲端運算已成為公司核心業務。谷歌董事長埃裡克·施密特（Eric Schmidt）在本周的一場活動中也對雲軟體發展者說，雲端運算將成為其中一項會重新定義世界的技術。
但本周谷歌財報中並未體現其雲端運算服務的業績，現在還很難去斷定微軟、谷歌的雲業務與亞馬遜AWS相差有多遠，因為亞馬遜並沒有披露AWS整體的利潤，或其他度量標準，現在下結論還為時過早。
只是亞馬遜需要擔憂的是，AWS業務雖然利潤很高，但得投入巨額成本，構建新的資料中心，並面臨類似微軟和谷歌這樣的巨頭。僅僅靠下調價格來相互抗衡，這種商業模式是不可持續的。亞馬遜要繼續領跑，就得提供與眾不同的新服務，提供其他巨頭沒有而客戶需要的服務。
亞馬遜AWS在中國落地有多難？
本週四，金蝶集團與亞馬遜AWS簽署全球戰略合作協定。金蝶集團創始人徐少春表示，基於AWS雲服務平臺，公司將打造面向世界級的企業ERP雲服務平臺，為客戶提供極致的雲服務體驗。
小米網運維工程師侯文輝在近期AWS活動中分享說，他們海外很多業務都已經運用了亞馬遜AWS，因為它是全球最大的雲服務商，非常國際化，也有助於節約成本，方便擴容。
亞馬遜AWS入華已有約一年半的時間，儘管積累了一批品牌用戶，如小米網、獵豹移動、芒果TV等，但AWS雲端運算業務落地真是一帆風順嗎？
據中信證券的研究報告顯示，AWS迄今還未獲得IDC電信增值業務牌照，依然只能提供有限預覽帳號。
為滿足中國政府的資訊安全監管要求，亞馬遜AWS競爭對手微軟Azure雲平臺採用了產品技術交付的模式，它將產品技術交付給世紀互聯，由世界互聯運營中國第一個國際公有雲平臺Windows Azure和Office 365。
亞馬遜會不會採用相同的模式落地還不確定。亞馬遜首席財務官湯姆·蘇庫塔克（Tom Szkutak）在本周財報電話會議中表示，未來會加碼新興市場的佈局，中國的雲端運算業務才剛剛開始。
中國市場會不會成為亞馬遜AWS全球第二大市場？除了政策因素的影響，亞馬遜AWS該如何與中國雲服務提供者相抗衡？
毫無疑問，亞馬遜AWS開創了雲時代，隨著越來越多的公司意識到雲端運算帶來的優勢，如運營速度大幅提升等，中國近幾年也陸續湧現出了如阿里雲、騰訊雲、青雲等雲服務提供者。
雖然初創公司很多隻提供虛擬機器和雲儲存，不能與亞馬遜AWS提供的40多項服務相媲美，但他們可以定價更低，做到更瞭解用戶的需求。
與此同時，也有像阿里雲那樣的巨頭，威脅亞馬遜AWS雲端運算市場的領導地位。去年，阿里雲在矽谷建立了首個資料中心，短期目標是滿足中國客戶的需求。阿里雲副總裁喻思成表示，今年下半年會加速佈局，爭取為全球客戶提供雲服務。
亞馬遜AWS目前還是全球市場佔有率最大的雲服務商，仍然保持著先發優勢，但隨著微軟、谷歌、IBM、阿里巴巴等巨頭紛紛將雲服務提升至公司戰略高度，加速步伐，投入鉅資搶佔雲端運算市場佔有率，試問亞馬遜的領導地位還能維持多久？
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