‧ 美國流媒體音樂市場收入首次超過了 CD

騰訊科技晨曦

[摘要]以Spotify、Rhapsody、SiriusXM為代表的美國音樂流媒體服務，去年一共獲得18.7億美元的收入，同比增長了29%。

數位音樂市場正在發生第二次革命，音樂播放機被無所不能的智慧手機淘汰，音樂流媒體（線上聽歌）模式逐步淘汰單曲下載。根據美國唱片工業協會的最新統計，去年，美國音樂流媒體市場的收入，已經超過了CD，而單曲下載模式的收入持續下滑。

據英國《金融時報》報導，以Spotify、Rhapsody、SiriusXM為代表的美國音樂流媒體服務，去年一共獲得18.7億美元的收入，同比增長了29%，在整個音樂行業的收入比重為27%。

作為對比，CD去年的銷售額下滑了12.7%，跌落至18.5億美元。這意味著音樂流媒體的收入，首次超越了CD。

令人吃驚的是，黑膠唱片出現了不可思議的反彈。去年銷售額為3.15億美元，增長幅度高達一半，不過黑膠唱片並無法改變實體音樂產品銷售繼續下滑的總體趨勢。

在過去十多年裡，數字單曲或者專輯的下載，是美國音樂行業最大的收入來源，2012年達到最高峰，此後開始下滑。去年，音樂下載的總收入為25.8億美元，同比下滑了8.7%。在美國整個音樂行業的收入貢獻為37%。

美國唱片工業協會主席兼首席執行官謝曼（Cary Sherman）表示，音樂行業正在經歷令人震驚的轉型，音樂公司如今已經是數位音樂公司，三分之二的收入，來自各種形式的數位音樂產品。

據統計，包括CD、黑膠唱片等在內的各種實體音樂產品，去年收入佔比從2013年的35%下滑到32%，已經低於三分之一分水嶺。

整個美國音樂行業，去年的收入連續五年持平，為69.7億美元。

伴隨著智慧手機的高度普及，音樂流媒體成為音樂市場的一顆明星。除了Pandora和Spotify兩家巨頭領先全球市場之外，蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟都在追加資源，擴大市場佔有率。

音樂流媒體的爆發，也開始重構音樂產業鏈，並重新開機利益分配，並引發了行業的糾紛和爭議。

去年底，美國流行天后Tayler Swift，宣佈從Spotify公司撤下全部音樂作品，理由是未能從該公司獲得滿意的版權費回報。另外，環球音樂集團也向Spotify施壓，要求其對免費音樂服務進行修改，其認為目前的服務過於慷慨，無法把免費用戶轉為付費用戶。

Tayler Swift photo from www.fanpop.com

Spotify則堅稱，免費服務是必須提供的服務，這也是最好的收費服務推廣手段。

音樂流媒體分為免費和付費兩類，免費服務插入廣告。據統計，去年免費服務的廣告收入總計為2.95億美元，增速和佔比並不大。

值得注意的是，在全球數位音樂市場舉足輕重的蘋果，其最新舉動，將進一步加速音樂流媒體對於下載模式的取代。

蘋果過去長期從iTunes下載業務中獲得了豐厚的利潤，導致其在音樂流媒體業務上缺乏動力，並淪為了看客和落後者。有不少人士批評蘋果在數位音樂革新上，表現過於保守僵化。

面對外界的批評和音樂流媒體的暴增，蘋果如夢初醒。其正在基於收購獲得的“Beats音樂”服務，開發全新的音樂流媒體產品。全球數億人的iTunes下載使用者，將成為蘋果音樂流媒體服務後起直追的一個重要籌碼。

如果蘋果完成了從下載服務，到流媒體服務的轉型，意味著全球海量的音樂發燒友，也將跟隨蘋果進入線上聽歌模式。

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