騰訊科技 李路
[摘要]Apple Watch的價值能否經受起時間的考驗則是一個需要解決的問題。
蘋果是電子消費品中的奢侈品牌。現在，該公司又推出了一款介於珠寶和電子產品之間的智慧手錶，並借此進入高端時尚圈。
Apple Watch是蘋果首款為“顯擺”設計的產品。因此，這次蘋果提供了前所未有的選擇範圍，滿足消費者對於款式、顏色以及外觀的個性化的需求。相比較而言，Apple Watch的選擇餘地要比iPhone和iPad大得多。
Apple Watch最昂貴的Edition版售價超過1萬美元，這顯然是為時尚界的高端人士量身打造的。最便宜的，使用鋁制一體機身的運動版Apple
Watch的起售價在349美元。
為了配合Apple Watch的發售，蘋果的零售店也是做足了功課，其不僅對於店內佈局進行了重新設計，銷售人員還經過培訓，以幫助顧客選擇適合自己的Apple Watch。
Apple Watch標誌著蘋果在品牌塑造過程中進入下一階段。2007年，為消除公司只生產電腦的形象，“蘋果電腦公司”改名為“蘋果公司”。
矽谷諮詢公司Creative Strategies總裁兼首席分析師本•巴賈林(BenBajarin)表示：“雖然一直在科技行業，但蘋果基本上是一家代表某種生活方式的公司。”巴賈林表示，在推出具有時尚元素的AppleWatch後，該公司在這一轉變過程中達到頂峰。
Apple Watch是蘋果自2011年發佈iPad後第一款全新產品，也是該公司自聯合創始人史蒂夫•約伯斯(Steve Jobs)去世後的第一款全新類型的產品。
蘋果不僅希望創造一款取代其他智慧手錶的產品，更希望它的產品獲得與其他高端手錶一樣的地位。不過，Apple Watch的價值能否經受起時間的考驗則是一個需要解決的問題。
我們知道，很多用戶在使用iPhone一兩年後，就會選擇更新的產品。相比之下，高端手錶不僅能經受時間的考驗，保持自身的價值，甚至還可以作為傳家寶。
BTIG Research分析師沃爾特•皮斯基(Walter Piecyk)表示：“一款擁有軟體和電子元件的手錶可能沒有那麼長的壽命。很難想像十年後，還會有人會使用第一代Apple Watch。”
此前，很多低端電子品牌通過提高品質成功躋身高檔產品，但鮮有邁進奢侈品行列的先例。2003年，索尼推出Qualia品牌，在奢侈級家電領域開創了一片新天地。但由於種種原因，三年後，索尼宣佈Qualia停產。
為了確立其奢侈品牌的形象，Apple Watch在發佈後就紛紛與時尚圈互動，在時尚雜誌上亮相，後來，蘋果又從時尚圈內招募眾多高管，為其新產品成功發售增加砝碼。
紐約大學斯特恩商學院教授斯科特•加洛韋(Scott Galloway)今年初在DLD15Conference大會上表示，蘋果具有奢侈品牌的諸多特點，從高價到自我表現利益(Self-ExpressiveBenefit)，再到擁有蘋果產品能使人更具吸引力的觀念。
這一觀念使得蘋果能夠繼續出售iPhone獲得更高的利潤，即使其他競爭對手降價競爭也對它沒有影響。
加洛韋預計，在向奢侈品成功轉型的因素推動下，蘋果將成為全球首家市值破萬億美元的企業。
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