騰訊科技 熠輝
蘋果和微軟都擁有願景，但前者更加激進、更有遠見。
天方夜譚
1999年，微軟股價創歷史新高，市值接近6200億美元。當時，蘋果瀕臨破產，微軟作業系統統治個人電腦市場乃至整個科技行業，以致政府認為微軟非法壟斷市場。那個時代，誰都不會想到蘋果會超越微軟，更別說蘋果的市值是微軟的兩倍了。
本周，微軟和蘋果相繼公佈上季度財報。曾經的“天方夜譚”終成現實：蘋果市值達6830億美元，微軟市值為3380億美元，蘋果市值已經是微軟的兩倍多。
蘋果CEO庫克在營收會議上表示，上季度具有“歷史意義”，營收“令人難以置信”。他表示，上季度蘋果每小時銷售超過3.4萬部iPhone，銷量“不可思議”。
上季度，蘋果營收為746億美元，利潤高達180億美元。相較之下，微軟營收為264億美元，利潤僅為58億美元。
本周，矽谷資深記者羅伯特•科林吉（Robert X.
Cringely）透露，1998年，他曾代表《名利場》雜誌採訪微軟創始人比爾•蓋茲，蓋茲稱“無法想像蘋果的市值和利潤會超過微軟。”
當時，談到蘋果聯合創始人賈伯斯時，蓋茲說：“他知道自己根本贏不了”。
不到20年，蘋果就贏了。這段商業歷史發人深省。如果蘋果要避免重蹈微軟的覆轍，蘋果也應當從中吸取教訓。畢竟，就像微軟曾經依賴Windows一樣，蘋果現在也依賴iPhone（iPhone為蘋果貢獻69%的營收）。
獨具慧眼
最成功的公司需要一個願景，蘋果和微軟都擁有願景。但蘋果的願景更加激進，而且事實已經證明，它的願景更有遠見。在IBM大型電腦統治市場時，微軟預見到電腦將佔據個人桌面，這是一個激進的想法。但蘋果更進一步，它認為電腦應該裝進口袋。電腦恰巧又變成了手機，而手機是全球最流行的消費類設備。最終，蘋果顛覆了兩大市場。
伯恩斯坦分析師托尼•薩克納吉(Toni
Sacconaghi) 表示：“在創造和擴展新型消費電子產品方面，蘋果總是獨具慧眼。獨特、顛覆性的創新難以做到。蘋果不僅做到，而且不止一次，這的確極其困難。這相當於皮克斯接二連三地推出賣座動畫。我們必須向蘋果致敬。”
《史蒂夫•賈伯斯傳》作者沃爾特•以撒森（Walter
Isaacson）表示：“賈伯斯相信全球將步入行動時代，他是正確的。他相信美好的事物。他會被優美的設計深深打動。大器之物必須成為欲望之物。”
與很多成功的公司一樣，微軟悉心培育自己的市場統治地位，卻錯過了顛覆性創新技術。 證券公司Evercore ISI分析師羅伯特•希拉（Robert Cihra）表示：“你不得不承認，微軟一直很成功，而且現在仍然成功。但它們過於保護Windows業務，而且未能及時進入其他領域。我認為，微軟也認為自己太過依賴Windows。”
以撒森則認為：“賈伯斯天生具有那種，不懼怕自相蠶食的蘋果基因。當iPod賺錢時，他認為手機製造商會把音樂放到手機中，蘋果必須敢為人先。現在，大螢幕iPhone可能已經影響iPad的銷售，但這是正確的做法。”
希拉同樣認為：“蘋果親手毀掉了iPod業務。蘋果上季度銷售7450萬部iPhone，但比起銷售這麼多iPod，蘋果更願意選擇前者。如果蘋果不蠶食自己的市場，那麼其他公司就會這麼做。”
微軟屢次嘗試多樣化戰略，納德拉繼續執行該戰略。但薩克納吉表示：“蘋果是潮流領導者，而微軟只是跟隨者。”
收購諾基亞之後，微軟終於推出自主智慧手機，直接與蘋果展開競爭。儘管微軟智能手機廣受好評，但希拉表示：“除了Android和iOS平台，我認為消費者可能不需要第三個平台。”
有趣的是，蘋果整合產品設計和製造的商業模式與微軟如出一轍。但以撒森表示：“很長一段時間，微軟看似擁有更好的商業模式。但是，微軟無法創造優雅的產品。賈伯斯認為，蘋果應該控制產品的所有細節。他不是控制狂，他
是一位完美主義者。”
希拉表示：“蘋果證明，你不僅要擁有平台，而且要擁有硬體。隨著PC的出現，除了蘋果，所有人都放棄這個模式。如果你適當運用這個模式，你將擁有巨大優勢。如果你有一部Android設備，你可以隨意選擇服務。但如果你是iPhone用戶，你必須使用蘋果服務。”
“如果你能夠做到這點，你就擁有定價權，盈利能力將不可估量。”他說道。上季，蘋果利潤率接近40%。
未來風險
賈伯斯去世之後，蘋果公司的領導權成功交接。作為比爾•蓋茲的繼任者，鮑爾默和納德拉都沒有做好領導工作。實際上，比爾•蓋茲依然在插手微軟公司事務。
以撒森表示：“賈伯斯曾經告訴我，庫克會成為一位具有號召力的領導者。他知道庫克不會一早醒來就思考賈伯斯會怎麼做。賈伯斯從未想過開發大螢幕iPhone，但庫克做了，這麼做是正確的。”
部分投資者擔心，蘋果的巨大成功反而會囚困自己。薩克納吉指出，上季度69%的蘋果營收和100%的營收增長來自iPhone業務。蘋果高度依賴iPhone。
“另一次範式轉移存在風險。誰都不知道它可能是什麼樣，但iPhone將決定蘋果的命運。”他說道。
希拉表示，蘋果還將陷入“大財務資料危機”。蘋果市值已經接近7000億美元，這是一個“嚇人”的數字。他說：“怎樣才能變得更大？可能嗎？”事實上，蘋果已經是全球市值最高的公司。
但希拉認為，蘋果股價似乎偏低。蘋果估值不到去年營收的13倍，也不到現金流的10倍。兩項標準均低於市場平均水準。“蘋果持有1400億美元現金，每年賺得600億美元現金。這些數字非常龐大，令人難以捉摸。”他說。
希拉指出，微軟已經統治核心業務，留下的增長空間極小。但是，蘋果仍然未能絕對控制其核心市場。在智慧手機市場，蘋果市場佔有率不足20%。蘋果一直在大規模市場中追求小區隔的市場，這種獨特的戰略為其留下了充足的增長空間。
那麼蘋果能否繼續實踐賈伯斯的信條呢？希拉認為，蘋果可以蠶食iPod或Mac業務，但蠶食iPhone業務存在巨大風險。
“蘋果的處境越來越艱難。投資者會問，下一款iPhone式創新產品是什麼？這不會有明確的答案。從無到有，重新打造一個1400億美元業務，這幾乎是不可想像的。”希拉說道。
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