騰訊科技 杜會堂
和雅虎相比，蘋果顯然沒有這樣的困擾。他們的logo使用了38年，至今仍被奉為經典。
雅虎的新logo被罵慘了。
去年年底，美國主流網路媒體Business Insider在一份榜單中將它評為科技史上最爛的新logo之一。雅虎讚不絕口的時髦字體和年輕化的紫色背景，被Business Insider貶斥為“醜陋不堪”和“了無生趣”。
和雅虎相比，蘋果顯然沒有這樣的困擾。他們的logo使用了38年，至今仍被奉為經典。然而大眾有所不知的是，那個經典的缺口標識並非蘋果首款logo。和雅虎一樣，蘋果也更換過logo。
蘋果首款logo由羅恩•韋恩（Ron Wayne）設計，他是蘋果的創始人之一。韋恩將蘋果的logo設計為一塊銘牌，上面的圖案是孤獨的牛頓在蘋果樹下讀書冥思。銘牌的邊緣刻著英國詩人威廉•沃茲沃斯的詩句，四周被絲帶狀的蘋果企業標識環繞。
韋恩設計的logo內涵豐富，但它的問題在於過於複雜，難以牢記。很難想像，追求完美的賈伯斯居然會容忍這樣的logo在自己的產品上出現了一整年。
1977年，醒悟過來的賈伯斯終於決定重新設計一款logo，他找到了同樣位於加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創意總監羅勃•詹諾夫（Rob Janoff）經驗豐富，此前曾為多家科技公司設計過產品。賈伯斯毫不意外地選擇他為蘋果設計新logo。
工作開始了。詹諾夫試著貢獻了一個想法，不料被賈伯斯一眼相中，讓詹諾夫就此繪製logo的具體形態。領命後的詹諾夫很快就完成了設計，他繪製了一隻蘋果的圖案。然而賈伯斯並不滿意。他希望蘋果圖案上能出現一個缺口，這樣logo看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃。
詹諾夫按照要求對logo進行了調整，一個“被咬一口的蘋果”出現了。後期優化時，詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影，調整了外部曲線。最終，蘋果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今。
詹諾夫設計的蘋果logo還包含了彩虹背景。他說，添加彩虹背景的原因主要有三點，除了讓產品富有人性化、看著更友好，它還能突出蘋果II代電腦能夠展示彩色圖片的特性，另外還可以吸引學生用戶——這也是賈伯斯的要求。
蘋果的彩虹logo使用了21年，它出現在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經典設備上。直到1998年iMac發佈後，它才被替換為半透明的粉藍色logo。
然而這款粉藍色的logo沒有持續太久。同一年，它被更換為純黑的logo，後者使用3年後再度被蘋果拋棄。2001年，蘋果發佈劃時代的iPod MP3，logo也順勢變為立體感更強的高光版本。
6年後，蘋果推出iPhone，高光版logo像前輩一樣遭到無情拋棄。蘋果將logo上的主色改為鍍鉻效果，以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外，logo上的高光效果也經過了細微調整。
2013年，蘋果設計風格發生重大變革。喬尼•艾維啟動大膽革新，將iOS系統中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數拋棄，系統介面徹底扁平。作為設計風格的調整之一，蘋果logo也發生了變化，立體元素被去除，呈現出簡潔純粹的扁平效果。
能看出來，每當重大產品問世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——蘋果的logo都會發生相應的變化。2013年推出的iOS 7同樣符合這一趨勢。難能可貴的是，無論表面形態如何調整，蘋果logo的基本輪廓始終如一。
38年前，決定重新設計公司標識的賈伯斯希望新logo能夠傳遞蘋果的精神內質，讓人過目不忘；38年後，這個“被咬一口的蘋果”代表著簡潔、優美、專注、創新……幾乎沒有人不認識它——賈伯斯做到了。目前為止，沒有一家公司的logo能夠達到這樣的高度，連最初設計這款logo的羅勃•詹諾夫都難以相信這點。
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