‧ 火爆的行動廣告，低迷的行動搜索

智能手機多起來了，廣告的主陣地也隨之遷移，根據 eMarketer 的預測，全球範圍內，2016 年智慧手機用戶將達到 20 億，到 2018 年，大約三分之一的人口，也就是 25.6 億人將會成為智慧手機用戶，行動廣告將蘊含著比 PC 廣告更大的機會。

不過，曾經支撐起 Google 帝國的商業模式，以及整個網路免費模式的關鍵因數——搜索廣告——卻在崩塌。曾經人們打開電腦總是第一個打開搜索，以搜索為起點連結各個網站，如今在手機上代之以 App，每一個服務都有專門的 App，提供了更出色的體驗，就目前而言，搜尋引擎在行動設備上權重並不高。

數據是慘烈的，摩根大通的資料顯示，Google 搜索在行動端遭遇困境，其 CPC（單次點擊收益）相比 PC 端只有後者的 40-50%，和 App 原生廣告相比，它的廣告體驗生硬，導致轉化率很低。

這並非一日之功，Google 搜索的 CPC 曾連續 7 個季度下滑，受制於螢幕限制等原因，Google 的廣告轉化率偏低，用戶接受度低，而且過多的廣告內容不能被使用者消化掉。相比之下，Facebook、Twitter、Instagram 資訊流廣告優勢明顯，社交網路精準的廣告轟炸特性暴露無遺。

相比起 Google 搜索的關鍵字，社交網路或者 App 瞭解了更多維的使用者資訊，比如地理位置，當下的所需，而且手機支付的便利，使得轉化起來更加方便。

來自 TBG Digital、AdParlor、Nanigans 和 Spruce Media 的資料顯示，Facebook 行動贊助廣告的點擊率是 Facebook 桌面端廣告產品的 13 倍，其產生的 eCPM （每千次有效展示費用）則是桌面端廣告產品的 11.2 倍；如果與桌面端的贊助廣告相比，這兩個數字分別是 1.93 倍及 2.65 倍。