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蘋果發佈會平均時長88分鐘，07年賈伯斯曾在臺上待了90分鐘，庫克亮相時間一般不超20分鐘，但幽默不斷。
蘋果最成功的一種產品並非鋁和玻璃製成，而是表演和PPT組成的發佈會視訊。蘋果發佈會視訊已經成為該公司一年數次向數百萬人展示其他產品的工具。為了瞭解這種隱藏工具，Quartz網站回顧了蘋果數十份發佈會視訊，並分析其關鍵元素。重要發現如下：
平均時長88分鐘
iTunes店中蘋果發佈會的視訊，列舉了已故創始人史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）2007年1月9日發佈第一款iPhone以來27場重要活動。它們平均時長88分鐘，外觀類似，給人的感覺也很相似，都是蘋果高管或行業領導人通過簡潔的幻燈片現場演示最新產品，然後通過視訊解釋蘋果的設計與製造過程。這些擁有自己風格的視訊經常被人模仿。
誰在舞臺上？
賈伯斯身體健康之時，這個舞臺幾乎被他個人佔據。在賈伯斯表現最好的時候，比如2007年發佈第一款iPhone時，賈伯斯在舞臺上待了90多分鐘。在休息期間，只邀請了數位合作夥伴上臺加以點評，包括當時的谷歌CEO（蘋果董事會成員）埃裡克·施密特（Eric
Schmidt）。
此後，賈伯斯曾將舞臺讓給其他高管，最引人注目的就是菲爾·席勒（Phil Schiller）。席勒是蘋果產品行銷主管，約伯斯因病住院期間，席勒經常代替賈伯斯上臺。此外，代替賈伯斯上臺的還有其長期助手斯科特·福斯托爾（Scott Forstall），後者2012年被蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）免職。
庫克很明智地採取與賈伯斯不同的方法。他堅持在蘋果發佈會上扮演司儀角色，通常宣佈蘋果開始發佈新產品，然後拿蘋果對手的產品插科打諢，最後將主導權交給席勒介紹蘋果的硬體產品，蘋果高級副總裁、軟體工程部主管克雷格·費德里西(Craig Federighi) 則介紹OS等軟體產品的升級。
每次發佈會上，庫克在舞臺上停留的時間通常不會超過20分鐘。在此期間，他會不厭其煩地提醒蘋果社區，包括其雇員、粉絲以及用戶，他對蘋果公司瞭解多麼深，以及他多麼在乎蘋果等。庫克最常用的短語就是“只有蘋果……”他的發言中，主要介紹其他公司為何不可能生產出蘋果最新推出的產品。
誰最有趣？
根據蘋果舉行發佈會的場地大小不同，通常有數百人乃至數千人參加，人群是蘋果發佈會的關鍵組成部分。蘋果通過戲劇效果、視訊幽默以及內部玩笑，吸引了大批觀眾。在這些發佈會上，蘋果不僅展示新產品，同時也有熱情款待。賈伯斯曾在舞臺現場上惡作劇般地給當地星巴克打電話，以展示新iPhone的當地搜索功能，他稱：“我要定4000份拿鐵。”
蘋果曾於6月2日在世界開發者大會上介紹其最新產品，在117分鐘的發佈會視訊中，5000多名觀眾被引爆大笑50多次，被掌聲打斷100多次。7月份發表蘋果公司財報期間，庫克的視訊演講吸引2000萬人觀看，笑料不斷。
近來，發佈會視訊幽默通常包括嘲弄微軟、谷歌以及其他蘋果高管。為了找出誰的插科打諢最搞笑，我們挑選了蘋果最近6次發佈會視訊，統計每個人在舞臺上的時間長短，以及引發觀眾爆笑的次數。我們發現，庫克出乎意料的有趣，費德里西在舞臺上的時間最長，因此引人發笑的次數也最多。
費德里西2009年重新加盟蘋果，他近來再次成為舞臺之星，在展示蘋果最新OS功能的同時，也展現了他的魅力與幽默感。在今年的WWDC大會上，他在舞臺上停留了75分鐘，最後甚至就連庫克都稱費德里西為“超人”。在蘋果最新發佈會上，費德里西可能再次扮演這一角色。
何時發佈？
當然，發佈會視訊的“新聞部分”是數百萬人將要購買的最新產品，也是人們參加發佈會的根本原因，但是這通常只會在視訊中持續數分鐘。
因此，為了讓觀眾覺得物有所值，蘋果會圍繞其設定許多懸念。
比如賈伯斯通常會將最精彩部分留到最後，他會說“還有一件事”，最近庫克也開始接受這個習慣。
如果你想知道新iPhone的真貌，只需要觀看45分鐘視訊即可搞定。但是近來，發佈會中介紹新產品的時間越來越提前。
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