‧ 平板電腦低增長時代到來 大螢幕手機成“殺手”

騰訊科技孫實

市場調研公司IDC發佈的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%，預計2014年全球平板電腦出貨量的整體增長速度將有所放緩。

2010年，iPad問世，開啟了平板電腦時代。隨著iPad的日益火爆，三星、微軟、亞馬遜等紛紛跟進，推出平板電腦產品，平板電腦的增長速度近乎瘋狂。但如今，平板電腦似乎已經告別了高速增長的年代。

本月，市場調研公司IDC發佈的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%，預計2014年全球平板電腦出貨量的整體增長速度將有所放緩。

市場研究公司Strategy Analytics公佈的資料與IDC略有不同：今年第一季度全球平板電腦銷量增長19%，但依舊遠遠低於上年同期的83%，以及2011年、2012年同期超過100%的增長率。

此外，各大廠商公佈的最新資料，同樣可以說明一些問題：

今年第一季度，蘋果共售出1635萬部iPad，同比下降約16%；微軟 Surface營收 4.94億美元，但成本開支達到5.39億美元，已經問世18個月的Surface，還是一項虧錢的業務；亞馬遜沒有披露Kindle系列平板電腦的銷量，但市場研究公司Gartner估計，亞馬遜沒有能提高平板電腦的市佔比。

或許可以從上圖更直觀地看到，從去年第一季度開始，平板電腦的增速經歷過山車般地下滑，從超過100%的同比增長率，下降到如今的3.9%。

一系列現象都在說明，平板電腦的生長，遇到了一些麻煩。

平板電腦市場尚未飽和但用戶興趣已減

市場研究機構Kantar的資料顯示，截至去年年底，日本和美國的平板電腦滲透率分別為18%和37%。科技博客Business Insider也在報告中指出，去年年底，全球 6%的人口擁有平板電腦。

從資料可以看出，平板電腦市場距飽和階段（即滲透率達到90%以上）仍有一定差距，如果按照智慧手機發展的規律來看，平板電腦依舊擁有巨大的增長空間。

但從平板電腦的增速來看，消費者對平板電腦的興趣正在漸漸喪失。

研究諮詢公司Asymco創始人賀瑞斯•迪德表示，平板電腦早期的成功，導致市場對其長期持有不切實際的預期。目前美國平板市場的滲透率只有約40%，但從電視、手機等產品來看，平板電腦增長速度下滑是此前不曾見到的。“平板電腦最終可能證明更像是遊戲機，儘管是一個很大的有價值的市場，但卻無法達到手機那樣的普及”，迪德表示。

上個世紀80年代的蘋果高管路易士•甘斯認為，iPad的局限性讓他感到沮喪，iPad沒有能夠組織和保存文檔的可用檔案系統。他稱，這種情況有利於大眾使用，但卻限制了集團用戶或希望具有這類功能的用戶的使用價值。這位蘋果前高管預計，蘋果最終會推出感覺更類似PC的iPad。

從現在平板電腦的功能來看，已經步了智慧手機的後塵，即更多是在硬體方面尋求改進、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚豔，功能的原地踏步以及和智慧手機高度的重合，令消費者對平板電腦的狂熱，開始趨於理智。

誰在“革”平板電腦的命？

風險投顧公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特•埃文斯一針見血地指出：隨著智慧手機體積變大和功能變強勁，人們對花上幾百美元去購買一台平板電腦的興趣在減少。消費者正在樂於使用自己的iPhone或三星的Galaxy智慧手機上網、玩遊戲或收發電子郵件，並且這種趨勢隨著手機顯示幕尺寸變大將可能繼續保持下去。

市場研究公司Canalys的資料顯示，今年第一季度，全球智慧手機出貨量達2.794億部，同比增長29%，其中超過1/3的設備採用5英寸或更大的顯示幕，大螢幕智慧手機出貨量增幅達369%，遠高於智慧手機市場整體增長速度。Canalys預測，5寸或更大螢幕的智慧手機在2014年的增長率將可達360%。

2011年，三星發佈了第一代Galaxy Note，開啟了大螢幕手機的先河。隨著語音通話的減少，購物、玩遊戲、看視頻成為手機的主要用途，Galaxy Note的出現，為消費者帶來了跟平板電腦幾乎一樣的體驗。雖然Galaxy Note在一定程度上是以犧牲便攜性為代價的，但在ABI Research分析師Joshua Flood看來，用戶已經意識到，5英寸左右的智慧手機其實並不太笨重。事實也證明，集合了平板電腦和智慧手機雙重優勢的Galaxy Note被越來越多的消費者所認可。

由此可以看出，大螢幕手機成了平板電腦最強有力的敵人之一。

平板電腦還有機會嗎？

從IDC發佈的資料可以看出，雖然iPad的增長出現了一些問題，但三星平板電腦出貨達到1120萬部，較上年同期的850萬部增長32.0%，市場份額從17.5%上升至22.3%，聯想第一季度平板電腦出貨達到210萬部，較上年同期的60萬部增長224.3%。

從目前來看，用戶對於廉價平板電腦的需求仍然在增長，尤其是三星、聯想和華碩的一些產品。資料顯示，Android平板電腦銷量在第一季度增長了48%。許多商場和零售管道，都在銷售價格低於200美元的自己品牌平板電腦。在亞洲市場，平板電腦價格甚至低至50美元，這類產品儘管沒有iPad中那些應用或商務軟體，但是市場熱度卻很高。分析師迪德稱，在亞洲，平板電腦都用來觀看電視、電影和播放音樂，“今天在亞洲，平板電腦是電視的替代選擇。”

去年年底，國外媒體《商業週刊》撰文稱，隨著零部件價格的迅速降低，平板電腦市場可能即將迎來一場低價大戰，湧現出各種超低價平板電腦，價位甚至可以比肩一次性消費品。IDC分析師湯姆•麥尼利預計，低於149美元的平板電腦，今年大約會占到美國平板電腦市場近35%的市佔比。

廉價平板電腦，或許將成為平板電腦的一個新增長點。