‧ 施崇棠談華碩轉型：對智慧手機市場勢在必得

騰訊科技 相欣

一款名為ZenFone的智能手機紅了。4月11日，華碩在京發佈了ZenFone系列智慧手機，以RMB799元起的震撼價格進軍主流智慧手機市場。發佈會當日，首批ZenFone 5智能手機在易迅商城120秒內宣告售罄。

 

發表會現場，華碩董事長施崇棠與“雨神”蕭敬騰

華碩集團董事長施崇棠表示，消費者用腳投票，驗證了他之前的一個判斷：“好手機不一定要很貴，平價手機也可以很美。”

華碩殺入智慧手機市場，這家以PC和代工聞名的臺灣企業，會在行動網路領域攪動怎樣的波瀾？

智慧手機是必須拿下的戰場

根據美國市場研究公司IDC發佈的報告顯示，2014年第一季度全球PC出貨量為7340萬台，同比下滑4.4%。在技術競爭和經濟壓力等多重因素的共同作用下，全球PC出貨量已經連續第8個季度下滑。與之相對的是，Gartner報告指出2013年全球智慧手機銷售達到9.68億台，較之2012年銷量顯著增長42.3%，並預測2014年僅中國市場智慧手機總銷量就將會達到4.435億部。

在華碩董事長施崇棠眼中，競爭激烈的全球IT通信市場上，終端產品最終將存在三種形態，它們以螢幕大小為界定：其一是小螢幕終端，主要以智慧手機為主；其二是中型螢幕終端，主導產品為平板電腦；最後就是大型螢幕終端，代表產品自然是傳統筆記型電腦與桌上型電腦。由於三種產品形態的存在，它不僅能分為三個市場，也可以被視為一個三合一的戰場。

在這個三合一融合戰場上，2013年，華碩交出了這樣一份答卷：筆記型電腦位居全球三甲；平板電腦產品僅落後於蘋果與三星，占得第三。對於智慧手機這第三塊戰場，施崇棠表示：“智慧手機已成為了用戶一個絕對重要的觸網埠，也是所有互聯網相關廠商的兵家必爭之地。因此，在智慧手機產品上，我們下了蠻大的功夫，這塊市場也是我們必須拿下的。”

ZenFone寄託著華碩掌門人的期望

施崇棠將799元起的華碩ZenFone手機定位為“平價與奢華”。英特爾公司全球副總裁兼中國區總裁楊敘表示：“全新發佈的華碩ZenFone產品系列，融合了兩家公司先進的技術實力與設計理念，是雙方聯手面向智慧手機領域打造的一款智慧終端機精品。”

“ZEN”作為融匯華碩設計思維和快樂體驗2.0理念的精品品牌，在超極本等產品線已有所建樹。此次被華碩寄予厚望的ZenFone系列手機，涵蓋5英寸至6英寸規格，搭載Intel四核處理器，第三代康寧大猩猩玻璃、4倍暗光增強技術，內建Pixel Master技術多種拍照模式，支援雙卡雙待，並具備時尚多彩外觀。

施崇棠會通過很多動作和細節表現他對ZenFone的喜歡。採訪中， 這位華碩掌門不時將手機展示在鏡頭前，在他看來， ZenFone是華碩“嘔心瀝血”之作。“我們在美感上花了很大工夫，整個設計是極簡的，美感由外到內。”

說到興奮處，他會秀出一張張ZenFone智慧手機中的照片來佐證自己對於手機拍照性能的推崇，“其實我們都可以秀給大家看，你可以看到很明顯在晚上的時候，這個牛蛙非常清晰。包括女孩子晚上的時候照起來，會覺得還蠻高興。”

從“難行門”走出去

今年是華碩成立的二十五周年，在過去的二十多年裡，華碩曾經多次遭遇困境:在主機板業務上曾面臨英特爾的威脅和挑戰；進入筆記型電腦領域後，曾在1997年遭遇首月僅賣出三台產品的尷尬；2008年金融危機後，華碩品牌和代工業務分家，業績一度陷入低谷。但每一次施崇棠總是迎難而上，帶領華碩化險為夷。

施崇棠喜歡提起“難行門”這個詞，在產品設計和創新上選擇迎難而上。工程師出身的他深知一款產品如果想要在體驗上達到極致是多麼困難。“華碩期望產品能傳遞的不僅僅是功能上的便利，更多的是在生命裡每一個值得保存的片刻，傳遞更多無與倫比的感動。”

“我們不知道犧牲了多少假日和睡眠，克服了很多的困難。整個設計過程中，我們也嘗試了很多種不同的原形，最後才做到真正的突破。”但在配置和使用者體驗之外，施崇棠還不得不面臨一個非常現實的問題，就是如何把成本降到最低值，並保證盈利，這對於華碩來講無疑又是個“難行門”。

“這就好像二十裡行軍，有時候會受到誘惑，但一定要把該做好的做好，把用戶的回饋放在首位。”施崇棠向騰訊科技談到自己所期望的未來，“到去年為止，非PC的部分大概只占公司業績20%，因為過去這幾年比較偏向從創新著手。今年正式開始進入量產階段。”在施崇棠的規劃裡，三年後，華碩非PC業務占比或將達到50%。

如果說重視產品設計是行動互聯時代PC廠商轉型的外在表現，那麼一定還有推動這種變化的內因存在。施崇棠在11年前曾提出華碩要做“巨獅”的經營策略，這讓華碩踏上了第一個成功的階梯，並促使華碩從產品設計、創新等多方面進行再造。

如今面向行動網路的新未來，施崇棠表示，華碩核心品牌理念就是追尋無與倫比，是華碩熱愛科技，並透過創新不斷驅動向前的積極展現。同時，在產品上華碩也不斷追求卓越，勇於接受挑戰，努力打造一個愉悅、輕鬆易用的數位新時代生活體驗，並且將每件事做到最極致。

對於施崇棠和華碩來說，以性價比和設計性引發關注的ZenFone手機，是這個夢想的起點。在行動終端領域，既有足夠的創新可能性，又存在著諸多行業性競爭壓力。PC廠商做手機，成功過一個蘋果，也失敗過很多企業。一切關於未來的假設和希翼，都要留給時間去檢驗。