2013年9月29日 星期日

‧ 更多製造商從中國遷回美國

【聯合晚報


根據波士頓顧問公司(BCG)今年8月對年營收逾10億美元的216位企業主管的調查,38%的受訪企業準備將生產業務移回美國,或正考慮這麼做,這項比率高於20122月調查的18%

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調查發現,約13%的公司已開始將生產搬回美國,約8%計劃在兩年內將生產搬回美國,17%表示已在考慮這麼做。另有17%的公司說,他們很可能會考慮轉移生產。

包括奇異(GE)、惠而浦和開拓重機在內的眾多公司,近幾年都相繼宣布類似的回歸措施。中國工資大幅上漲和運輸費用增加,多少意味在亞洲製造產品的黃金年代已一去不返。

匯豐9月製造業PMI預覽 創六個月新高
匯豐控股(HSBC)23日公佈,中國製造業採購經理人指數(PMI)預覽指數升至51.2的六個月高點,優於8月的50.1終值,中國經濟可能加速成長的希望更形樂觀。

該指數反映,小型民營企業(在匯豐PMI指數中權重較高)開始追隨大型國有企業出現改善;8月的官方製造業PMI已從7月的50.3升至51

匯豐PMI預覽指數的分類指數幾乎全都表現強勁,新訂單、新出口訂單和積壓訂單都較前上升,只有失業指數低於50,不過也有所改善。

民間資本進入消費金融領域 可望開放
中國銀監會26日表示,為鼓勵更多民間資本進入消費金融領域,計劃允許非金融企業發起設立消費金融公司。

銀監會表示,已修訂相關管理辦法並公開徵求意見,擬允許最近一年營業收入超過人民幣300億元的非金融企業擔任主要出資人,發起設立消費金融公司。消費金融公司對零售商品和服務提供消費貸款。

儘管修訂後的管理辦法並未排除國有企業涉足消費金融,但銀監會特別指出,此舉旨在鼓勵更多民間資本進入消費金融領域。銀監會並打算將主要出資人在消費金融公司的最低持股比率降到30%
中國工資水平不斷上漲﹐
預示著廉價商品時代可能即將終結。

貨幣政策委員會調整成員
中國國務院25日表示,中國人民銀行已針對貨幣政策委員會成員加以調整。

中國政府網站的聲明顯示,人銀的貨幣政策委員會主席依然由人行行長周小川擔任,共由15位委員組成。

新委員包括國務院副秘書長肖捷、財政部副部長王保安、中國央行副行長潘功勝、證監會主席肖鋼、中國銀行業協會會長胡懷邦。三位學院派委員錢穎一、陳雨露、宋國青依然留任。該委員會每季召開一次會議,提出政策建議。 

‧ 社群媒體如何改變付費、免費、及自有媒體?

數位時代網站|撰文者:陳品先編譯


傳統來說,付費媒體可以是你下的30秒電視廣告,免費媒體可以是你在數位時代上贏得的報導,自有媒體可以是你的公司網站,但是現在社群媒體已經改變了這些定義,並且使得界線越來越模糊,企業所面臨的問題是,要如何整合這三種不同型式媒體以發揮最大綜效,來看看接下來的深入分析吧:

社群挑戰
社群媒體上的對話是永不間斷的,而也由於用戶的活躍和涉入,行銷現在已經逐漸變成雙向,並從傳統的推式變成拉式,付費、免費、還是自有媒體也不再那麼重要了,因為就拿YouTube來說,因為公司一年花費可高到近$10萬美金來管理,所以可以說它是付費媒體;YouTube上的頻道就像網站一樣,讓公司擁有一個獨享的網址,並對內容掌有完全的控制權,所以也是自有媒體;它更毫無疑問地是社群的,企業只要提供足夠吸引人目光的內容,不用真的下廣告,消費者就會瀏覽並分享,所以當然也是免費媒體。而且重點是,消費者也不在乎這些定義。

免費媒體日漸重要
免費媒體通常是付費和自有媒體的結果,例如企業為了進行某個行銷活動,所以下廣告(付費)並在Facebook品牌頁面上宣傳(自有),結果人們就會注意到並且開始討論(免費),而隨著社群媒體變成主流,免費媒體也提供了更多洞見,並比從前更容易衡量效果。事實上,美國網友們在2009年就製造了5000億筆口碑曝光,可見口碑行銷能以出人意表的速度傳播產品知名度,這也是為什麼免費媒體現在這麼重要了。

如何整合付費、免費、及自有媒體?
社群洞見/智慧也是很重要的,只有檢視數字並分析資料,看看流量是從哪邊來,以及哪些內容能刺激用戶涉入,才有辦法真正了解這三種媒體對彼此的影響。芭比與肯尼行銷活動,就是一個絕佳的整合案例,從芭比和肯尼如何復合的概念出發,在所有型式上的媒體都運作得很好,甚至動用了與交友網站Match.com合作的分享媒體,這支影片為雙方都帶來了許多好處。

衡量媒體價值
可以用品牌健康、品牌知名度、品牌偏好、或購買意願等指標來決定達到目標的有效程度,而隨著越來越多消費者使用社群媒體,運用社群網絡來產生免費媒體討論的重要性也會提高,這代表企業將必須更好地整合運用付費和自有媒體。